2018.05.09
北京品牌设计



深入研究品牌设计中的颜色灵感激发

色彩是非常主观的。对于不同的群体,色彩能够表现出不同的事物。在不同的文化之间,同一种颜色有这各不相同的象征意义。在西方,白色象征着新娘的纯洁,黑色则代表死亡;但是在东方文化中,百色市天堂的纯洁和亡故者最终的归属。
在设计过程中颜色的选择任由时尚左右,不论是在品牌标志设计、企业导视设计、品牌包装设计、企业画册设计还是封面设计中都是如此,并且色彩对于包装或方案成败的影响都是至关重要的。色彩的属性包含协调与不协调、互补色与对比色、冷暖色调、色彩的空间属性以及各种视觉效果等。
在我们开始设计任何项目之前,首先要考虑色彩因素。当我们要吸引消费者或者用户的眼球时,这种考虑尤为重要。当人们看到一个物体第一眼是先看到颜色在看到形状内容的。在设计中,颜色的选用大致分为四个方面:
1.象征使用。颜色要统一,做出象征性的的颜色调理。
2.环境明晰。整体搭配构造要清晰明了,从而展现出不同元素之间的细小差别,增加了趣味性。
3.周遭环境融合。在设计之前要询问清楚是在什么环境下使用的,比如海报之类会在商场地铁中,X展架会在活动展间使用等等。
4.反相融合。
色彩和表面的纹理能够影响我们对同一个物体和形状的主观感受。同一维度中,深色的形状对比浅色形状在视觉上更重。色彩的纹理也会使人造成视错觉。在设计中颜色的搭配使用一定要谨慎小心,颜色和细节是在设计中尤为重要。
北京品牌设计中,色彩是要注重质感的,并不是一味地追求奢华艳丽。社会在不断进步,人们的眼光不断地改进,现在的设计追求的是极简风格。简单的线条,优雅不失活泼,搭配上合理的颜色给人眼前一亮的景色。
颜色在许多方面影响我们,但是各种颜色让人们产生特定的心境或者说是心情。让人们出于一种最容易接受的心态,这对于开展品牌互动十分关键。颜色能够表达品牌的心态,帮助表达品牌定义。
要传达品牌的含义及差异性,需要选择一种和品牌战略性定位相契合的颜色。在为品牌选择一种颜色或者一套方案时,这些颜色能让客户产生特定的情感联想和欲望,而你的品牌价值主张和品牌承诺必须能够满足客户的欲望。
能够代表品牌并让品牌具有差异化的颜色,必须符合一些标准。
受众目标,他们关心的是什么,这些要变现出来的同时还要用合理的颜色让品牌脱颖而出。
品牌的原型,如果你已经确定了品牌的形态,那哪种颜色最能代表这个形态呢?
文化,世界各地的人对文化都有不同的理解。此时,在选择颜色时要根据该品牌所在的市场文化所做出的正确的选择。

文/风火锐意·北京设计公司
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