2018.02.11
品牌包装设计


紫禁城大吉福禄系列 · 洪福齐天 

中华民族自古就有祈福纳祥的传统 ,《詩经》有 载“ 君子至止 , 福祿如茨 。”代表福禄如积 ,淳厚绵长 。本次紫禁城大吉福禄 之“ 洪福齐天 ”葫芦瓶为戊戌年(2  0 1  8)特供 。葫芦名称来自 包装红地祥云金蝠大吉纹样 ,取意 洪(红)福齐天 。
紫禁城大吉福禄系列 · 洪福齐天
中华民族自古就有祈福纳祥的传统 ,《詩经》有 载“ 君子至止 , 福祿如茨 。”代表福禄如积 ,淳厚绵长 。本次紫禁城大吉福禄 之“ 洪福齐天 ”葫芦瓶为戊戌年(2  0 1  8)特供 。葫芦名称来自 包装红地祥云金蝠大吉纹样 ,取意 洪(红)福齐天 。
 
洪福齐天礼盒内容
 
1.紫禁城大吉福禄 之“ 洪( 红 )福齐天 ”葫芦瓶
葫芦是乾隆的宠物。他认为,葫芦“胜于金玉”
紫禁城大吉葫芦瓶的形状来源于描金漆葫芦式餐具套盒,用于皇家狩猎时盛放餐具;葫芦花样来源于乾隆钟爱的粉彩大吉葫芦挂屏
大吉葫芦是整套福礼的外包装,选用马口铁材质,造型可爱,寓意吉祥。
来自宫里的福气,福上加福。仔细看,葫芦除了上书“大吉”二字,还装饰有红地祥云金蝠大吉纹样——代表洪(红)福齐天、五福(蝠)捧吉、福(蝠)到眼前、子孙万代
使用贴士:
将内装福礼取出后,葫芦包装还可作为装饰,置于书房案几之上或如挂屏般悬于墙上,有家室和(盒)美、万事太平(瓶)的吉兆。
 
2.故宫典藏乾隆御笔对联及横批
养心殿东次间东门两侧的对联,就是乾隆亲笔御书——富贵三春景,平安两字金”,意思是说,最大的富贵财富是三春景色,最珍贵的两字是平安。
对联的形式,则参照养心殿后景泰蓝“事事如意”匾进行了全新设计。
使用贴士:
面对大门时,右手方向为上首,左手方向为下首。贴春联时上联贴上首,下联贴下首。 
 
3.     福  乾隆皇帝御笔赐福
写福的用纸,大多是以丹砂为底色上绘有金云龙纹的宫廷丝绢。第一个“福”,会挂在乾清宫正殿,另有一些则张贴在宫廷内苑各处。
这张“福”字出自御书手笔,源于故宫藏乾隆御笔福字
在配色上,参考清代的和玺彩绘进行了更为明快的设计。
使用贴士:
大门是迎福纳祥之地,福字正贴。凡贴在屋内门、柜、水缸、垃圾箱上,或希望转运的朋友,可将福字倒贴,取“福到”之意。
 
4.故宫典藏武门神原件复制品  合力同心 ,守护家园
所谓门神,便是守护宅门的神灵。
门神的形象有好几种,其中,“将军门神”是清宫门神里规格最高的,这种门神多悬挂在宫院的正门。
使用贴士:
武门神一般贴在大门上。左右各一,以脸相对表示合力同心,守护家园。
 
5.红包    护佑安康  延年益寿
压岁钱出现于汉代,至唐代宫廷里春节散钱之风盛行。据《燕京岁时记》记载,清代“以彩绳穿钱,编作龙形,置于床脚,谓之压岁钱。尊长之赐小儿者。亦谓压岁钱。”
民国以后演变为用红纸包裹。在粤语地区红包被称为利市封(利是、利事、励事)。
 
 
6.福字剪纸  坤宁宫镞花龙凤图样
 
7.说明书    圣旨到  ~接旨接福
 
文/风火锐意·北京设计公司
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