2018.09.19
北京VI设计



试析VI设计的质量影响企业形象传播效力

当今的世界可以说已经是一个文化的时代。企业文化不再是虚无缥缈,它已经成为现在激烈的竞争市场上一股强劲的竞争力。VI视觉识别系统利用视觉传达的方法将企业文化和企业形象向社会不断传递,VI标志代表着企业的信誉,所以VI的设计是否成功已经直接影响企业形象的传播效力,也影响着企业的经济效益。 
 
  什么是VI?为什么企业需要进行VI设计? 
  VI的全称是Visual Identity,中文翻译是企业VI视觉设计,它在企业形象设计中占据着十分重要的地位。现在的社会已经是现代化了,走向工业自动化的发展方向,转向优化组合的发展模式。综观市场,我们可以看到产品的种类越来越多,而且更新的速度非常快,很多企业都不断地扩大发展规模,也有不少新的企业诞生,于是整个市场的竞争已经愈演愈烈。企业会通过不同的宣传手段去宣传企业的文化和企业的形象,这也加速了各种媒体的急速膨胀,繁杂的信息铺天盖地而来,让我们开始觉得无所适从。如果不能成为一个闪光点,也只能够默默无闻,整个企业就会慢慢淡出人们的世界。所以面对这样的情况,企业更需要的集中统一的VI设计来对企业的形象进行有力的传播,务求企业的形象烙印在这个世界。 
  要突出企业在社会上的身份和展现个性,就需要通过VI设计来达到这个目的。VI设计对内能够加强员工对企业的归属感,让他们跟认同公司的文化,从而加强整个企业的凝聚力和战斗力,对外能够更好地树立企业的形象,有效做到资源整合,不断将企业的文化信息通过视觉符码传达到社会中,在意识不断的强化之下更能获得认同。我们知道有很多跨国品牌企业十分成功,可口可乐、佳能、通用等等,他们都是有完善的企业形象视觉识别系统的,以至于他们一直在激烈的竞争中能够立于不败之地,这确实和科学的视觉传播有着不可切分的关系。后来我国一些企业也在创新实践中走向成功,好比康佳和创维。在如今的市场经济体制之下,企业想要得到持久的发展,有效的VI设计确实是不可或缺的。VI设计能够帮助企业更好地树立企业形象,它也是是企业树立自己的品牌形象所要准备的基础工作,有一个完善的视觉管理系统就能够做好企业的内外传播系统,它能够让企业有一个高度统一的企业形象,充分利用企业的传播资源,加快运转传播,务求可以达到一种最为理想的企业形象传播效果。 
  VI视觉识别系统的基本要素包括企业的名称、标志、企业造型以及颜色和字体等等,而运用的要素则包括产品的造型、服饰、办公用具以及招牌和交通工具等等,用基本的要素运用在具体的要素上进行展示,进行视觉传达上的设计,这样能够更加直观深刻地留在受众人群的大脑,企业的形象就会通过一些外物因素在人的大脑不断以视觉影像的播放。 
  企业的形象对于企业来说,就是一种无形的资产,它代表着的是企业的信誉,人员的素质,产品的质量,还会影响到企业股票等等。虽然为企业塑造形象不是马上就会产生经济效益,但是它能够通过产生社会效益,得到社会的认同,这样就能够慢慢将社会效益转化为企业的经济效益,对企业来说,这是一种无形资产的长远投资。现在的企业投资已经不再只是在产品质量或者是品种多少上的竞争,新时代的企业竞争,已经进入到企业形象竞争的时代,所以,企业形象的塑造已经逐步作为企业是否能够长远发展的重要战略。企业的价值观以及企业的文化理念,现在都能够通过具体化的VI设计来进行准确快捷、有组织有计划的视觉化传播,贯穿于整个企业的运营之中。 
  通过视觉传播系统,企业的思想文化,精神形象和策略方针都能够传播在社会上,是社会群众能够更清晰更具体更深入地了解企业的文化信息,认同企业,从而对于企业有着与其他企业不一样的认识和印象。所以VI设计的质量对于企业的形象传播效力起着十分重要的作用。简单选一个品牌来说,adidas的衣服。摘掉adidas的标志,我们可以买到很多质量相同或者款式一样的衣服,那时候估计没有人会用买一件adidas的钱去买一件同样的衣服了,那为什么adidas的衣服卖得这么贵呢?因为adidas的存在,已经不仅仅是一件衣服这么简单了,那已经是一个企业品牌的形象,代表着这是信誉度高,质量好,口碑好,甚至那可以体现一个人对生活质量的追求。就好像有一些品牌,就是身份的象征一样,选择的人都是有眼光、有品位、有地位的。所以那已经不再是简单的随处可见的一件产品。于是我们知道,不管对于任何的企业来说,VI的设计与标志都是非常重要的,它们的存在是必要的,如果一间企业不重视自己的企业形象的视觉效果,就等于不会有人知道你的存在,你的产品更加无人问津,即使你的企业已经成立了足够长的时间,在所有人都不知道的情况下,一切就变得什么都不是了。 
  那么VI又是怎么样影响着企业形象的呢? 
  VI又是设计,可以说是企业的脸,就是说,VI设计在企业的文化传承和发展上做到了充分展现。所以VI设计的质量将会直接影响整个企业的形象。当中包括企业品牌的理念、产品的造型特色、外包装上的设计以及价位和服务标准的设定等等,另外还有企业内的物质设施,包括企业的名称标志和象征物等等,同时整个企业的环境氛围也要有一定的营造设计,这样才能够通过不同的层面充分地去展现企业的文化底蕴。比如,在名称的设计上,要注意突出个性,同时还要有美感的体现,以能够让人产生美好的联想,名字要有企业理念的寓意,又要方便记忆,在标志的设计要追求新颖典型,优美精致同时寓意要蕴含其中。这样才能够在视觉上造成冲击,加强印象效果。 
  企业系形象需要通过品牌形象经过长时间的经营慢慢积累沉淀而形成的。要使受众在视觉形象上接受并深刻存在,熟悉品牌并加以认同,视觉的形象就要做到高度统一,品牌载体就是关键就所在,毕竟群众是直接通过对品牌的标志、质量、价格和服务的接触来对品牌的理念价值和性质特点进行品牌认知。所以品牌形象这一种无形的企业形象资产能够高度集中地表现企业的价值理念,企业要生存发展,要不断开拓发展市场,在市场上抢占份额,就要重视品牌形象的视觉设计,它能够在社会上更好地将企业的产品完整的表现出来。可口可乐公司的总裁曾经说过就算他的生产企业被火烧过,他就用可口可乐 的字母就可以在任何银行贷款,于是我们更加明白一间企的品牌的价值作用是非常巨大的。所以,VI设计越早越好,这对于品牌形象的建立和积累有百利而无一害,也只有这样,企业的形象才能高大地树立起来。因此,要完善企业品牌形象,就要有完善的品牌设计,目的就在于告诉所有人我是谁,我是做什么用的。
 
  VI设计系统的导入,有利于企业形象的建立,将会让企业的文化得到完善,让企业形成独特的个性,这样可以使企业的凝聚力增强,从而提高企业在市场上的竞争力。我们知道,品牌就是一种无形的资产,VI设计就是它的外包装,然后我们通过一些具体的东西去进行传播,使大家能够认识企业的品牌内涵,所以,我们为什么要追求VI设计的质量呢,那是因为VI设计的质量决定了企业在群众脑海中重要的一地印象,所以VI设计是绝对不能够马虎的。VI设计不是说马上就能够产生经济效益,它能做到的只是锦上添花,使社会的群众更形象深刻的了解企业。和品牌的建立一样,虽然不能马上增加销量,但是品牌效益是影响深远持久的。现在的企业更要意识到VI的设计的意义在于将文本化的企业理念准确有效地以一种视觉传播形式让人们便于识别并且潜移默化地逐渐存在记忆之中以便于接受和认同。对于企业理念的理解和把握,设计师是比不上企业的创始人的,但是企业家们所把握的理念,只是文字上的表达,要想更好地传播,就一定要请设计师将文本的企业理念形象化、视觉化。这样子我们就更能明白VI设计对于企业的视觉形象是非常有必要,VI设计的质量对于企业形象的传播也是影响深远的。 
  北京VI设计标志在企业形象传播中有着重要的作用。标志是企业品牌形象设计中一个重要的元素,它将会成为企业产品质量的保证和企业信誉的保证,消费者会对其产生信赖,它可以说是视觉形象设计要素的中心,企业的经营管理理念和文化内涵,都由其表现以让社会对企业有不同的认识和认同。所以企业标志关系到整个经营战略,重要影响着企业在激烈竞争中的生存和发展。作为一种独特的传播方法,标志没有受到不同国家不同民族的语言文字上的束缚,一目了然地讲要表达的企业文化形象清晰具体地表达出来,这是其他传播方法都不能够取而代之的,作为人与人之间,人与社会之间的直观联系,标志确实是一种最为特别的方式,在整个社会活动上可以说是无处不在,VI设计标志已经成为视觉传播上最为有效的方法之一,而且作为传播的核心,它更是非常巧妙地完成到传播主题的艰巨任务。VI设计通过一种造型特别而且清晰易记的视觉符号对企业文化主题进行传播,将企业的理念文化和品牌形象更简单深刻地在社会上传播,从而让消费者可以根据图案和文字的识别去认同企业的文化,最后能够让企业收到经济效益,而这些经济效益就是由社会效益逐渐转化的。 
  企业重视VI设计的质量,是因为它能够给企业带出重要的价值:提高企业在社会上的知名度,甚至能够进军国际社会;提高企业的产品在市场的知名度,抢占市场份额,增强产品的竞争力,增加企业的经济效益;更有力度地强化广告宣传的效果;提高产品和企业的信誉,增加消费者的信赖和投资者的信心;增强企业员工的凝聚力,激励士气;有助于企业吸纳人才。提高企业的发展实力;增强关系企业的信心,巩固相互合作的关系;促进企业的各项运作,是企业的工作质量和企业素质得到提升。所以,VI设计的质量影响甚远,尤其是标志的设计。要做好VI设计,并不是单靠软件的运用就会取得成功的。周边的事物都与其有着紧密的联系,标志的确定,关系到具体的事物或者场景,也关系到抽象的精神或者理念,这样才能够可以让人们在看到标志的时候会自然而然地联想到它所代表的企业,只有这样,企业才能够得到认同。VI设计要有好的质量,就必须在图形设计,色彩配搭,字体大小等各方面进行研究,同时还要结合企业的文化环境,对相关的资料进行收集和提取,只有这样提炼设计而成的标志才能够对企业形象的传播产生深远持久的影响。所以,没有VI的企业,就意味着会逐渐走向衰败。 
  优秀的VI设计可以帮助企业形象的传播和提升,强化企业的价值理念,使企业能够在竞争激烈的市场中突围而出,抢占更多的市场份额,以取得更好的经济效益,促进企业深远持久的发展,换言之,失败的VI设计就会为企业带来负面的影响,破坏企业的形象,阻碍企业的生存发展。所以VI设计的质量对于企业形象的传播效力是存在着非常大的影响力,企业对VI设计的质量必定要有足够的重视。VI的设计是否成功已经直接影响企业形象的传播效力,并深远地影响着企业的经济效益。 

文/北京设计公司
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