2018.10.08
北京包装设



浅析商品包装设计中的情感审美


  随着生产水平的提高,越来越多的产品出现在人们的视野之中。对于企业而言如何能从成千上万的商品中使自家产品脱颖而出,抢占市场份额对于企业的发展尤为关键。商品除了要有质量保证之外,外在的包装也尤为重要,外在包装室商品参与市场竞争的强力助推。而包装中的情感审美价值能够满足消费者的心理需求,从而提高自身的市场竞争力,提高企业的经济效益。 
  一.在商品包装外形上符合情感需求 
  消费者在挑选商品时,第一眼看见的是商品的外形,其次才是商品上的图片、文字、文化底蕴等。因此设计的商品要符合消费者的眼缘,能够吸引患者的目光。首先要在外形上着手,在第一时间内令消费者产生耳目一新的感觉。德芙是巧克力产品销售中的佼佼者,德芙巧克力的包装,普遍以心型为主,在众多方形、圆形的巧克力外形包装中,具有了脱颖而出的内在潜质。巧克力的消费群体大多为女性,针对女性的温柔、细腻心理特点,心形的包装盒更能打动消费者的心理。糖果的消费群体主要为儿童,先当下的糖果包装外形形式多样,有动物形状的,也有圆形的、方形的、心形的,符合儿童的情感需求,能够满足儿童的好奇心。此外,商品包装袋、包装盒的质感也会影响消费者的选择。如德芙巧克力的包装通常采用塑料、铁罐具有质感的材质进行包装。其它巧克力商品为降低包装成本图片使用硬纸进行包装,在储藏、运输的过程中容易出现挤压的情况,造成巧克力的变形,因此德芙巧克力赢在外形质量,能够让消费者放心。商品的包装外型上能够让消费者感受到商品企业的真诚,感受到企业对于商品质量的保障力度,从而赢得消费者的好感。 
  二.从图片上体现情感价值 
  随着印刷技术的发展,当前商品上图片效果越来越好,也越来越逼真。但是对于商品而言,除了图片的逼真之外,还应增加情感底蕴,激起消费者的购买欲。如农夫山泉名为“东方树叶”的饮料的包装就融入了中国文化元素,提高了商品的情感审美价值。中国是茶文化的发源地,具有丰富的茶种类。“东方树叶”的新包装结合中华文化对红茶、绿茶、乌龙茶及茉莉花茶进行了具有民族情感的诠释,体现了传统与现代相结合的包装特点,在国内与国外都具有了一定的推广基础。红茶包装上的是一匹红马,表现的是即将旅途的骏马形象寓意着以在丝绸之路上的茶文化促进东西方之间的文化交流。绿茶的包装上是亭台楼阁的形象,在造型、图形及色彩上凸显简洁体现出传统文化的纯粹,具有中国传统韵味。乌龙茶则以船为包装图片,传统造型的船上绘制着中国传统特色的纹路,寓意着海上丝绸之路促进茶文化的向西方传播的进程。茉莉花茶的包装则以茉莉花为形象,茉莉花的形象设计同结合中国剪纸技术及传统工笔诠释了蝶恋花的唯美意境,同时也暗示着茉莉花茶醇香诱人。四种不同的形象包装使“东方树叶”的4种类型的茶饮料各具特色,在凸显各自的不同的同时由能表现出相同的中华文化内涵。“东方树立”的包装设计,在国内能够满足中国消费者的心理需求;在海外具有中国特色的图片与寓意,利用传统与现代元素相结合的方式在众多的饮料中脱颖而出。“东方树叶”的成功给当前的饮料商品,甚至是其它类型的商品开启了一条从图片上感受情感内涵的包装之路。 
  三.文字上体现情感审美价值 
  北京包装设计除了图片之外,还包括外包装上的宣传文字。文字是消费者了解商品,判断购买价值的重要标准。此外,文字还能能演绎出丰富的情感,能够打动消费者,刺激消费者发生消费行为。首先是商品名中所蕴含的情感,商品名除了要表达商品的使用属性之外,还应具有传播的意义,具有传播意义的商品也就具有了广告的作用。如农夫山区的“东方树叶”商品名,“东方”使人联想到中国文化,激起消费者的爱国情怀与民族认同感;而“树叶”在说明产品属性的同时也说明了该商品的绿色、健康,符合当前绿色饮品的流行趋势,扩大了商品潜在的消费群体。台湾享负盛名的什俩漉饼行的“福禄寿禧糕”是众多人在嫁娶、节日等购买送人的食品。“福禄寿禧糕”名字具有吉祥意义,相对讨喜,满足消费者寓意吉祥的愿望,成为消费者嫁娶、百日眼、送礼等值得购买的商品。此外在外包装的宣传语上,许多商品也标新立意,希望通过富有内涵的广告语提高自身的销售价值。如优乐美奶茶包装上的文字,“爱恋的的滋味”配合优乐美电视广告的“你是我的优乐美”、“把你捧在手心里”等广告语,诠释恋爱的过程,体现出优乐美奶茶的香甜,能够迅速打动青春期及恋爱期的情侣。 
  四.包装设计上凸显道德审美 
  商品包装上的凸显道德审美能够表现出商品包含的企业文化,表现出良好的道德水平能够获取消费者的道德认同感,使消费者放心购买。当前大多数企业都通过民族、文化、生态等方面表现企业的道德立场,也有从道德、伦理能方面来表达企业的信誉,用崇高的道德美感吸引消费者消费。如台湾有名的生态茶daebete的生态茗茶系列礼盒包装上,展现一幅茶园中的杂草、虫子及微生物之间和平相处的画面,体现出企业的环保、绿色、自然的生产理念。此外,该商品包装上绘制台湾当前频临灭绝的动物图片,明确自身保护生态平衡的立场,令消费者感受到生态问题严峻性,获取环境保护者的情感认同。通过包装设计上的道德审美丰富商品的内涵成为当前企业商品提高销售量的一种有效手段。以道德审美为依托,有利于企业商品参与同类商品的市场竞争,从中脱颖而出,为企业获取经济效益 
  五.
  企业想要打开销售市场,需要根据时代的发展需求,满足消费者的消费心理进行商品的包装。商品包装可从外形、图片、文字方面凸显出企业、商品本身的情感介质,提高消费者对商品的道德认同感。利用包装优势令企业商品在同类商品中的价值更为凸显,从而抢占市场销售份额,实现企业的利益化。 

文/北京设计公司
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