2018.09.19
北京VI设计



谈VI设计对企业品牌塑造的影响


二十一世纪是一个眼球经济发展的时代,谁能较长时间吸引住观众的目光,谁就能获得最大的效益。而VI即(Visual Identity)译为视觉识别系统,即企业形象设计,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。企业形象的视觉识别即是将CI的不可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。任何品牌在向消费者提供产品的同时,实际上也是在传递一种文化价值。VI设计也是当今企业进行品牌推广的一项经营战略,它对企业品牌塑造有着深远的影响。 
 
  2001年中国进入WTO,开始与国际经济接轨,参与国际市场的竞争,但是在国际市场中,被知晓被追捧的中国企业品牌又有多少?相比而言,国外的肯德基、可口可乐、阿迪达斯等等一些品牌国人却人人皆知,一提到这些品牌就能想到该品牌的视觉形象,由此可见,好的企业VI设计对企业品牌形象有着不可阻挡的提升作用。然而面对越来越强大的国际市场经济带来的竞争压力,中国企业不能单纯的追求产品的质量和种类,而是应合理开发和运用其企业形象。因此,中国企业对VI设计的认知以及VI设计对企业品牌塑造的重要性分析显得尤为重要。 
  一、关于VI设计 
  (一)VI设计在当今市场的发展 
  1.VI设计在中国市场的发展 
  VI设计进入中国市场相对较晚,中国企业对它的认识也比较片面,导致一些企业对VI设计不重视,而只是靠产品质量和数量去赢取顾客的信赖,较少的企业则通过产品的包装和VI设计来宣传自己的产品及自身。随着中国经济水平的日益提高,中国的企业想要打入世界市场,除了应该有的物美价廉、热情周到服务以外,企业的VI形象设计也是至关重要的。所以,企业VI设计在中国市场的发展前景是非常可观的。 
  2.VI设计在国外市场的发展 
  VI设计在国外市场大都向着定制化、专供性发展。德国VI设计师更多的考虑设计和人的关系;欧洲的VI设计则先从设计理念切入,再明确设计目标;北欧的现代VI设计却很著众人的心理感受;美国的VI设计起源于商业,没有以社会意识形态为根据,只是一味跟着市场走,但它可以以雄厚的经济实力接纳各种因素,使其设计很快取得领先地位。 
  (二)VI设计的发展前景 
  目前企业对市场营销策略的研究提升为对其识别系统设计的重视,企业大都用同一标识来代替名称、品牌名称和标志等,这不光有利于企业树立自身品牌形象,还有利于规范市场,提高企业的营销效率。VI设计既能给企业带来更有利于企业发展的整体严谨的企业形象,同时也能为消费者选择产品提供共有力依据,保证消费者的利益。因此可以说企业名称、品牌名称和徽标的同一是如今企业识别系统设计的一个发展趋势,企业进行VI设计也成为市场经济的主流。 
  二、当今企业的品牌塑造 
  “品牌形象是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后留存于头脑中的有关该品牌的印象和联想的总和”,VI是强调公众对品牌外在形象的感知,受众是没有目标的广泛群众。其中产品形象、业绩形象、社会形象、员工形象、环境形象是品牌形象塑造的五大有形要素。同时企业的品牌形象塑造中品牌内在的有形要素要与受众的心智相结合,针对性的符合受众心理需求,(其中老板形象、产品形象、服务形象)尤为重要。 
  三、VI设计与企业品牌塑造 
  (一)VI设计在企业中占有的重要地位 
  品牌要想向消费者传达有价值的信息,视觉化传达是其中很重要的一种方式。VI是以视觉传达的方式,将企业的精神文化、服务内容、经营理念等内容进行统一具体化,从而应用在企业的各个方面。一个好的企业VI设计应用后不仅能使产品的销售量有所增加,还能提高企业的利润,更能传达企业的经营理念、企业形象和企业文化。以VI宣传企业,对外可以树立企业的形象,提高企业知名度、塑造鲜明、良好的的企业形象,从而扩大消费者对企业的认知和认同,还有利于重建企业文化、增强产品竞争力,有利于企业多元化发展,集团化、国际化经营;对内可以征得员工的优越感和归属感,使企业内部更加凝聚。所以说企业是否能够长远健康的发展下去,VI设计起着至关重要的作用。 
  (二)VI设计与企业品牌塑造的关系 
  VI被称作企业的脸,企业可以在VI设计中充分的将企业文化与产品相结合,体现产品各方面的美感同时,突出产品的个性,予以产品企业的理念,使得产品具有附加值。企业的品牌形象需要长期的建设与积累,从而才能获取消费者对品牌的长期认知,使其加深对产品的熟悉,产生对产品的认同感。而品牌塑造的一致性在于企业形象设计的这一载体上,因为受众者是通过企业形象识别系统(标志、名片等)来认知品牌的品质、价值、理念。品牌形象是企业生存的依靠,是企业的价值体现,也是企业在市场中站稳脚步的坚实力量。因此,没有VI设计对于一个现代企业来说就是让它丧失了人格魅力,它的形象会慢慢消失在茫茫市场之中。 
  (三)VI设计对企业品牌塑造的影响 
  1.VI设计对企业品牌价值提升的作用 
  品牌是企业的,但是感知企业品牌形象的是消费者,而消费者对企业品牌的认可依据是什么呢?毫无置疑,是企业品牌形象。 
  VI可以代表企业的信誉、产品、股票等方面,它是企业自身的重要的无形资产。虽然VI设计不一定能快速的给企业带来丰厚的效益,但是它能给企业创造良好的社会效益,企业能够获取消费者乃至社会的认同感,这由社会效益转化的经济效益将是无可比拟的。VI设计也将成为塑造企业品牌的长远战略是因为未来的企业之间的竞争远远不是产品质量和产品种类的竞争,而是企业形象的竞争。企业只有去建立自己的企业视觉形象,使企业的品牌有所提升,产品才能在同行业产品中脱颖而出。
  然而VI设计不仅仅是企业的标志设计,而是创造出一个具有企业理念和商业价值的企业识别系统,它能够更好的结合企业文化、企业精神、经营理念以及经营战略等从而使得企业得到消费者的认可。优秀的VI设计是注入了深厚的企业文化和内涵,以传达具有吸引力的企业精神,会给消费者留下深刻印象。VI设计将企业精神、战略目标以及产品内质进行“三位一体”的整合,使得消费者可以一目了然的掌握企业的信息,区别于同类产品而产生的认同感,今儿达到企业是别的目的,使得企业以及产品在日益同质化的市场中具有较强的竞争力。 
  2.给企业带来的价值 
  消费者的认同感是企业生存的根本,而北京VI设计是塑造企业形式的有效途径。在企业中VI设计可以给企业带来的价值有:建立良好的企业形象,使得塑造的企业形象可以与品牌的视觉形象相统一,可以丰富和完善企业文化,形成独特自我的企业个性,同时也可以更好地强化广告宣传效果,提高企业在市场的认知度,增强实力,使得企业获取更多经济效益;树立明确的市场战略目标,增加企业形象建设这种无形资产,结合新媒体创造强有力的企业形象;促进企业内部的基础工作,激励员工士气,增强企业内部的凝聚力,加大与外部的竞争力;企业的品牌形象树立和宣传,也有利于招贤纳士,增强企业发展实力;品牌的信誉也会有所提高,可以增强投资和银行信贷的信心,从而更好地创建团结、信任的合作关系,扩大企业的市场占有率和影响。 
  四、
  场竞争拼得就是品牌之间的竞争,而品牌的脱颖而出靠得是品牌形象的视觉传达。因此,企业在保证产品质量的前提下同时重视VI设计对企业品牌塑造的有利影响,不仅起到对产品外在的美化作用,也能给企业带来巨大的经济效益,从而使品牌长久的存活下去。可以说,品牌形象是中国企业通向国际市场的绿卡,也是企业经济效益和社会效益的结晶,也是企业巨大的无形资产,更是企业的生命。 
  同时,企业在进行VI设计的时候一定要注意结合中国国情以及企业自身实际情况还有营销战略要求,并努力结合民族特色,进行差异化设计来满足市场的各方面的需求。相信企业只有重视品牌形象的塑造,进行VI设计,企业才能展露文化内涵,散发出其独特的魅力,因而得以在中国市场中站稳脚步,然后一步步迈向国际市场,成为中国的骄傲! 

文/北京设计公司
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