2018.10.15
北京包装设计



浅谈现代包装设计中的色彩应用


  一、现代包装设计中色彩的概述 
  在现代包装设计中,色彩、图案以及文字占据着极为重要的地位。其中,色彩是影响视觉最活跃的隐私。色彩的冷暖,深浅,直接影响人们视觉的直观感受。同时颜色的变化也能引起人们的情感反应和心理变化。图案和文字实际上都需要依靠色彩来表现,因此,我们可以说色彩是影响包装设计成功与否的最重要因素。在当前的经济环境中,人们在消费时对于商品包装的要求越来越高,很多时候,人们在购买商品时,不会过多的去注意商品的质量,但是,一定会选择与自己喜好相似的包装。在人们对于商品了解度相对缺乏时,包装是人们对于商品的第一映像。而色彩使用的恰当与否,是决定包装质量的第一要素。 
  二、色彩与包装之间的关系分析 
  要明确色彩与包装之间的关系,必须要明确两者的特点所在。 
  首先,现代包装设计的特点主要体现在: 
  第一,审美性较强。在人类社会不断发展的今天,人们的审美能力不断提升,为了能够满足人们的审美需求,包装设计过程中一定要充分的考虑消费者的需求。其原因在于,那种以往的单纯放照片的包装已经无法满足现代人们的审美观,只有更加艺术化的表现形式才能够满足其需求。为此,审美性强已经成为现代包装设计的重要特点之一。 
  第二,具有独特性。目前市场上产品包装的种类越来越多,那么怎样才能够使得自己的产品脱颖而出成为了包装设计的重点研究问题。不仅需要有创意的包装,还需要标新立异。 
  其次,色彩的特点。 
  第一,色相。色相也是色彩的相貌,是区别与其他颜色的重要特征。色相被分为有色彩系和无色彩系,无色彩系为黑、灰以及白系列,属于没有纯度的色系。 
  第二,明度。明度主要指色彩的明暗或者色彩的深浅。纯色自身不存在明度的变化,从12色相环图中可以看出,黄色是明度最高的颜色,紫色是明度最低的颜色,黑色和白色之间的明度形成明度的过度转化。为此,如果要提升一个颜色的明度,便需要适量的加入一些白色即可。反之,可加黑色降低明度。 
  随着消费需求的多样化,商品市场的细节化,对于品牌包装设计来说,其要求也逐步提高。为了更加准确的掌握商品与包装中色彩的关系。我们一般会将生活消费品划分为三个类别。第一类:奢侈品。这类商品实际上是不具备日常消费性质,而是具有一定的享受性质。所以,在其设计上,需要有独特的个性。色彩使用上,需要着重突出该种商品的特殊气氛和高雅、名贵。这类产品在色彩的使用上,需要以优雅大方为主,体现出商品本身具有的贵重和质感。第二类:日常生活必需品。这类商品的需求较大,购买时,人们会比较注重质量。所以,在整个商品设计需要以大方实在为主,在色彩的选择上,需要刻意突出产品形象,使购买者产生信赖感。第三类:大众化商品。该类商品不必必需品,但是,其面对的人群相对较广,所以在颜色的使用上,需要以暖色调为主,利用颜色之间的配合,可以将其实用价值凸显出来,也可以赢得大众的注视度。以颜色来烘托商品,从而给人相对舒适的感觉,提高对其关注和购买。 
  三、现代包装设计中色彩的运用 
  包装设计中运用色彩,需要对其具有的含义进行分析,敢于取舍,将色彩提炼出来,进行概括性的加工,需要做到艳而不俗。在色彩的使用上,需要尽量与商品的自然属性一致,否则就会违背消费者的心理,从而达到反效果。在色彩的处理上,需要符合人们的生活习惯和欣赏习惯,从而提高色彩的表现力。在包装设计中,对于色彩的具体应用技巧: 
  (一)包装设计色彩的色调搭配 
  包装色彩的总体感觉是华丽、质朴、低调、奢华,其实都是取决于包装色彩的总色调。总色调是由色相、明度、纯度等色彩的基本属性来具体体现的。在整个包装设计中,对于色彩使用上需要从多个方面进行考虑。首先是面积因素,在包装设计上,需要出现主次,而通常主次色彩的面积占有量是不同的。色彩面积大小的安排会直接决定色调。在包装设计中,色调搭配主要考虑的就是大面积颜色的安排,大面积颜色在商品陈列中,具有极强的远距离视觉效果,可以赢得消费者的第一目光。而且,大面积颜色的使用,会与其中占比较小的颜色产生对比效果,从而出现色调较强的现象,因此,在这个过程中,对于大面积颜色的使用需要充分考虑到注意力和对比度问题。其次是视认度。视认度是配色层次的清晰度。良好的视认度在包装设计中的视觉传达效果十分重要,视认度主要由两个因素决定,一方面是色彩本身的醒目程度,另一方面是色彩的对比关系。再者是强调色。强调色是色调中的重点颜色,需要结合面积因素和视认度进行周全的考虑。例如万绿丛中一点红,其中红就是强调色。通常来说,强调色在明度和统度上都是高于周围的色彩,在面积占比上相对较小。最后是间隔色,是指在相邻而呈现强烈的对比色彩之中采用另一种色彩来达到间隔或者共用。它是用于色彩之间的协调,提高色彩的柔和度,从而减弱色彩对比,给人以亲切感。 
  (二)包装色彩设计的依据 
  包装设计的最终目的是提高商品的市场辨识度,树立品牌形象。所以,在包装设计中的色彩使用必须依据商品形象的特性。色彩是每一件商品最先进入公众视线中的形象。色彩是商品的特性的最直接的表现。通常来说,什么类型的商品就需要使用什么类型的包装色彩,也就是形象色。形象色一般都是符合公众对于该类商品的共同属性认知,所以,在商品包装设计中,对于色彩的使用需要充分利用形象色。颜色根据商品基本属性进行区别,不仅可以提高公众对于商品的辨识度,也可以为公众提供极大的便利。随着社会生产的扩大与发展,产品的种类日益丰富,市场竞争将会越来越积累,商品包装在广告宣传方面的地位就越来越重要,通过对于包装色彩的研究,可以提高其包装的质感,从而提升人们对于此商品的关注度和了解度。可以说,在包装设计的众多要素之中,以色彩为最突出的宣传,其占据了包装设计中的核心地位。 
  (三)在花茶包装中色彩设计的应用 
  花茶包装设计中,色彩的运用是最直观的表现。色彩是吸引消费者的重要因素。色彩可以单一的变化也可以多种搭配变化,有的色彩搭配在一起让人赏心悦目,有的让人留恋往返,有的则让人自然亲切。不管如何变化,目的都是要突出花茶所要传递的情感。花茶包装中的色彩应用受到花和茶叶属性的制约,在色彩用色的选择时应慎重,首先对自己的商品要准确定位,设计要研究色彩的合理搭配与设计风格的整体统一,用色过多会显得杂乱无章,用色单一会显得呆板缺乏层次感。因此,色彩应搭配得当。给茶包装一个明确的格调,或清新淡雅,或华丽动人,或质朴自然。独具匠心的色彩运用,往往可以使花茶包装取得“此地无声胜有声”的效果。 
  四、
  主要着手于三个方面,第一方面对色彩进行了概述,第二方面分析了色彩与包装之间的关系,第三方面分析了现代北京包装设计中色彩的运用。通过分析明确,在社会经济的不断发展中,各种各样的商品被创造,然后放入货架之上。在当前的经济背景中,就算是同一类别的商品,也是具有厂家、品牌的多种区别。他们呈现出共性,但是,又因为生产厂家的不同有所区别,所以,在包装设计上需要占据人们的第一眼市场。而色彩作为包装中最直观的影响要素,对其使用需要经过慎重的考虑。在色彩的占比和色调的选择上,都具有较多学问。相信随着我国经济发展,对于包装商品的颜色使用上也会更加完善,从而提高商品宣传度。 

文/北京设计公司
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