2018.12.17
北京标志设计



中国传统图形元素对于现代标志设计影响


    标志是一种个性化、专有化的传播符号,它由具体清晰的图形、文字和颜色组成。它用来表达事物和符号,同时也用来表达抽象的精神内容,如事物和物体。它具有语言文字无法替代的特殊功能。随着国际交流的日益频繁和深入,符号不仅是事物存在的简单标志,而且包括事物的目的、内容、性质、特征、观点和精神的总体表现。它们具有视觉符号意义和特定的文化内涵。它们是象征性的大众传播符号。并借助人们对符号的识别以及联想等思维能力,传达特定的信息。标志具有直观、形象、无文字障碍等特点,有利于企业与用户之间的交流和传播,成为视觉传播的有效载体之一。在顺应时代潮流的同时,符号的外延和内涵在结构形式上也经历了不同的变化。
 
    中国传统图形艺术源远流长。早在文字诞生之前,祖先就开始打结来记录东西。他们发展到使用人物来传达思想和交流情感,比如新石器时代的彩陶图案和悬崖上的岩石雕刻。在记录祖先对自然的理解和期待的同时,这些人物也成为了人类最早的图形艺术。符号在我国的发展可以追溯到原始社会部落的图腾。由于民族、历史、地域、信仰的不同,人类形成了不同的文化体系,形成了不同的艺术形式、风格和审美标准。汉代的“篆泥”在商品交换中被用作凭证,这是早期符号的雏形。到了宋代,济南刘家针店等商标得到了广泛的使用。
 
    在一定条件下,标志的信息传播功能甚至超过了语言文字的信息传播功能。作为视觉图形语言的一种符号,它与书写语言和作为视觉形式的其他绘画艺术相比有许多不同。首先,因为符号是一种应用艺术符号,它具有一定的实用性,不像纯绘画作品,只有欣赏的唯一性,除了使用的对象的唯一性之外,符号还具有社会认知的认知。因此,其图形符号的设计应考虑公众是否接受其艺术形象。其次,标志是一种传播艺术,它要求自身信息的无障碍传递和自身信息的无边界识别。因此,标志的艺术符号语言需要准确的识别和符号。
 
    标志设计的特征可以概括为六个特征:认知性、功能性、象征性、审美性、多样性和时间性。识别是符号的主要特征,所以对符号的识别依赖于新颖的思想和强烈的视觉效果。标志的功能在于标志的本质。从某种意义上说,标志是一种受限的设计,它的局限在于它所表达的内容,也就是标志的意义。符号象征是指一切符号语言的特征,如火炬象征光,龙凤象征吉祥。当然,一个缺乏审美艺术的普通符号,也难以承载标志所要求的深厚的文化内涵。只有遵循美的规律,才能使标志的美学在三个方面得到充分体现:简洁易辨的美、图形的创造性美、意义与形式的综合美。对于当前中国的标志设计而言,“生动魅力”是另一个重要趋势。中国传统文化是中华民族的宝贵财富,如汉字、书法、篆刻等。是体现“生动魅力”思想的审美载体。标志的多样性是指范围和表现的多样性。当然,无论什么样的创意,都需要呈现出与时代相适应的审美偏好和习惯,这是时代标志的特征。
 
    在将中国传统图形元素运用到北京标志设计中,设计师首先要从传统图形中提取元素,对提取的形状元素进行重构,最后通过离散、变换和重构将传统图形中派生的元素整合到标志设计中。这样设计的标志不仅保留了传统艺术的魅力,而且具有鲜明的时代特征,能够充分表达标志所蕴含的文化理念和产品个性。
 
    标志包含颜色、形状、文本和其他元素。它不仅是简单的图形,而且是反映企业文化内涵的载体。同时,它也传达了企业的特性。只有将传统图形的本质与现代设计思想相结合,才能使中国传统图形在现代标志设计中得到继承和发展,从而赋予设计作品传统的审美情趣和深厚的文化内涵,使标志设计作品既具有现代性,又具有独特的民族气息。

文/北京设计公司
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