2018.11.14
北京包装设计





包装设计中的颜色使用准绳


        在经济全球化的明天,包装曾经成爲商品的重要组成局部。它不只起着维护商品的作用,而且在促进商品销售,打造商品抽象及加强企业品牌文明方面,也起着不可无视的作用。在影响北京包装设计的诸多要素中,颜色是最爲活泼的视觉要素,在包装设计中占有特别重要的位置。包装颜色怎样使用才干吸引消费者的留意,安慰消费者的购置愿望,怎样使用才干到达功用性与艺术性的结合。本文就颜色要素在包装设计的作用及包装颜色设计需求思索的要素和使用准绳停止剖析讨论。
 1 颜色在包装设计中的作用 
  颜色是包装设计中最爲活泼的视觉要素,它不只能触发人们的联想,在商品与消费者之间搭起一座桥梁,还能传递正确的商品信息,表现产品的价值,塑造品牌抽象,爲商品带来经济附加值。 
  1.1 颜色的商品信息传递作用 
  据有关材料剖析:人的视觉感官在察看物体时,最后的20秒内,颜色觉得占80%,而其造型只占20%;两分钟后,颜色觉得占60%,造型占40%;五分钟后,各占一半,随后颜色的印象在人的视觉记忆中持续坚持。因而,在商品经济昌盛的明天,而对美不胜收的众多商品,消费者首先看到的是商品包装的颜色。即“远看色,近看花”,优秀的商品包装颜色可以协助商品从众多的同类中跳出来,惹起消费者的留意,无效地传递了商品的信息,安慰和引导消费。在这一进程中,消费者理解了商品特点,留意到它的品牌,并在脑海里留下美妙的记忆,便于消费者下次异样购置此商品。 
  1.2 颜色的商品促销作用 
  包装颜色是公认的无声推销员,它能掌握消费者的心思,投合消费者的爱好,满足消费者的需求。心思学的研讨标明,不同颜色给人不同的感受,白色使人兴奋,蓝色则给人宁静、明智、广博、永久等视觉感受,黄色明快,黑色则显得严肃庄严,紫色庸俗华贵,绿色则意味青春生机等等。 
  在北京牛奶包装设计上,往往采用白色、橙色、黄色等暖色代表食品的新颖和香、甜口感;用蓝色、绿色与白色相配,代表冷饮、速冻食品的清凉感;用白色与深白色让人感到食品的辣味等。在药品包装上,常用蓝色和绿色设计消炎、降热、镇静类药品包装,以给人凉快、恬静的觉得。用白色、黄色设计滋补药品包装,给人具有生机、积极的觉得。在儿童包装设计上,用儿童偏爱的红、黄、绿拙劣度、高纯度的颜色。如当今遭到众多儿童喜欢的休闲食品——好多鱼,其外包装是以白色、蓝色和绿色爲主色彩,在这些比拟鲜亮的颜色下面是一条心爱的黄色鲸鱼的图像,使整个包装看起来丰厚多彩,极大满足了孩子的爱好。 
  1.3 颜色的商品层次作用 
  企业推出同一品牌不同层次的商品时,常用商品包装的颜色代表商品的层次。在我国的文明风俗中,常用紫色、金银色作爲尊贵色,用于高贵商品的包装颜色。使人联想到正式、成熟、权利和尊贵。而将其他颜色用作普通色,用于普通商品的包装颜色,向消费者传达商品信息,给人实惠、亲切的感受。如南京卷烟厂出品的“南京”系列香烟,用绿色、白色、紫色、金色等颜色来区分此系列香烟的不同层次,用紫色、金色包装价钱高的香烟,用其它颜色包装价钱普通或较低的香烟。这种用商品包装颜色标示商品层次,也便于不同消费者依据本人的不需求,购置到称心的商品。 
  1.4 颜色的品牌作用 
  企业的品牌抽象设计中采用一种或一组特定的颜色,用于各种视觉抽象扩广中,成爲品牌抽象色。因而,包装的颜色成爲拉开不同品牌彼此之间差别性的重要要素,稳固消费者对商品的记忆,使商品在市场中构成独立相貌,从而进步商品品牌的知名度和消费者对商品的购置愿望。如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料包装,虽然图案在不时变化,但其包装的主打白色却不断未变
  2 包装颜色设计的根本准绳 
  2.1 包装颜色设计要表现商品特征 
  包装设计的功用之一就是将商品的内容和特征传达给消费者。包装的颜色设计也应该遵照这一准绳,依据商品的类别和内容来选择适宜的颜色,应用颜色的意味性来表现商品的内容和特征。包装颜色与被包装商品心口如一,包装颜色意味被包装商品的内容,可以使消费者对商品发生较爲真实的感受。比方看到咖啡色的包装联相到咖啡,橙色的包装联想到橙汁,黑色的包装联想到黑芝麻糊……。五金工具的包装多用较深的颜色,让人联想到煤炭、钢铁以显示其坚实的质地。蛋糕、饼干、面包等食品包装常用黄、浅红、橙白色,可以使消费者联想到食品的香、甜、嫩、酥。在北京牛肉包装设计的颜色设计使用中,假如能采用表现商品的抽象色,使消费者在可以在第一工夫就能联想出商品特点、功能,则能使商品容易识别,更具有竞争力。 
  2.2 包装颜色设计要顺应消费者心思 
  颜色抵消费者心思发生的作用不能混为一谈,随着性别、年龄、国度、地域、民族、宗教信仰等的不同而有所区别。设计包装颜色时,要尊重目的市场的爱好忌讳,以免发生歧义,甚至会惹起恶感。例如:儿童喜欢鲜明的颜色;普通男性喜欢冷色彩,表现智慧和阳刚之美观的蓝色彩、灰色彩和深色彩;女性比拟喜欢暖色彩、亮色彩,表现轻、柔、美、时髦的一些颜色。基督教徒视蓝色爲高贵的颜色,是天国和陆地的意味;伊斯兰教徒喜欢绿色,绿色暗喻沙漠中的绿洲,意味着不祥和相爱;佛教徒崇尚黄色,以为黄色代表太阳,意味着华美和光芒[7]。这关于包装来说,依据不同消费对象选用不同的颜色,是决议这个产品在市场战略中销售成败的关键。“知已知彼”、“投其所好”这是包装颜色设计的最基本的准绳。 
  2.3 包装颜色设计要进步商品辨认性 
  商品的展现不是孤立的,包装自身就是企业抽象筹划的一局部,包装颜色的设计要契合企业的营销战略,契合产品展现环境和陈列方式,使商品在展现环境中具有很好的瞩目性和辨认性,详细办法有以下三种: 
  2.3.1 商品颜色的差异化定位 
  在停止包装颜色设计时,要对同类商品尤其是次要竞争对手的包装颜色停止充沛的市场调查,选择异乎寻常的颜色效果,发生“万绿丛中一点红”的效果,使本人设计的产品从众多的商品堆里跳出来。 
  2.3.2 商品颜色的群组化定位 
  在市场货架上,一件商品在货架上占有面积是极无限的,可以设计成不同型号或不同口味、不同香型而构成同一构图的商品包装,运用颜色各异的系列化包装方式,扩展商品的视觉冲击力。 
  2.3.3 应用品牌化、系列化的方式,来构成颜色群组化劣势 
  应用颜色的群组化劣势来构成一个货柜、一片展区、一个柜台等方式,来扩展商品的视觉冲击力。好像一企业的系列化装品牌的产品,用同一色系不同的造型号来表现一个系列化的颜色,给人留下深入的印象。 
  2.4 包装颜色设计要与其它设计元素调和一致 
  在包装设计中,颜色、图形和文字是构成包装设计的三大视觉元素,颜色和图形更间接、快捷的传达商品信息,文字对商品信息的传达更精确明了,它们之间互相依赖,互相补充,共同归纳商品包装的功用。其设计好坏,合理与否,间接影响包装设计的全体效果。爲了完成共同的主题,它们之间必需求配合协调,在多样化中具有一致性,促进全体包装设计的调和分歧。如主题要求设计传统商品的包装,颜色应选用古朴典雅的颜色,文字选择多姿多貌的中国书法艺术,图形选择寓意、意味恰如其分的传统不祥图案,共同营建一件传统十足包装,让人一眼就能认定内装物一定是传统产品。 
  另外,在包装上,文字标识商品名、品牌名,具有“眼睛”的作用,传递着商品精确信息,是包装最需求突出的主题局部。因而,在颜色设计是,也必需采用比照手法,让其突出。阐明性的文字在颜色处置上,也要坚持明晰、可辨、醒目的形态,不要让其含糊不清,要留意色相、明度差异的变化,坚持文字的易读性。 
  3 总结 
  在包装颜色设计中,发明性地加以灵敏运用这些准绳,包装颜色就能明晰无误地传递信息,很好地促进商品的销售,进步商品和企业的品牌的知名度。 

文/北京设计公司
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