2018.10.19
北京包装设计




浅谈文字设计在包装中的运用


  随着市场化商品经济的日益发展,市场和消费者对商品的要求不仅仅再局限于商品本身而进一步涉及到商品的外在包装。商业化的包装设计已经成为市场竞争的重要工具,也是企业获得市场的重要手段。商品包装涉及材料、色彩、文字、图形等众多因素,而在这其中文字是不可或缺的最基本要素之一。 
  一、商品包装文字设计原则 
  文字的类型是十分丰富的,且各有特色。如,象形文字是抽象与具象的紧密结合,而传统书法字体则让包装更具文化韵味。同时随着电脑技术不断发展,字体设计出现了许多新的表现形式。设计师利用电脑的各种图形处理功能,将字体的边缘、肌理进行多种处理,使之产生一些全新的视觉效果。但是字体设计同样要遵循相应的规则。 
  1.字体设计的基本原则。包装的字体设计是自由的,但不是任意的,应根据具体商品的特定要求进行,如根据商品的特质性能、传达对象、造型与结构、材料与工艺条件手段等,得出视觉传达效果最为合理有效的方案。 
  2.字体选择的基本原则。字体选择恰当、设计精致,将十分明显地提升一件商品包装的视觉传达效果。选择字体时,要注意内容与字体在性格气韵上的吻合或象征意义上的默契,设计的风格要根据商品的物质特征和文化特征而定。不同形态的包装运用不同的字体,以适应其造型与结构特质。 
  二、包装中的文字设计 
  文字作为信息、视觉要素,在包装设计中的地位非常重要,它们不仅是承载、传达各种信息的主要载体,而且文字自身的视觉形态还发挥着感染、引导消费行为的作用。如何创造出别致又有新意的文字形态,发挥其独特的艺术魅力,是设计过程中不可忽视的重要环节。大量优秀的包装都充分表现了对文字形态的运用,文字设计正以其独特的艺术形态越来越广泛的吸引着消费者。 
  1.文字设计的风格。从视觉语言的角度看每一种字体都有自己的风格特点,不同的字体设计风格会带给我们不同的视觉感受,在进行包装设计时,要针对不同的诉求人群和商品选择不同的字体风格。在包装设计中字体的风格主要有:(1)柔美秀丽的字体风格:柔美秀丽的风格主要针对的对象是女性。其字型优美清新,线条流畅,给人温柔、典雅的视觉亲切感。标准印刷体中的罗马体和宋体就属于这种,适合于表现化妆品及日用品的包装设计;(2)苍劲古朴的字体风格:这种风格的字体显得稳重、朴实,具有力度感和古典气息,汉字中的书法体就属于这种风格,适合于表达传统产品及民间文化产品等的主题设计中;(3)沉着稳重的字体风格:这种字体具有稳重、简洁、大方的现代感,笔画强劲有力,造型规则。与秀丽柔美的字体风格相比具有男性的力度美,适合于表达工业产品类的设计主题;(4)活泼生动的字体风格:活泼生动的字体风格给人一种轻松自在的视觉感受,具有时代感和亲切感。由于其字体造型的生动、活泼,能给人生机勃勃的印象,适合用于儿童用品、时尚产品及运动产品类的主题中。不同风格的文字设计传达出不同的视觉形象,包装设计中,好的文字设计会给商品增添光彩,从而拉近企业、商品和消费者之间的距离。 
  2.文字设计的内容。品牌形象文字包括商品名称、商标和企业名称。出于对树立品牌知名度和竞争的目的,商品的名称和商标一般会放在醒目的位置上。商品的名称是商品包装中主要的信息传达要素,一般在字体设计时注重文字的创新性,要求醒目、新颖、生动,注重在信息传达时能在第一时间吸引消费者的注意力。资料文字包括产品的成分、容量、型号、规格等信息。它编排的位置多放在包装的侧而或背而,也可以放在正面。文字设计时要采用印刷字体,以便清晰、明了。 
  说明文字包括产品的用途、用法、保养方法、注意事项等。在字体设计时侧重文字的编排,一般放在包装的侧而或背而,文字的内容要求简洁、扼要,字体一般选用标准的印刷体,以利于文字信息的认读和识别,使消费者能够快速、准确的阅读。 
  在现代北京包装设计中,文字排列的目的在于使文字传达信息的形式更符合于时代的程序规律,通过设计获得视觉美感,来提高信息传播效益。借鉴传统的程式与开拓创新,是现代包装设计的本质特征。文字的编排设计,也随着包装设计的风格变化而与时俱进。对于包装文字的编排设计进行归纳,其常用的模式主要分为竖排、横排、斜排、圆排、弧形排等几种类型。在实际编排中,各种类型可以单独运用,也可结合运用,它们所遵循的基本原则是在规律中求变化,在变化中求统一。从变化统一的美的法则出发,根据文字本身的主次关系,把握编排重点,在动静、收放、正负等关系中寻求文字编排设计的新意、个性与时代气息。 
  三、结语 
  文字设计在商品包装设计中占有重要的地位,其设计的好坏直接影响着商品的市场占有率和消费者的购买程度,因此在进行商品包装设计时要充分重视文字的设计,通过文字设计使商品能够占有市场,取得消费者的满意。 

文/北京设计公司
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