2018.09.19
北京包装设计



浅谈以方便为前提的商品包装设计


  随着我国商品经济的发展,综合国力加强,人们的生活收入明显提高,生活方式也发生了一定的变化,例如休闲娱乐、旅游观光等。全新的生活观念、越来越快的生活节奏对传统的观念和生活模式产生了较大的冲击,传统的售货模式难以满足新时代的需求。目前大多数商品都是陈列在货架上,由消费者根据需要自主选择,这种售货方式对商品包装提出了更高的要求,要求其更注重人性化和功能化,一切要以方便为基础。 
  1 生产方便 
  随着机械化自动化或生产流水线式的出现,大大提高了企业的劳动生产效率,降低了企业的成本,提高了企业的经济收益。以方便为前提的商品包装设计要符合自动化生产流程,并且还要对市场上最新的包装材料有充分的了解,根据商品的不同选择不同的包装材料,保证既能保护商品,又符合经济适用的原则。 
  例如,在对商品包装时选择树皮作为材料,树皮有着较好的外观,作为包装材料较为创新,但是在实用方面较差。树皮属于自然材料,其大小厚度难以达到统一的标准,难以进行批量生产,也不适合使用机械化自动化的生产,只能通过手工的方式进行加工。这样一来,不仅降低了企业的劳动效率,也大大提高了企业的成本,同时也不利于我国对环保的宣传。 
  2 运输储存方便 
  运输的方便性也是在商品包装时需要考虑的问题。当商品包装完成后,往往要经过多个层次的流通才能进入商场售货,最后到消费者手中。在这过程中,要经历装卸、运输、库存、陈列等多个环节,在运输的过程中,碰撞、潮湿、光线等原因都可能会对商品造成一定的影响。 
  在商品的运输过程中,对于易碎的商品,要进行防冲击处理,例如电视机、陶瓷制品等。在进行储存时,要合理的利用库存,根据商品的特点合理的进行储存。 
  3 陈列方便 
  在市场中有着各类商品,商品在陈列时都要保证在消费者的视线范围内,而货架上的货位有限。经营者想要降低成本,就必须要最大化的利用货位,从而进行良好的促销。 
  例如,一些瓶、罐包装的商品,可以按序堆码起来,不仅利用了空间,也提高了美观效果。一些电池、小五金、小轻功的商品,可以通过吸塑包装、收缩包装、挂式纸盒的方式进行悬挂销售。总之,要根据商品的特点进行陈列,利用货位特点,突出商品特征。 
  包装容器除了要重视美观之外,还要注重陈列的方便。为了使得商品能够符合货位特点,目前很多酒瓶的造型都在向矮胖方面转变。我国曾经出口的“金奖白兰地”酒,获得了巴拿马国际金奖。但是该酒瓶的设计较高,在货架中陈列时不太方便,因此销售商往往会将该商品放在地上销售。而在国外的销售观念中,地上的商品大多数是因各类原因降价,如此优秀的商品在地上销售,仅仅是因为商品包装问题,由此可见其重要性。 
  4 方便携带 
  人们在商场购物时,往往都是为旅游、郊游等购买一些生活必需品。因此,一些体积较大的商品并不适合,所以在对一些户外商品进行包装时,要以方便携带为原则。有一些商品可以先集中再进行包装,这种方式叫做集合包装。例如在饮料包装的基础上,进行集合包装,极大方便了消费者的户外携带,在陈列效果上也更好;另一些商品可以通过附加手提袋的方式进行包装。 
  5 方便使用和回收 
  商品最终是由消费者进行使用。随着市场竞争日益激烈,商品从价格竞争、质量竞争到服务竞争、品牌竞争等,是发展的必然结果。商品在进行包装设计时一定要方便消费者的使用,否则长久以往,必然会被市场所淘汰。另一方面,还要考虑到消费者的不同群体,体现人性化[2]。 
  包装材料的回收是当前时代下各个国家重视的问题之一。用于包装的材料大多都是自然资源,绿色包装是目前提倡的标准之一,可以有效的在使用后进行回收利用,不仅达到了国家的环保要求,也降低了企业的成本,提高了企业的利益。在设计时,避免出现过度包装的情况,尽量使用生物材料、复合材料等可降解的材料,促进环保工作。 
  
  随着时代的不断发展,生活节奏的不断加快,北京包装设计逐渐转向以方便为原则,从生产、运输、陈列、使用以及回收,要注重各个环节。以消费者的方便性为原则,寻找合适的表现方法,促进企业的经济效益。 

文/北京设计公司
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