2018.10.24
北京包装设计




探析日本无印良品包装设计禅意美


  无印良品的设计已经被公认为是日本的“禅的美学” 最具代表的作品,经历了时间淘洗,除去了各种纷繁复杂的设计理念。 本文分析指出日本无印良品的设计理念和包含的禅宗思想,从材料、色彩、形态等三个方面探讨其中蕴含的禅意美,进而为当代包装设计美学提供有益的借鉴。 
  无印良品概况 
  二十世纪八十年代,世界经济处于一个低迷的阶段,当时的日本也同样陷入了能源危机,消费者不仅要求商品有好的品质,也希望价格从优。因此,“无印良品”这个品牌便应运而生。从“无印良品”字面意思来看,就可以发现其中所蕴含的设计理念:“无”指无污染、无杂质,“印”即印刷、标贴,“良”指优良,“品”为产品,“无印良品”就是“无标贴的优质产品”。它的产品注重纯朴、简洁、以人为本的设计理念,也正是用“包装的简化”降低了一些成本,结合“材料的选择”和“工序的检查”形成它的三大理念。 
  无印良品包装设计理念 
  无印良品(MUJI)的“无印”在日文中译为没有花纹的意思,即“无品牌”之意;“良品”则表明品质优异,无印良品大意为“平实好用”。无印良品的包装设计以“无中生有”为设计理念,其包装采用的都是极简的手法,旨在打造出自然朴素适用于生活的设计,具体表现为朴、素、真三个方面。“朴”体现了设计的自然性,让其去除浮华,回归本质;“素”则指设计的形象性,运用极简的手法来展现出包装本身的美感;“真”体现在设计的合理性,注重以人为本,做到在设计和制作过程中精简。言下之意,这三个方面成就了无印良品这个品牌。 
  日本的禅宗思想 
  禅 ,在汉语里意译为“思维修行”或“静虑”,禅不是实物,而是一种精神境界。禅宗从佛教传入日本后,经过了几代人的传承和沿袭,“即心即佛、解脱自我、无欲无求、无所矫饰、浑然天成”的禅宗理念逐渐与日本民族的哲学观相融合,深入日本人的日常生活中。日本禅学家铃木大拙认为“禅”学是将焦点放在精神上,无视所有的形式,因此,日本禅宗讲求“无念为宗、无相为体,无住为本”, 就是不执着一切事物的纷繁形态,主张要直面事物的本性,追求绝对单纯空寂的精神世界。不夸张的说,“禅”是日本的灵魂。 
  无印良品中禅意美的表现 
  无印良品的北京包装设计中的设计美学是以“素朴”为主要特征,呈现出一种顺乎自然、不刻意造作的美感,并不是惊艳的昙花一现,而是需要长时间的体会与感受,这也正是禅宗淡泊、清雅、超凡脱俗的精神理念,同样也是禅宗闲寂、枯淡等美学特征的反映。 
  1.材料美 
  无印良品在包装设计上不为华丽材料的堆砌而所动,追求材料的自然之美,其包装材料多采用自然的素材,尤其注重纸的质感表现。设计中多选择未漂白的纸材,不仅充分展现了材料的天然肌理,而且在对材料的加工处理上强调自然环保性,在包装上也多采用透明和半透明形式,极尽从简。他们一方面倾向于“无设计的设计”,使用最合适的素材和做工,实现素而有意趣的设计,另一方面不以低价为目标,重视加工技术和细致的设计风格。他们注重与自然的和谐之美,强调对自然材质的珍惜,发挥材料的本质并探讨其内在性灵之美,充分体现对物性的尊重。 
  2.色彩美 
  禅宗一向是推崇自然朴素的美,反对刻意的雕琢,朴素是天下事物的天然之色、为原始的状态,是无印良品的精髓。无印良品的包装在色彩设计上讲究单纯化,采用天然的素材,简单的只剩下素材本质和功能本身。其产品以极简主义的色彩为基准,单一的色系、工整的线条还蕴含着趣味的创意思维,简约而不简单,以此同时还注重了精神文化层面的提高。无印良品包装设计的整体色调以白色、米色、黑色为主,色彩饱和度不高,都是偏灰色的浊色调,但平淡自然的事物绝不是等同单调乏味,其妙处正是在于寄极美于平淡,置身于象外之象,境外之境,平却平得不单调,淡却淡得有味道。 
  3.形态美 
  无印良品的创始人原研哉曾说:“我的设计概念是删除多余的东西,不需要多余的东西让设计变得复杂。”单从造型来看,无印良品的包装的造型几乎是采用了规则的常用形态,没有任何艺术形式的夸张与渲染,以商品本色示人。无印良品的很多日用品多采用统一、简单的打包方式出售,透明或半透明的塑料包装将商品的内容直接显现出来,包装的形可谓简约到极致。无印良品是以最为简洁的方式回到了设计的起点,去掉了多余的元素,因此显现得异常干净纯洁,耐人寻味,这也体现了禅宗中天人和谐的原则,任何的增减都会破坏它的纯粹。 
  禅宗思想对日本美学和艺术的影响可谓是极为广泛的,无印良品包装设计的理念也是源自于此,在当今这个物欲横流的社会,过度包装、豪华包装充斥了整个市场,无印良品则以极其纯粹的美不断惊艳着世人,通过它特有的素朴美学反映了质朴纯粹的生活方式。研究无印良品中的禅学文化, 对传统文化与包装设计的结合有着深远的学习意义。 

文/北京设计公司
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