2018.09.17
北京标志设计




论图形语言在企业VI标志设计中的应用


   分析了图形语言的特点,主要从5个方面探讨了图形语言在VI标志设计中遵循的主要原则:大众化、国际化、功能性、简洁性、文化性、广告性。从而指出设计师应该把发挥创造性思维,追求用丰富表现力的视觉图形语言作为表现设计主题的重要意义。图形作为一种视觉语言,不光具有形式表现、信息叙述和传达的功能,同时它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能,图形设计的主要功能就是传达信息,是视觉传达的基本形式。正因如此,图形设计被广泛的应用于:企业的VI标志设计、广告设计、包装设计、展示设计等方面。
 
  一、什么是图形语言 
   
  图形语言是图形元素通过内在秩序转化成的视觉语言,形成有意义、可沟通的平面语汇。 
   
  二、图形的概念 
   
  中国传统意义上的图形概念与设计学科中的图形概念存在一定的差别。视觉艺术中的“图形”概念与信息和传播有着密切的关系。广义的图形概念应该界定为:图形(Graphic)是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉符号,是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。图形是说明性的图画形象,是为了向别人阐释某个观念或传达某种内容的视觉形象。它别于音乐的听觉形象,也有别于文字、词语的视觉形象。它较之音乐更直接、更具现实感,较之文字更含蓄、更有意味。从形式上看,图形是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表现形式,有别于标记和图案。 
   
  三、图形语言的特征 
   
  图画式的图形语言是一种有助于视觉传播的简练而单纯的语言,具有直观性。这种语言是靠图形说画而不是靠文字来注解的,它使人们对图形所提供的信息一目了然。又因为直观的图形犹如事实的再现,具有可视性,使人们对图画式的语言传达的信息的采信程度超过了纯粹的语言、文字,使它成为最具说明性和说服力的语言形式。 
  图形语言具有传播的特性。图形语言的传播需要依赖于传播媒介,通过传播媒介的显现和速度发挥作用。图形语言的传播具有广泛性。从传播媒介看,作为大众传播工具的书籍、报纸、杂志、招贴、包装等也随着影像和电子技术的发明和发展而使传播媒介的面扩大化,在极大地丰富图形语言的同时,又使得图形原来静态的语言方式向影视、网络等动态语言方面延展,体现出越来越多的综合性。 
   
  四、图形在现代北京标志设计中的运用 
   
  图形类标志是指非文字以外的各种视觉形象符号,包括抽象和具象两种表达方式。单纯的图形标志往往运用 
  简洁抽象的几何造型或生动具象的物象形态,来创造独特的视觉符号。 
  在科学技术飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,则是其中一种独特的传送方式。标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义推广形象等作用。 
  以国内外几家著名的企业品牌形象为例,对图形化标志的形式展开论述。 
  国家大剧院,作为我国最高的表演艺术中心,国家大剧院的标识设计要求立意新颖、现代化气息浓厚,能够体现“海纳百川、精益求精”的精神。最终确定的标识选用了红色,运用了大剧院之正面透视线条图形化,把建筑设计的精髓融合于平面标识设计当中,设计上下对称,有如大剧院建于水上倒影一样,加之有脚字体的配合,既简单明了的勾勒出了大剧院的独特建筑特色,又表现出大剧院的现代感气息,让人观后既能马上联想到国家大剧院,同时这种图形化的标志标志形象又让人产生过目难忘的感觉,从而达到标志最基础的特点可识别性和记忆性。 
   
  五、图形在现代VI设计的现实意义 
   
  设计要符合作用对象的直观性、构思要慎重,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。构图要简练、美观、适形(适应其应用物的形态)。图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性。在企业形象推广的设计中,往往容易只顾及到了图形变化的应用,而忽略了色彩和字体方面,不能给人以视觉上的冲击感。 
   
  目前很多设计公司只是单纯的为了设计而设计,不考虑企业的实际情况和需要在极短的时间内作出企业VI标志。企业标志对整个企业有着莫大的影响作用。所以,我们要好好利用图形语言的优势,发挥自己的特长,为VI设计做出的贡献,实现VI设计的理想化。

文/北京设计公司
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