2018.12.18
北京包装设计



商品包装设计原则


    包装是伴随着商品流通的一种产品。在人类社会商品交换和贸易活动的过程中,包装逐渐发展成为商品的一个组成部分。国家标准局批准的包装总称,对包装的解释如下:“为了保护流通中的商品,便于储存和运输,促进销售,按照一定的技术采用容器、材料和辅助材料,并采取了一些技术措施。从上述定义中可以看出,包装一般指能够保护商品、促进储存和运输、促进销售的所有容器、材料和附件。也可以指在获得这些容器、材料和附件的过程中所采用的技术方法和业务活动。包装是品牌概念、产品特征和消费心理的综合反映,直接影响着消费者的购买欲望。我们确信包装是增强产品和消费者亲和力的有力手段。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售、消费等领域发挥着极其重要的作用。它是企业和设计领域必须关注的重要课题。包装的功能是保护商品,传递商品信息,方便使用,方便运输,促进销售,提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品与艺术相结合的双重特征。
    优秀的包装设计离不开特定的文化土壤的滋润,而特定的文化往往体现在设计作品的创造性上。现代包装设计的新材料、新技术、新理念,为设计师打开了更广阔的设计大门,使设计师充分发挥自己的智慧。设计师应不断加强社会学、经济学、文学、艺术等领域的文化积淀,培养自身的素质,以达到一定的包装设计水平。
    包装的促销功能是实现其商品价值的重要组成部分。企业要想在市场上发挥包装的保护作用还远远不够。特别是为了争夺商品市场,包装的促销作用尤为重要。它是商品销售的媒介,是商品信息传播的载体。
    此外,我们应该注意包装在商品使用中的便利功能。消费者将比较所选商品的质量、价格、功能和风格。当质量和价格相等时,将考虑方便功能。从制造商的角度来看,他们也希望包装的结构和尺寸能够容易接近和运输。如果在设计中不考虑这些因素,包装结构将非常复杂,这将降低工作效率,无形中增加商品成本,从而对商品的销售产生负面影响。因此,包装设计不仅要求设计师具有专业知识,还要了解生产和流通过程,从消费者使用等方面确定设计方案。
    包装设计最初是用于容纳、保护、储存、运输和销售货物的实际目的,但对于现代包装设计是不够的。现代设计的原则是“以人为本”。包装设计实际上服务于人们的思想、情感和审美需求。进入消费时代后,人们改变了传统的消费观念,开始由单纯的物质消费向文化审美消费转变。这就意味着,只有加强包装设计的文化审美因素,才能得到大众的青睐。因此,一个好的包装设计应该满足其实践目的,追求情感表达、文化交流和审美理念。
    包装设计的主要功能有三:保护功能、促销功能和审美功能。
 
    (1)保护功能:保护功能是包装最基本的功能,是防止包装在流通过程中失去质量和数量,保护包装形状和性能的完整性。
 
    (2)促销功能:促销功能是指企业通过包装,加强与客户的信息沟通,以良好的视觉形象促进客户的购买行为和消费方式向有利于商品销售的方向发展。
 
    (3)审美功能:审美功能是指包装设计作为一种创造性行为,其内在形式和外在形式能激发人们的审美情感,满足人们对美的需求。
    在满足功能设计之后,我们也应该考虑满足现代人的精神需求。在经济飞速发展的今天,人们在购物时越来越关注外部包装的选择,所以包装设计就显得尤为重要。包装设计不仅要促进销售,而且要快速、准确地将商品信息传达给消费者,使消费者愿意接受。因此,如何使包装具有竞争力和吸引力,在设计中应注意以下三个基本原则。
    形象是指设计师设计的独特、个性化、个性化的商品包装,能够吸引消费者,吸引消费者的注意力。
    
当人们面对种类繁多的商品时,他们会感到眼花缭乱,不知如何选择。每个包裹看起来都比较好。当我们对商品的选择不确定时,我们的眼睛就会被形象更加生动的包装所吸引,从而引起更多的关注。这种生动的商品形象会给我们留下深刻的印象。因此,包装设计的形象应该有自己的特点。要区别同类商品,突出和防止相似性。设计者在对设计的商品包装进行定位之前,必须进行市场调研,并根据销售环境制定最理想、最生动的包装设计方案。
    包装传递给人们的信息应当真实、可信、诚实。“诚信”和“真实”应贯穿于包装的全部,它传达所有的信息,追求风格,体现个性特征,只有准确明了,才能赢得消费者在市场上的信任和认可。
    不同年龄、性别、阶级、职业、经济水平的人在购买商品时有不同的选择。他们有物质需要、精神需要以及两者。因此,商品的北京包装设计必须以人为本,根据不同的消费者传达自己的身份信息。例如,对于年轻的女性消费者,服装包装盒的颜色可以选择为更优雅的颜色,并且在包装盒上可以点缀一些软装饰图案。对于字体设计,可以选择优雅和优雅的字体。如果针对男性消费者,那么在服装包装盒的设计中,色调应趋向于钴蓝、棕色、银灰色等较为稳定的颜色,画面不应该做太多的装饰,字体的选择应智能而有力,整体的包装风格使人感觉稳定而绅士。因此,在进行包装设计时,要花足够的时间和精力进行市场调研,收集各种信息,了解消费者的心理需求,制定详细的设计方案,设计消费者喜欢的商品包装形象。
    在明确商品消费者心理取向的前提下,优秀的包装形式应有目的地传达消费者容易识别的信息,使商品能够被消费者准确接受,成为商品与消费者之间的桥梁,实现包装设计的促销功能。市场营销中的商品。

文/北京设计公司
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