2018.11.09
北京标志设计




谈标志设计中具象形象的魅力



  标志设计主要分为具象型、抽象型和文字型三大类。具象型标志指将客观存在的具象形态进行艺术处理和加工,创造出一种简洁、醒目、能够准确传达其特定信息的视觉符号。它是以客观存在的具象形态为标志创作的图形要素,设计时必须要对具象对象进行高度浓缩与精炼,概括与简化,抓住客观对象的精神内涵,强化客观对象的形态特征,简化其结构的格局,从而取得图形的和谐之美。 
  具象标志是将现实中客观存在的对象进行艺术处理后而成的一种直观的视觉符号,而抽象类标志是以抽象的图形即非具象形象符号来表达标志的含义,以理性规划的几何图形或符号为表现形式;文字类标志是汉字、拉丁字母、数字等文字为设计母体来表达设计的意念。因此相对与抽象型标志和字母型标志来看,具象型标志在传递信息、审美性等方面有着自己独特的魅力。 
  1、识别性强、接受面广 
  易识别、易懂、易记是标志设计最基本的要求,选择怎样的图形形象才会使所设计的标志达到这一要求,是每位设计师都要面临的问题。具象形象是客观存在于人们生活的周围,与人们的活有着生密切联系,是一种广为人们所熟悉的图形形象,而标志的视觉识别性首先就来源于人们对物象的熟悉程度,及这种熟悉唤起的心灵的对应感觉。毫无疑问,具象型标志在信息传播中,往往比抽象型标志、文字型标志传递的信息更直观、生动,也容易获得大范围受众的理解。陈汉民老师为《读者》杂志设计的刊徽采用了小蜜蜂的形象,寓意读者出版集团的全体工作人员会像勤劳的小蜜蜂在百花中采蜜一样,为广大读者摘选优秀、精彩的文章。此标志看似平凡,但却是最适合《读者》的“一顶帽子”,读者是一本文摘性杂志,面向的读者群很广泛,小蜜蜂的形象朴实无华,准确、直观、生动的传递出《读者》的文化内涵,符合了读者群的口味。 
  2、直观真实、亲和性强 
  具象型标志侧重于对客观对象的表现,是一种比较直观的视觉符号。在创作过程和接受过程中,情感始终以感性因素居多,注重直观性、真实性、亲和性等情感方面的诉求要强于抽象型标志。在儿童用品、食品、公共服务等一些行业中这些情感的满足是非常重要的,如以雀巢公司的标志图形采用朴实的描绘手法表现一只母鸟给两只鸟巢中的小鸟喂食物,在直接反映“雀巢”对应的直观形象的同时,又富有人情味,十分吻合Nestle“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义,让人想起待哺的婴儿、慈爱的母亲,标志富有很强的亲和力和感染力。 
  3、组合丰富、形式多样 
  由于抽象型标志在设计时一般要求图形要简洁、单纯,与此相对应的表现手法也就稍逊色与具象型标志,具象图形在标志设计过程中可以直接运用中国画的水墨韵味、版画的刀刻感、油画的笔触、摄影等各种艺术表现手法,并且由于其提炼简化程度稍低于具象型标志,在准确表现物象的同时能够保持图案的丰富性,提升了标志的艺术价值和艺术感染力,让人对标志喜爱有加,仔细欣赏和玩味。如美国田纳西水族馆的标志是将各种生活于水中的动物形象提炼、简化为标志基本形,在圆形结构内,各种动物的造型丰富、巧妙、色彩醒目,充分表现出了水族馆内众多动物种类相生相栖的特点,突出主题。 
  4、策略应用、脱颖而出 
  今天,标志不再是仅仅依附于产品的识别符号,它已超越了传统成为表达企业理念和企业文化的载体,与企业营销战略的成败及良好的企业形象和品牌形象的塑造有着密不可分的关系。目前在中国的市场上,抽象型标志和文字型标志的关注率和使用率最高,这难免会给受众带来视觉上的审美疲劳,使用具象型标志突破受众对抽象型标志、文字型标志的审美疲劳是一种策略。由于具象型标志具有强烈的识别性、说明性、亲和性和接受面广的特点,是一种易于大多数人们接受的标志,它能将企业名称的含义、经营理念、产品特征和经营内容清晰的传达。 
  
  现代北京标志设计追求简洁、理性的设计原则,因此抽象形图形、文字形图形备受人们的关注,但这类图形的标志在实际操作中出现了过度运用、视觉形象泛滥、图形形象趋于简单化、相近化等诸多问题,导致在视觉传播过程中信息被概念化、模糊化、削弱化。而具象型标志设计是对传递内容的直观性表达,其说服力是清晰的、准确的,以及它特有的易识别性、亲和性等特点,似乎比一个抽象型的符号更容易为人们所接受。我希望有更多的人去关注具象型标志,去发掘具象图形的艺术魅力,期待着标志设计朝更和谐的方向去发展! 

文/北京设计公司
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