2018.09.27
北京包装设计



涂鸦艺术在包装视觉设计中的运用


  涂鸦艺术起源于美国纽约的布朗克斯区,是结合了嘻哈文化的一种涂写艺术。布朗克斯区是纽约最为贫穷的街区,自20世纪60年代,被黑人和来自中北美洲的拉丁裔居民所占领。在此产生的涂鸦艺术一度遭到社会大众和主流艺术的歧视,但这并不影响其独特的个性,被涂鸦爱好者不断应用于街巷的墙面以及地铁的广告牌等公众场合,表达出强烈的叛逆精神。由于其不受载体限制的特点,与商业活动极为契合,且符合现代人本真的叛逆精神,使得涂鸦艺术不断发扬光大,并融入了更多元素,产生了更多应用效用。 
  1 涂鸦艺术的视觉艺术性 
  随着社会的发展,涂鸦艺术的存在给予了人们新的方式去看待周围世界的变化和表达自身情绪的方法。许多领域借用涂鸦的语言去创作,涂鸦作为一种媒介、助推器,拓展了各领域的空间,使各领域的界限进一步的减弱。 
  1.1 涂鸦艺术的发展历程 
  最初的涂鸦艺术仅仅出现在墙面和地面上,将粗糙简陋的环境焕然一新,但在外人看来这就是不开化的标志。尤其是在当时城市人的眼里。由于习惯了建筑物光洁的表面,任何图案都是一种反文明的精神污染和破坏。随后,由于社区和当地的媒体注意到涂鸦反映出一种对社会的不平情绪,开始正视涂鸦艺术,并发现了其独特的艺术价值,从此涂鸦艺术开始出现在各个领域,成为城市中独特的靓丽风景线。 
  1.2 涂鸦艺术的独特意义 
  涂鸦艺术的一大特点在于其本意是一种随意的涂抹绘画,是人类情感宣泄的产物,也是一种对情绪的原始表达,其创作主体和环境不受限制,人群也存在着不同教育程度、文化背景和国家与种族的差异,造就了涂鸦艺术多姿多彩、生机勃勃的景象,具备出色的艺术性、创意性、多元性和个性。 
  由于涂鸦艺术逐渐被主流艺术所认可,大批艺术家进入涂鸦领域,使得涂鸦艺术不断创造出新的技巧和风格,时至今日涂鸦艺术已经被定义为内心世界的表现和生命意义的绽放。涂鸦艺术给观看者带来的是一种对周遭事物的新看法,拥有更多的新鲜感和独特的趣味性,也在不断加快节奏的城市生活中带来放松,使生活中空间更为舒适。 
  1.3 涂鸦艺术在城市中的价值体现 
  涂鸦艺术以其独特的强烈视觉冲击和自由率性、狂野离奇的艺术风格,在城市中刺激着现代社会中人们在繁忙生活中日渐枯竭的审美,使人们感受到年轻时的快乐与纯真;其富有个性的视觉设计还能给事物带来新的价值,能通过富有个性的靓丽色彩,第一时间捕获人们的眼球,响应社会心理,与人产生心理上的共鸣,具有极强的吸引力。 
  涂鸦艺术往往从日常生活中取得灵感,与人们的生活息息相关,以其简单粗犷的表现形式,表现出源于生活而又高于生活的艺术意义,带来更多的思考。生活本就是艺术的根源,在当今多元化的社会中,需要强烈又富有个性的艺术体验来丰富和拓展人们的视角,打破生活中的桎梏,用人人都能参与的形式和内容反映了真正大众的艺术内容,这不仅体现出人们对个性化精神文化的追求,也实现了人们对自我不断发展的满足,符合了人们基本的审美需求,也丰富了视觉景观效果,在城市中的应用更能构建出一种和谐的艺术氛围。 
  2 包装视觉设计中的应用体现 
  在广义的概念中,包装包含了一切可以进行承装的容器,其价值则随着市场的发展和变迁,不仅仅再局限于商品的保护,开始具备一种商业性和市场性,包装的新意义使其需要更准确的进入市场需求,提升销售水平。 
  2.1 涂鸦艺术的图形设计 
  在包装视觉设计中,好的图形设计具备两个方面的意义和作用。第一个方面在于直接的视觉效果,好的图形设计能够第一时间捕捉人们的眼球,准确简洁的表达出主体思想,使人们更为自然的理解和接受图形内容,得到其传递的信息。另一方面在于持续的瞩目效果,通过独具吸引力的图形效果,将人们的目光更长时间的吸引,产生更强的消费欲望。 
  所以包装图形的设计上要做到准确的传达信息和极大的吸引力,引导消费。通过涂鸦艺术的应用,使包装的设计符合了这一基本的需求,通过新奇的艺术图案、独具的夸张表现形式,让观众主动调动想象力,在接受设计信息内容的同时产生丰富的联想,将包装的内容不仅满足了设计意义,还增添了趣味性和文化性,获得了更多的人文气息,展现了现代文化的个性和魅力。 
  2.2 涂鸦艺术的文字设计 
  文字一向是传达思想、交流感情和信息的重要手段和基本方法,其作为一种符号,承载着无数信息,是商品包装上不可或缺的元素,也是包装设计中的重要组成部分。涂鸦艺术的特点之一也包括独特的文字表现形式,具备极强的识别性和表达能力,能产生独特的审美感受。 
  在涂鸦艺术中,艺术字体具备多种分类和特征,如气泡字体,通过膨胀变形,加上投影和高光使字体产生如泡泡般的圆弧视觉效果,带来的是一种轻松自由的解放感。再比如几何变形字,通过将文字轮廓的几何变形,产生一种更为夸张的几何结构组合,使文字在表达形式上产生更强的规律感和秩序感。 
  由于其拥有独特且多面的风格特征,可以满足各种包装设计中不同的需求,足以应对各种不同的市场需求状况,达到丰富多彩的文字精神力和感染力,增强观看的视觉冲击。 
  2.3 涂鸦艺术的色彩设计 
  色彩是视觉效果的决定性因素,在涂鸦艺术和包装设计中都是最为重要的内容。人们识别事物、认识世界依靠的就是色彩,不同的色彩构成也能给人带来不同的情感变化,作为构成美感的重要因素,涂鸦的色彩应用极为鲜明浓郁。
  涂鸦的色彩应用具备极大的自由度,不需要按照传统绘画中的技巧限制去进行着色,不受环境和背景所影响,与现代社会中人们以自我为中心的张扬个性不谋而合,具有跳跃和绚丽的效果,往往能与周围不同的包装产生鲜明的色彩对比,例如最早的无色涂鸦风格,由白色和黑色构成的简单涂鸦,而在这种无色的衬托下能使其他丰富绚丽的颜色有效调和,起到隔离和缓冲的作用。 
  所以,在包装设计中涂鸦艺术的色彩能够带来各位独特、鲜明的形象,产生强烈的对比,以加深消费者的认知程度,产生消费意识,以达到包装设计的最终目的。 
  3 涂鸦元素在包装设计中的运用 
  在具体应用的方面,设计者往往需要根据产品的特性及消费人群设计具有针对性的涂鸦形象,而具体运用的方式也由于涂鸦艺术的特点而多种多样。涂鸦艺术的具体应用给予了包装艺术设计更多的表现手法和能力,同时又由于其内容特殊的性质,又为包装设计带来了一定的困难和阻碍,是包装设计中的机遇和挑战。 
  3.1 整体运用 
  整体运用是在北京包装设计上完整地运用涂鸦艺术所有的构成元素,也就是涂鸦艺术的字体、图形、色彩,充分体现出涂鸦艺术的特点,展现出独具特色的表现方式和特征,使包装商品突显出其特殊的包装设计的魅力。如限量版人头马VSOP酒瓶礼盒,就在包装设计上采用了大量的涂鸦手法的元素,通过对涂鸦艺术的全方位运用,将包装的潮流感和动态感展露无遗,使传统的经典和现代的潮流完美结合,在包装上产生和谐的共鸣,一定程度上给予了包装样式独特的奢华和高贵气质,满足了人们对生活高标准和高层次的心理需求。 
  3.2 组合运用 
  组合运用则是指不同的涂鸦艺术组成部分,以及不同的涂鸦风格相混合,用复杂多变的形式产生更具层次感的体验,使不同阶层的消费人群产生不同的思想共鸣,拉近生活和艺术之间的距离,让消费者观看体验更为轻松愉快,满足了人们在繁杂沉重的生活对自由随意的渴求。如创意涂鸦网站kylesteed就采用了大量涂鸦字体的组合构成了网站的宣传海报,产生了独特的吸引力和美感。 
  3.3 局部运用 
  局部运用的含义一般指包装设计中选择特定的涂鸦内容,在某些需要重点突出的方面应用,以突出画面的重点,增强画面的活跃感,不会显得呆板和严肃。这是一种折中的表现形式,既保留了传统主流艺术文化的思想和气息,又包含了涂鸦艺术独特的离经叛道的艺术手法,比如德国包装设计师Axel Peemoeller的作品在YSL香水设计上的应用,用油漆随意的涂鸦产生特殊的色彩肌理效果,在随意的表达之余又彰显了独特的个性美感。 
  综上所述,涂鸦艺术在包装设计中的应用是经济全球化中世界文化交融的实质表现,通过正确的运用可以对人们的生活产生一定积极的影响,让人们的生活更加多元化,更加丰富多彩。在产品效益上,更能激发消费者的消费意识,产生消费心理,满足包装设计的基础需要。 
  结语 
  现代包装设计作为商业文化表现的重要形式之一,其实用价值及艺术价值日益高涨,使得人们对其的关注也不段提高。包装设计包含了制造企业的背景和文化特征,也是民族文化进步和发展的特征表现,社会的进步是其基础和积淀,简而言之就是现代包装设计是紧随着时代变化的产物,是时代特征的重要体现。涂鸦艺术作为对人类生活方式具有侧面反映能力和广泛影响力的艺术形式,在现代包装设计中若能充分发挥其潜能,可以给予包装本质上的飞跃,不仅满足社会发展中包装设计的本质需求,也给予了人们在生活中更为独特和舒适的艺术体验。 

文/北京设计公司
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