2018.10.10
北京包装设计



现代包装设计中传统云纹的美学特征


 一、展现底蕴之传统美 
  云纹作为中国的一种传统图案,在中国的发展有着悠久的历史,是先祖们喜爱的图案之一。云纹的应用形态多样、姿态万千,蕴藏着中华民族的文化理念和审美特点。展现底蕴是传统云纹在现代包装设计中的一个重要特点,体现了传统美的美学特征。 
  云纹的内涵与中国先民对“云”这一自然现象的认识和中国传统的审美观念有着密切的联系,具有中国鲜明的民族气息和文化理念。中国传统图案最终所要表达的思想,是对幸福美满生活和财富的热切与渴望。祥云作为传统图案的一种,它同样是寓意吉祥和生活的美好。传统云纹在现代包装设计中展现了中国传统的底蕴,体现了传统美的美学特征。北京奥运会火炬包装,采用了旋涡纹装饰,选用大红色做主色调,借“渊源共生,和谐共融”的祥云,来传达“天地自然,人本内在,宽容豁达”的东方精神,同时也借祥云之势,传播祥和文化,传递东方文明。 
  现代的包装设计已经不仅仅局限于包装视觉上的美感,更多地侧重于是否将产品的内涵完美地展现出来。现代包装设计中,运用云纹的地方有很多,从包装类别来看,多是用于体现中国文化的酒包装、茶叶包装、月饼包装中,有些还用于香烟的包装中。其表现形式大多用于装饰性的底纹,有些还被用于做主体的图像,以充分体现其吉祥、富贵之韵。 
  二、 推陈出新之创新美 
  现代包装设计的一种流行趋势就是运用传统文化的表现方式,综合西方先进的设计理念,创造出具有中国特色、传统韵味的现代包装设计。现代的包装设计已经不再是仅仅满足于包装视觉上的美感,更多地是侧重于能否将商品的内涵完美地展现出来。如何正确运用这些优秀的文化传统在现代包装设计中,做出具有中国特色的现代包装作品,是设计者需要考虑的问题。 
  推陈出新是传统云纹在现代北京包装设计中的又一美学特征。创新是现代包装设计中及其重要的因素,不能局限在传统的束缚中或者是盲目追求现代风格。对幸福美满生活和财富的热切和渴望,是中国传统图形最终所要表达的思想。祥云作为传统图形的一种,它同样是寓意吉祥和美好生活。现代包装设计中创新是非常重要的因素,不能局限于传统的束缚中,或者是盲目追求现代风格,却因此忽视了创新意识。如成都丰谷酒王包装,在其包装上用大红色调,采用烫金龙踏祥云图案作为装饰,正面的装饰纹样中也是。瓶身采用的是云纹中的朵云图案,体现出运动的感觉。整个色调是大红和金色色调,体现了中国的喜庆富贵、高雅大气,在传统上有创新。 
  三、文脉传承之现代美 
  文脉传承也是传统祥云纹样在现代包装设计中的一个重要美学特征,其主要体现在题材传承、图形传承、字体传承、材料传承和色彩传承等。 
  (一)题材传承 
  中国传统祥云造型丰富,题材覆盖范围广泛,在进行设计时要根据所要设计的产品来酌情选取具有传统文化意义的祥云题材。在花神的设计案例中,设计者选取的就是唐朝盛行的朵云。云纹的形态平中见曲、静中有动,具有一种超越空灵的永恒性,又体现出传统和现代完美结合的审美意境。在现代包装设计中融入中国传统图案,以展现商品的文化内涵与个性,这是包装设计人员需要思考的问题。 
  (二) 图形传承 
  纵观云纹的发展史,我们会发现许许多多的祥云图案都可以加以创作运用在现代包装设计中,但我们要注意的是在设计的过程中不要把图形孤立起来,应该与整体设计的版面布局、风格主题紧密的结合,使其具有一个美观的整体视觉效果。祥云纹样更多的时候是一种附属品,我们都知道在古代的艺术当中有龙必有云,祥云虽然不是主体,但它却使得主体更加具有层次感,成为点睛之笔。 
  (三)字体传承 
  字体本身就是一种特殊的艺术形象,在包装设计中可以起到传达产品信息,并且装饰美化的作用。从包装视觉上看,它多运用中国书法和印章字体,既可以体现东方艺术的独特魅力又强调了内涵。用祥云的理念来设计装饰的字体,别具一格,独具特色。它的飘逸灵动,带给人美的享受。在设计中,为了不让人感觉到繁琐,在字体的运用上并没有结合祥云的造型,而是延续了它的意念。 
  (四) 材料传承 
  祥云纹样在现代包装设计中的完美展现跟其材料的使用密不可分,某些材料本身就可以体现传统文化韵味,如贝壳 、宣纸等。反璞归真是传统材质制作的现代包装设计给人的感觉,其体现了对传统文化的尊敬又可以回归古人对自然的热爱。需要注意的是在产品设计过程和制作过程中应当小心细致,不可粗制滥造,以免弄巧成拙。现代产品用传统材料来包装和制作,带来的不仅仅是一种创新,更是一种中国文化的传承。 
  (五)色彩传承 
  祥云纹样的色彩文化也是有自己的独到之处,其多采用红、黄、蓝等等颜色来表达吉祥如意,五彩、七彩祥云更是人们心中对美好的向往。我们在现代包装设计中可以合理运用这些色彩,将色彩的文化内涵准确地表现出来,使得包装设计更具有民族艺术魅力和时代感。我们要充分理解祥云纹样的表现手法,然后将其与现代设计理念相结合,使之具有传统的神韵,又不失现代设计的意味。 
  四、 
  中华民族历史悠久,有着五千年的文明史,其优秀的传统文化是我们民族屹立于世界民族之林的精神支柱,也是中国文化得以继续发展的强大后劲。而中国传统图案是中华民族传统文化的重要组成部分,只有充分挖掘、利用这笔财富,才能使具有传统文化寓意的图案和现代设计达到形式、内涵上的完美融合,这正是现代设计师都应深思的问题。 
  我们不难发现其展现底蕴的传统美、推陈出新的创新美和文脉传承的现代美在现代包装设计中起着不可替代的作用。本文阐述的的“祥云”纹样,以其优美飘逸的造型、美好吉祥的寓意在中国传统图形中留下精彩的一笔。中国的现代包装设计中运用祥云纹样,不仅能在很大程度上丰富现代包装设计,还能为中国平面设计的发展带来新的装饰风格形式。 

文/北京设计公司
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