2018.10.29
北京包装设计




论包装设计的趣味性创意



  商品包装作为一种艺术形式,在我们的生活中随处可见。当你走进超市商场,琳琅满目的商品充斥货架,各式各样的包装展现在眼前。作为包装最初的目的是使商品在运输与售卖时有一个与其相符合的外壳,以保护和表现产品的完美品质。这就要求包装既要具有良好的技术设计,又要具备良好的视觉设计效果,以利于商品的销售。 
  一、包装设计中创意的重要性 
  1、创意是什么? 
  在包装设计中, 创意承载着设计的灵魂,讲述设计师特有的故事。创意即有创造性的想法、构思等。创意根植于生活,人类文明的发展离不开独特的创意。创意的最初就是灵感。在艺术创作中,灵感的迸发是至关重要的。俄国画家列宾说:“灵感不过是顽强劳动所获得的奖赏”。灵感的出现不是偶然的,它是艺术家底蕴的迸发,是长期寻觅,艰苦的探索得来的。 
  2. 创意在包装设计中的重要性 
  一款优秀的包装设计不仅可以吸引顾客的眼球,更能引导消费者的消费,其中设计师的创意起到决定性的作用。著名的欧美广告大师大卫奥格威说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船员”;他还说:“如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它们不过是二流品而已”。在浩如烟海的包装设计中,我们呼唤令人惊叹的创意作品,它光彩照人,过目不忘。独具特色的创意是每一个设计师不断的追求和毕生的探索。 
  二、趣味性在包装创意中的体现 
  趣味性包装创意是极具个性的创意,通过设计师的巧妙构思,使观众在一瞬间怦然心动,爱不释手。所谓趣味性:从词义来看,引起人的兴趣,吸引人,能给人带来愉悦的事物即为富有趣味性。包装设计中适时的加入趣味性因素,用新颖奇特的造型吸引消费者的目光。或以主体图形感人至深;或以色彩设计炫耀视觉;或以结构的细节给人关爱;或以材质的美感打动观者。从多角度满足现代人追求轻松,愉快的消费心理。富于趣味性的包装设计不仅使人产生新奇的印象,而且振颤心灵,从而让人感动,留下永不忘记的印象。 
  1.创意的幽默性理念 
  幽默是人们健康的、富有人情味的心理需求。幽默性运用于设计中,使得作品富有人性化的亲和力,令消费者在轻松愉快的氛围中获得商品信息。幽默可以让人开心快乐,就像卓别林所说:“由于有了幽默,使我们不至于被生活的邪恶所吞没。”
  2、新奇化印象 
  新奇就是新颖奇特的创意。能够体现设计师独特的个性情趣。设计的原则是巧妙化、陌生化、超现实化并具有时尚性。令产品给人以异乎寻常,出奇不意,超凡脱俗的印象,产生更多的吸引性、奇趣性。 
  3.关注实用性 
  汉斯·梅耶认为:“设计应该服务于人民的需要,而不应该为奢侈服务,人民大众的需要是一切设计行为的起点和目标。”设计着重体现设计师“为人而设计”的理念,用趣味的方式照顾消费者的使用便捷,细节处见真情,处处体现人文的关怀。 
  三、趣味包装在设计中的应用 
  1.互动因素展现趣味性的视觉效果 
  随着人们生活质量的改变,思维观念发生转变,审美水平不断提高。单纯的图文罗列的设计作品使人感到枯燥、乏味,人们需要更高层次的感官享受和对心理情趣的调动。于是,互动性的设计应运而生。互动是指双方共同参与、彼此合作的关系属性。互动性设计强调一种互动关系,它要由设计师、设计作品和受众共同作用,互相参与才能达到设计的目的。也就是说,设计不再是单方面的传递信息,而是被当作一个媒介,用来唤起人们的参与意识,从而以一种充满趣味的方式来解读作品的含义,使商品有效地触动人们的参与心理,获得意想不到的情趣。 
  这是一款以纸杯为载体的互动设计。设计师在纸杯上的杯口或杯底部设计了如:鸭子的嘴、大象的鼻子 、男女老少的侧面和张开的嘴等各种形象。当人们使用纸杯的时候,杯身上的图形与使用者形成互动造型,旁观者看到了充满趣味的一幕,是谁在喝水?是口渴的鸭子?仰鼻的大象?那位女士怎么长了胡须?她的牙齿真洁白呀!夸张的形象是设计师和消费者开了一个善意搞怪的玩笑。当你身心疲惫,循规蹈矩了很久以后,这款纸杯满足了人们冲破平淡的心理。纸杯的创意富于幽默感,收到了趣味性的视觉效果。 
  另一款手提袋的设计,触碰了你柔软的内心。提袋的两个主立面印有一个可爱的幼儿形象,孩子举起小手等待大人的牵引,眼神充满了期待与渴望。小手的位置处刚好是提袋的提手。当你提起这个手提袋,好像领起了一个小朋友,保护了一个幼小的生命。一种爱心在你的手中展现。“感人心者,莫过于情”这款设计通过图形展开情节,带来强烈的心理震撼。女性受众尤其会更加青睐。它不仅帮你提携物品,同时展现了一个女人无私的母爱与善良的品德。
  2. 巧妙利用图形创意,富于产品包装趣味性 
  在包装设计中,图形即是形成视觉映像的基础,又是形成视觉映像外化的结果,巧妙利用图形设计,表达主观感受和人与人之间的情感交流,从而产生趣味性。衣架的包装采用了中国传统的旗袍造型。一组衣架架起一件精美的旗袍,带给受众美好的视觉效果。既阐明了衣架的作用,用来支撑衣物;又展示了使用衣架放置衣物的效果和方法,给受众带来趣味感,吸引了消费者的目光。 
  蜂蜜的包装盒上加了一对翅膀,让人联想到花丛中采蜜的蜜蜂;化妆品盒子上镂刻的蝴蝶翩翩起舞,动感十足;这些形象不仅给包装增加了立体感,更让人觉得富于亲切感,难以忘却。 
  毛线的包装贴运用了不同表情的人脸形象,标贴从中间捆住毛线团,上下蓬出的毛线正好充当了人的头发和胡须,一团团毛线变成了一个个形态各异的头像模型,设计巧妙,趣味横生。 
  将自然形态作为图形因素融入设计中,带给人趣味愉快的感受。猕猴桃口味的食品,选用了猕猴桃的造型。不仅商品的口味让人一目了然,拿在手中,好像握着一个新鲜的猕猴桃,体验享受自然美味之感;口香糖的包装印有鲜艳的红唇,镂空处露出的口香糖好似洁白的牙齿。胡须下张开的笑口也露出洁白的“牙齿”。商品的美白作用一目了然。玩偶张大嘴巴贪吃饼干;士兵的战袍里装满好吃的食品。包装表面的图形与内部商品的巧妙配合,既让受众看到产品,又以一种趣味的幽默感带给人们愉悦的感受。这些包装蕴含了设计者的独具匠心,从视觉触觉来打造形式美感,真正挑战了传统与平庸。
  3、包装设计中引入立体构成的设计理念,使设计产生富有趣味性的艺术效果 
  立体构成作为现代设计的重要手段产生于本世纪初的德国包豪斯学校。它是以三维空间形态为对象,借助工具和材料加工,以解构重构的理念创造新形态的设计。《老子》中:“朴散则为器”就是将对已知要素的重构。重构是构成的设计理念。 
  处于信息时代的今天,设计艺术逐渐向着新型交叉学科发展,包装设计不仅局限在二维的以印刷为主要表现手法的设计思维中,而是思考视觉规律同空间、技术的结合应用,采用多元化的表现手法,这样才能保证视觉语汇上得到更好、更丰富的表达。 
  这些北京包装设计创意上,融入了立体构成理念,展现三维空间效果。糕点的包装结构巧妙,纸质材料经过折叠、扭曲的变化,形成花型的容器放置商品,包装整体呈现立体变化,视觉效果更加丰富,带给人新颖的视觉感受。 
  食品以一个个单体小包装有序的排列,运用了立体构成中单体的重复组合形式,经过重构的组合,好似一个个皇冠摆放在货架上,展示效果极佳。 
  皂液套装的容器表面以钻石般的切面加以处理,使容器富于浮雕般的质感,变化丰富,好似花瓶般优雅的造型,给人深刻的印象。
 趣味性创意设计是个性化的表达方式和人性化设计观念巧妙的结合。摆脱了常规设计模式的套用和约束,重新赋予包装设计更加丰富的内涵。为商家、设计师与受众之间搭建了互动交流的平台。这种设计既是对设计语言的丰富,又是对内在精神的拓展。 
  对于趣味性创意设计的探索已成为设计市场不断走向成熟的必由之路。美国市场营销专家菲利蒲科特勒认为,人们的消费行为变化分为三个阶段: 第一,是量的消费阶段;第二,是质的消费阶段;第三,是感性的消费阶段。随着商品的极大丰富和消费者品味的提高,包装设计对于情感、心理的满足尤为重要。 趣味性设计形式能迅速打动受众,使他们面对商品信息传播的时候,变得乐于接受,主动接受,这便是它的优势。通过以上论述来倡导一种更加合理、宜人的设计理念。当受众对设计师的创意产生了有力的回应时,才完成了设计师、设计作品、受众之间的完整循环,才是真正成功的创意。趣味性创意很好的完成了这个程序。 

文/北京设计公司
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