2018.12.21
北京标志设计



论述标志设计的创意与内涵


   标志是品牌形象的核心部分,也是传达企业形象的符号。标志必须建立在对企业文化深入了解的背景下才能进行设计。尽可能的容易识别,简单突出。图形符号是最直观的,因为它可以更好地使读者记住。
    正确认识北京标志设计的创造性内涵和设计技术在企业标志设计中的作用,对于设计师合理选择材料,帮助企业设计和塑造形象,在一定程度上提升企业品牌形象,发挥标志设计在企业标志设计中的作用具有深远的意义。结合形象宣传和识别。
    设计图形与企业名称、企业精神或企业营销理念相结合,形成企业独特的记忆符号。这种以图形为主体的创新设计可以分为四类:一类是基于符号图形,另一类是基于字符图像,第三类是基于具体图形,第四类是基于抽象图形。
    这种以符号图形为主体的设计形式具有双关性和形象性的内涵特征。活力是由象征性人物本身的性质决定的。然而,双关语中却蕴含着设计师的创造力、企业名称的来源、企业服务的性质和企业的营销观念、艺术美学、设计心理等诸多因素。
    以人物形象为主体的设计形式,通常有两种标志,一种是基于企业创始人形象的标志设计,另一种是基于企业经营性质和经营理念的标志设计。例如,肯德基快餐的标志设计。这是一个典型的基于企业创始人形象的标志设计案例,它使人们形成具有强烈记忆力的艺术形象。
    主要的设计形式是写实的图形,包括人物、动物等。虽然它是一种写实的方式去完成,但是写实并不意味着盲目地和原始图像一样,而是通过设计师的思维提炼,在对参照对象深入理解的基础上,进行造型概括、本质归纳、艺术处理和精炼,促进标志图形。从现实生活到艺术设计。例如,苹果是美国第一家不使用自己的公司名称来设计标识图像的计算机公司。苹果电脑最初的标志是牛顿坐在苹果树下看书。后来,罗伯·贾诺夫为苹果公司设计了第二个标志,这个公司标志迄今为止一直被使用,现在它只是取出彩虹的颜色。这个标志是用一口苹果设计的,摘自圣经中亚当和夏娃的故事!这个苹果代表了知识树的果实。
    以抽象几何为主要构成部分的设计形式,具有鲜明的抽象美感。没有繁琐的文本描述,它可以给观众一个联想的空间和强烈的视觉冲击,使消费者能够快速识别和记忆。
    分析和研究单纯图形和图文结合的企业标志设计的创意设计,对设计者了解企业标志设计内涵,为设计者能够掌握标志设计的手法,创作出优秀的企业标志有着一定的借鉴 

文/北京设计公司
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