2018.10.23
北京包装设计




日本的手感设计在包装设计的应用


  1 日本手感的文化涵构 
  日本器物的制作离不开大自然的素材,这是日本神道的信仰衍生的万物有灵论,致使日本人崇拜自然, 顺应自然,从信仰衍生的自然观,形成了日本人的精神结构,充满着纤细、敏锐且与自然融为一体的雅致情趣,所以,日本人会配合自然的时序,更改生活中的物件,如器物,图案,以维持生活与自然脉动合一的情趣与质感,同时日本的wabisabi与shibu中缺、拙、涩、的意境所传达的短暂性的瞬间之美与黯淡之美,手感掌握的器物形态与美学也是现代必不可少的,这影响着日本人的生活方式与审美观点(日本的手感设计)。 
  现代的设计都过分的重视了现代感,电脑制图,花哨厚重的包装,让现代的人们渐渐不知道怎么使用原始的方法来传达出舒适的手感,重量感,而很多消费者都在无意识的接受着手感所带来的感动。在不停发展的现代社会,需要不断开发新的素材,而手感是连接五感的重要媒介,因此人们需要的真正的素材是,可以提出让人意想不到的创意和能够带来真实的,接近自然的手感,这才是对消费者最为重要的。 
  2 包装设计 
  包装(packaging)建立在产品与消费者亲和力的手段上,反映了商品的产品特征,消费心理和品牌的理念,直接影响到消费者的购买欲望。在经济发展越来越快的今天,商品与包装意境融为一体,包装在生产、流通、销售和消费领域,也发挥着重要的作用,是设计必须关注的课题。 
  3 日本的手感设计在包装中的运用 
  现代社会,包装的好坏,影响着消费者的购买欲望,而在传统的观念中,消费者会认为商品与商品之间的差别在于货架上的包装是否在视觉上强烈的冲击力,在现代生活中,随着人们消费水平的日益提高,设计的不断发展,人们不仅仅关心商品质量的好坏,也注重商品的包装,评定包装的好坏,已经不仅仅局限于在色彩、图案的冲击力,给消费者视觉上的享受,还要针对消费者的心理对包装的材质进行设计,满足消费者对包装设计的需求。因此,越来越多的设计师注重手感设计在包装中的应用,因为手感的设计总在无意识中影响着消费者的购买欲望与是否多次购买的重要因素。 
  真正好的设计需要为人类设计,包装设计也要以人为本,为全人类设计,在包装设计中融入触觉的元素,从人们的心理因素出发对包装起着很重要的作用,通过触觉的感知来引发商品与消费者之间的共鸣,从而来促进消费者的消费。情感的手感,来源于对人的了解,例如,日本设计师安积伸通过和设计互动造就了更深层的心理感动,他设计的Air Switch Az是一个可以借由手的移动来开关,调节的柜灯,这个柜灯的形状与火炬的形状相似,有着一个较尖的顶端,而热度也是从顶端散发,特别是在关灯的时候,你仍然可以感受到的那个光的热度,这和普通的柜灯是完全不同的经验。安积伸通过了手感设计的触感感受,让消费者感受到了商品的不同。而手感设计运用在包装上,设计师就应该时刻的注意对包装材料的选择,因为包装材料的选择是触觉的第一物质基础,不同的材料有着不用的触觉感受,有着不同的质感美。 
  在包装的材料上,主要有分为两种材料,一种是天然材料,一种是人造材料。天然材料如陶瓷,竹子,木头,麻布,使消费者有亲临大自然的感受,比如有些市场上的茶叶包装就是用芦苇杆编织而成的,这样既体现了茶叶原本的属性,也展示了朴素自然的民族特色。人造材料中玻璃的材质光滑,陶瓷的材料有手感的肌理效果。在陶瓷的包装上,消费者通过瓷器上看到的纹理和触摸陶瓷的肌理充分的感受到了这个包装设计的主题。这些材料都展现出了不同的外观特征,形成了不一样的感知。比如,能吸的果冻的包装时运用了不同的水果的造型来表现的,荔枝果冻,苹果果冻,梨果冻的包装都是以造型和手感进行辅助的,呈现出来了“水果的肌肤”,是包装呈现出了一种自然的形态,突出了包装自身产品功能,并带给消费者,视觉与触觉的双重的冲击力,从而促进了消费者的购买欲望。 
  由此可见,当设计师在商品中加入了材料的手感设计,视觉与触觉的感受在一起时,商品的包装设计才真正的体现出了产品原有的特征。 
   
  在现代的北京包装设计中,将手感设计与视觉传达设计相结合,做出更好的包装,使商品的功能性与情感交流完美结合,找到他们的共通点,设计与包装才能不断延伸发展,设计更好的包装,包装设计才能越走越远。 

文/北京设计公司
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