2018.11.01
北京包装设计



包装设计中“五感”的应用研究


  随处可见的商品,流通在人们日常生活中。商品的包装设计作为商品组成的重要部分,不仅引导着人们的消费观念,还促进着消费者对商品的认知程度,增加商品的销售量,从而提高商品的知名度。 
  优秀的包装设计,能成功激起消费者的消费欲望,从而达到包装设计的初衷。包装设计中“五感”的综合应用研究,主要从消费者的心理和感官入手,使消费者对商品的色彩、材质方面得到心理满足,达到感官上的享受,从而达到设计者的目标期望。 
  1 “五感”在包装设计中的应用 
  “五感”,顾名思义就是人们的视觉、听觉、触觉、味觉及嗅觉这五大基本感官。包装设计中,全方位地考虑人体五大感官感受,从多方位、多渠道开发消费者感官机能体验,从而体现商品本身的固有特性,并提升其在同种类商品中的品味,达到品味即品位的效果,不仅能表达出商品本身诉求信息,还能通过包装设计,鲜明地表现“五感”在包装设计中的应用,使包装设计不再是附加值,而是一种情感上的体验,精神上的文化。 
  1.1 视觉在包装设计中的应用 
  视觉作为生理学词汇,主要是通过光作用视觉器官,来感知外界物品的大小、颜色、亮度、动态及静态,获取物品本身固有特性的含义信息,传递给大脑最重要的感觉。 
  在商品包装设计上,消费者主要通过视觉观察商品的形状、图案、颜色、线条及物品本身,来达到视觉上的满足,刺激消费者的从众心理,从而达到购买目的。例如,某集团在推广新研究的芒果味饮料时,利用商品本身的橘黄色作为瓶身的主要色彩搭配,在消费者市场中引起了巨大反响,成功激起了消费者的消费心理。黄色寓意希望、喜悦及光明,以此体现商品的固有特征,使消费者通过颜色联想起商品原材料,达到营销的目的,从而体现包装设计在商品中的巨大作用。色彩作为第一个视觉信号语言的传达,能通过视觉直接影响消费者的生理感受。 
  1.2 触觉在包装设计中的应用 
  触觉作为感官词汇,主要是通过对物体的接触产生触感,通过神经末梢表达给宿主最直观的触摸感觉。在商品包装设计中,触觉作为消费者精神上最直观的体验,主要是通过商品本身包装的外形及材料来体现。在消费的过程中,首先要满足消费者视觉的感官体验,进一步才能带动触觉的感官,达成触摸的举动,使包装设计的成果体现在消费者的触感上。 
  例如,绿茶的包装外壳图案就是基于茶叶生长期的纯绿,芒果口味的饮料外包装颜色采用其果肉颜色,给消费者的感觉是外壳是被芒果皮包裹上的,引起消费者的好奇心理,不由自主地想去触摸,从而得到消费者的喜爱,达到包装设计营销的目的,使触觉在包装设计中淋漓尽致地体现出来。 
  1.3 听觉在包装设计中的应用 
  听觉器官与声波产生作用,使作用于听觉器官的细胞产生兴奋,从而引起听觉神经末梢的冲动,经各级听觉神经中枢而产生感觉。在商品包装设计中,听觉作为商品声音的代言人,与消费者产生沟通,潜移默化地影响消费者的购物心理,从而使消费者认可商品,这是其他四种感官所不能起到的作用。 
  听觉直接作用于商品的例子不常见,虽然商品本身发出的声音会吸引不同年龄层次的消费者进行消费,但由于包装本身的缺陷,目前听觉主要作用于智障老人,不能直接作用于商品本身的人群。听觉的间接作用主要是用传统广播作用于目标人群,如广告、音乐等。 
  例如,某超市促销旗下保健品,利用目前的社交媒体视屏作用。将产品特性制作成VCR,搭配文字介绍,以促销的手段扩散到不同年龄层次的社交媒体中。因制作画面新颖,画面简单趣味、不枯燥,所以消费者感觉良好,产品一度供不应求。 
  1.4 嗅觉在包装设计中的应用 
  嗅觉作为感官词汇,主要由两大感官系统参与。外部激素作为嗅觉信息的来源,通过远距离的其他因素作用,产生的身体器官作出回应的感官。在商品包装设计中,嗅觉是最接近商品的元素。设计师在设计的过程中,让商品包装具有了味道,从而使消费者在无形中闻到了味道,不是必须要吃才能得到味道。通过闻到的味觉,消费者产生购买的欲望,从而实现商品包装的作用。嗅觉一般在化妆品行业较为常见,最为直接体现的就是香水。气味使人们的心情较为放松愉悦,进而寻找气味的源头,满足猎奇心理,引起人们的购买欲望,达到消费的目的。 
  1.5 味觉在包装设计中的应用 
  味觉是指商品本身对味觉系统器官进行刺激产生的一种直观性的精神体验。通过近距离的元素的作用,直接作用某些商品本身。味觉主要体现在目前的商品行业,首先通过透明的包装或食物的真实图片使消费者近距离感觉到食品的存在,进而达到由视觉引起的触觉一系列连锁反应。例如,某超市在进行商品促销时,在包装设计中设计真实的食物图片,并加以美化,让消费者一目了然地感觉到食物的美味,达到味觉器官的满足,从而引导消费者进行消费,实现味觉在包装设计中的应用效果。 
  2 未来包装设计中“五感”的应用 
  随着经济的发展和生活质量不断地提高,人们对于包装的要求越来越高,未来发展可能更注重“五感”相结合的应用,以此来满足大众消费者的“五感”感受。在设计师中流传这样一句话——“最好的产品设计是没有包装的”,说明应该将视觉、味觉、触觉、听觉及嗅觉完全体现在产品的包装上,给消费者全新的感受,打破传统包装的古板性。 
  要使用“五感”包装设计,让商品本身在融合系统感官的过程中产生自己本身的语言,让产品与消费者交流,达到消费者心中的固有定位。随着新技术、新型材料的不断发展,产品包装设计将会迎来一个发展的巅峰,给人们的生活带来前所未有的改变,更好地服务于消费者。 
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  在新形势的背景下,将北京包装设计同人们的感官相结合,作用是非常显著的。传统的包装设计只能满足人们的视觉要求,产品包装给消费者的感觉都是一模一样的。应该根据不同产品的特点,设计适应本产品的包装,改变产品在人们心中固有不变的模式,让包装设计参与到人们的生活中,提高人们对包装设计的认知,丰富人们的视野,以此来吸引消费者的消费欲望。 

文/北京设计公司

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