2018.11.06
北京包装设计



浅析同构在趣味包装设计中的运用


  经济的高速发展,商品种类的不断增加,市场竞争愈加激烈。面对形形色色的商品,消费者选择的空间很大。过时的包装已经无法吸引消费者,而趣味包装以它特有的新奇、幽默感,吸引着消费者的目光。趣味包装的设计需要用独特的创意方法作为指导,而同构就是最简单、最实用的方法。 
  1 趣味包装和同构 
  1.1 同构 
  同构是设计中最基本、最综合的方法。美国学者霍夫特曾经说过:“同构就是构造相同,同构就是保持对信息的交换。”同构就是找到两个事物之间的相似点来传递信息,它可以是形的相似,含义的相似,形意的相似和心理感觉上的相似。这种相似可以从各个方面寻找,从而获得比喻、隐喻、幽默的效果。简单地讲,同构是利用联想把两个或两个以上的事物组合起来,这种组合不是随便拼凑,一定要找到相互外在或者内在的联系,从而组合成新的形象,产生新奇的效果,达到很强的视觉冲击力。 
  1.2 趣味包装 
  趣味包装就是有意思的、让人感兴趣的、有吸引力的包装。现代社会高速发展,人们工作节奏加快,作为日常生活中必不可少的包装,如果能具有趣味性,肯定会给生活带来乐趣。趣味包装设计通过对包装的外形、功能、材料、颜色等的创意设计来吸引消费者,使消费者的心理需求得到满足,产生一定的共鸣与快乐愉悦的审美体验。 
  1.3 趣味包装的中的同构 
  趣味包装设计通常都会用幽默、诙谐的手法来表现,以达到吸引消费者目光的目的。为了达到这个目的,在包装设计中运用同构手法,是最简单、直接的方法。趣味包装中的同构就是借鉴图形创意中的同构图形的设计方法,突破平面的束缚,把同构方法在立体的包装形态中呈现。通常设计师要找到包装的不同元素之间的联系,从图形、材料、肌理、结构等方面运用同构的手法,从而实现趣味包装的个性化。 
  2 同构在趣味包装中的运用 
  2.1 图形和产品的同构产生趣味性 
  图形具有非常大的认同性,通过趣味图形的设计,让包装呈现出不同的形态和个性。图形作为世界通用的语言,在传递信息的过程中富有很强的趣味性,能够让消费者在购买产品的同时,获得视觉的愉悦感。一般包装设计中的图形只是包装的装饰,而这里的图形是和产品有一定联系的符号。作为符号,这要求设计者对图形有全面的认识。设计师首先要找到图形的特征部分,然后运用元素置换的方法来进行设计。当然不是简单的形与形之间的简单相加,而是一种超越,保证形的整体性,在局部发生突发性的变化,从而产生创意与趣味。产品和图形的同构,通常会用镂空或者开窗的结构,让产品成为包装图形的一部分。如果拿出产品,图形就会产生质的变化。日本的蛋糕包装,包装上是一位褐色头发的男人形象,当你把蛋糕拿走,人物的褐色头发一秒变白发。在拿取的过程中,充满惊喜,相信一定会吸引消费者。2016年pentawards获得金奖的作品——保鲜肉类的包装。包装上的插画是一只没有腿的猪,产品本身利用透明的包装直接和图形连接在一起,形成一个完整的形象。保鲜肉类包装往常的设计都是单一和呆板的,这里运用同构手法,让整个包装变得生动活泼。 
  当然在设计图形的时候应遵循一些原则。包装中的图形一定是人们日常生活中熟悉的图形,通过设计师的加工,利用和产品的互动,以全新的形象出现在大家面前。这个新形象让人既熟悉有陌生,不仅增强了包装的趣味性,同时还引起消费者的好奇心,从而促进了产品的销售。 
  2.2 与消费者的同构产生趣味性 
  通过消费者的参与,让包装产生魅力,这个过程无疑会增加包装对消费者的亲和力。消费者在使用产品的过程中,感受到产品传递的快乐感,这种快乐感让人很自然地和日常生活中的行为产生联想,捕捉到趣味性。这种乐趣是消费者和产品的互动产生的。设计师在进行消费者和产品同构设计时,要找到人们共同理解的行为符号,即人们在产品使用过程中的联想和情感共鸣,有意识地利用创意来调动消费者的参与度。比如2016年乐事薯片笑脸包装,包装画着各种大笑的大嘴巴,当你把包装放到你的嘴部,包装立刻会和你脸部形成一个开怀大笑的新形象。有款KISS饮料,包装的图片都是诡异的形象,比如恐怖的怪兽、长满络腮胡子的臭男人等,这些形象个个撅着嘴巴,等着你来亲他。当你打开盖子,喝起饮料,就会很自然地和包装上的人物来个热情的亲吻。而手提袋设计也是非常的巧妙,当你拎起袋子的时候,袋上的女性形象立马变得性感苗条起来。正是设计师在进行包装设计时考虑到消费者这个元素,才让产品变得生动丰满,充满趣味,同时消费者也会因为新奇,愿意去体验和购买这类的产品。 
  2.3 与材料的同构产生趣味性 
  材料的同构就是利用不同材料的肌理、色彩、质地与包装结合起来。设计师通过摄影、电脑处理、手绘等方式把产品的肌理要素结合产品外部的形态进行设计,使包装有强烈的肌理感,产生逼真的实物效果。通过异质同构的方法,消费者对产品属性一目了然,同时又给包装加入新的元素,提升了包装的形象。在一些果汁包装中,设计师会把各种水果的肌理特征和包装结合起来。比如猕猴桃汁的包装设计,可以把猕猴桃的特征,褐色的、毛茸茸的形态和包装结构融合,整个包装就是一个方形的猕猴桃,看上去非常的可爱。通过肌理材料的同构,不仅把产品的特性直接展示在消费者面前,让消费者一眼就能识别产品,同时还让包装充满个性,唤起消费者的购买欲望。 
  2.4 与结构的同构体现趣味性 
  趣味北京包装设计中结构的同构,是以满足消费者的需求为最终目的,把包装的不同功能与包装的不同形态结合起来,它把不同的结构组合在一起,产生新的造型。简单地讲,通过同构方法,一个包装同时具备多个功能,实现了趣味性包装的多样性。口香糖包装,它把盛放产品、简易垃圾桶的功能组合在一起。在瓶身的设计上增加即时撕纸,当你吃完口香糖,你很自然会把把它粘在瓶身即时撕纸上,然后撕下纸,包裹好口香糖,扔进瓶子底部的垃圾桶。这个包装设计可以说处处充满惊喜,既考虑到了包装的基本功能,还为环境保护献出一份力量。因此,运用结构和包装的同构,让包装增加新的功能,不仅增加了包装的使用次数,同时也让包装更加环保。 
  3  
  随着时代的发展,网络的普及,市场上同质化的产品包装越来越多。包装不仅要保护产品,还要能推销产品。因此在现代包装设计中,要摆脱以往的设计理念,利用创造的思维方式,借鉴图形创意的同构手法,把包装材料、结构、图形等元素结合在一起,根据消费者的心理,创造出有趣、新奇的包装设计。 

文/北京设计公司
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