2018.11.28
北京包装设计



休闲食品包装的趣味性设计


   设计风格和观念的变化与时代的变化密切相关。设计受时代审美思潮和艺术活动的影响,现代包装设计受后现代主义影响很大。后现代设计强调娱乐性,具有鲜明的游戏色彩,符合当代人的心理需求,也符合当代社会文化的流行趋势。它与现代主义和国际主义的简单、冷漠和合理化形成鲜明对比。后现代主义设计形式丰富多彩,恢复了装饰性,注重从历史和传统文化中吸收装饰营养。它突破了形式丰富多样的艺术与设计的界限,旨在提高设计的丰富性和审美愉悦性,试图通过二维的视觉效果和情感表达来改变人们的品味。
 
    包装设计已经从保护商品、美化商品、便利运输、促进销售的基本功能演变为更加个性化、多角度的包装设计。随着社会的发展,现代产品的质量、档次、品种不断提高。出现了许多不同品牌、不同种类的新产品,产品之间的竞争也越来越激烈。这促使人们对包装设计提出了更多的新要求,有趣的包装设计顺应了产品开发和竞争的新要求。
 
    设计的目的是满足人们的生理和心理需求。人们的精神世界是广阔的,人们的心理和精神需求是丰富的。人们在获得物质满足后,往往需要更多的精神享受。从包装设计的角度来看,人们需要从包装中获得审美和心理上的满足,体现自尊和成就感。因此,包装的趣味性对于满足消费者的心理需求非常重要。美国当代设计师德雷福斯说:“如果商品阻碍了人们的活动,设计就会失败;如果产品使人们感到更安全、更舒适、更有效、更快乐,设计就会成功。”对有趣的设计的追求主要通过趣味来关注人们的精神感受。庭院设计传达轻松、快乐的思想,从而满足消费的情感需求。
 
    幽默型包装带给人们最基本的感受是“放松”。它是人们健康、人文的心理需要和人类生存智慧的体现。幽默有两种,一种是喜剧冲突造成的不和谐,另一种是荒诞与悖论的关系,使人们发现后感到。美国著名心理学家True Herb说过:“幽默是最有趣、最具感染力和最普遍的交流艺术。”幽默有一种力量,它能促使人们去探索、回味,并从中获得灵感,它能使人有一种超越和自信的感觉,从而创造。为设计作品树立积极的态度。因此,幽默给设计带来趣味,大大提高了包装设计的艺术魅力。
 
    人们常说生动有趣,只有生动了才会有趣。生动的艺术品可以打动人的灵魂,作为有趣的包装,生动是必不可少的。它给人们的心灵带来震撼和沟通,激发人们的审美欲望,激发人们的兴趣。
 
    北京包装设计是从儿童的角度把握趣味,以纯真、活泼、可爱为特征。它表现了人们向往无忧无虑的生活和童年的回忆。童装包装往往采用儿童或动物的形式来表达,不需要太多的深度,更注重感官的直觉,表现为色彩鲜艳、质朴生动。
 
    在包装设计中把握色彩、图形、形状与趣味的关系,注重趣味包装设计的表现力,不仅能够设计出更多更好的趣味包装,而且有助于提高我国包装设计的整体水平。

文/北京设计公司
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