2018.09.13
北京VI设计



中国传统元素在北京VI设计中的运用


我国是一个多民族国家,各民族都拥有悠久独特的灿烂文化。传统民族艺术是一种完全来自于民间的艺术,而民间传统艺术是中国一切艺术的源泉,是母体艺术。在现代艺术设计中,我们应当发挥民族艺术的精髓,发扬中国的优秀传统文化。“越有民族性,越有国际性”的口号更是把传统推向顶峰。在全球化的今天,中国的企业需要优秀的CI系统,需要优秀的VI设计,透过企业更好的向世界展示中国优秀的灿烂文化,让世界更了解中国,让中国走向世界。 
 
  一、中国传统元素的概念 
  中国传统元素的概念从狭义上来理解是指中国的传统图形,文字等具象元素,例如:古代织物绘卷上的图案和色彩、京戏脸谱、皮影、中国书法、篆刻印章、太极图等等。从广义上来理解是指能代表中国民族文化的所有元素,除中国传统图形、汉字以外,还有中国的传统哲学思想,传统美学,传统设计思想等等。 
  二、 北京VI设计的概念 
  VI(Visual)是视觉识别的英文简称,它借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。VI是CI设计中的一个分支,CI是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程,藉此改造和形成企业内部的制度和结构,并通过企业的视觉设计,将企业形象有目的、有计划的传播给企业内外的广告公众,从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。 
  三、 中国传统元素在VI设计中的运用 
  在当今艺术设计领域,由于国外各种新思潮的涌入和渗透,动摇着我们固有的价值观与审美观,使我们的作品越来越远离民族个性。同时,对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。因此,如何认识传统元素与现代设计的关系,使其在现代设计中的应用更为广泛和深入,在“国际设计风格潮流”之后,开创多元化的设计潮流,是新一代设计师们所面临的课题。做具有中国特色的VI设计,首先应该考虑到我国的政治经济体制,充分了解企业的发展经营状况,结合国际优秀的VI设计,创造出具有鲜明时代特色和具有国际化传达标准的视觉识别达系统。结合企业的经营优势和民族文化特点,以突出个性魅力的视觉转达作为进驻国际市场的有效手段。中国传统元素的运用设计是将中国传统艺术元素融合到现代设计中,以现代的设计手法表现传统文化或者提炼传统文化中的元素,将其通过现代设计的手法影射现代社会中的某个主题,在VI设计中,可以考虑以下几个方面: 
  (一)传统图案的运用 
  中国传统图案的造型方式、构图方式、构图空间观念、形态观念、形态表情等都是我们需要系统分析和学习的。国际著名设计师陈幼坚,他擅长糅合中国艺术与工艺元素于现代设计中,为中国传统视象注入现代生命力,“东情西韵”是其作品独“道”的地方,它能让人看到在欧式包装和西方简洁线条下跳跃着的中国热情,让人体会到了东西合璧的唯美。2008年北京申奥标志、中国银行的VI、中国联通的视觉识别系统等都是运用传统图案或图形而设计的经典之作,透过传统而赋予艺术设计作品现代意义是艺术设计不朽的主题,它值得设计者永恒的关注。 
  (二)传统汉字图形的运用 
  汉字是我国汉民族几千年的创造,在设计文字之林中,汉字是绝无仅有而异乎寻常的。汉字是通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化” “符号化”的表现特质,可以说是标志的最原始形式。同时,甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的表征也为现代设计提供了丰富的视觉元素。将其用在设计中,不管是单体汉字还是流畅的书法,都大大增强了设计的东方神韵。 
  (三)传统书画元素的运用 
  中国传统书画具有力量之美,空间之美,简约之美,意境之美等特点,这与现代设计的形式美上具有共同点,把中国的传统书画元素运用到现代设计中去,既增强东方神韵,又丰富了设计中的表现形式。 
  (四)传统色彩的运用 
  色彩是设计中最重要的视觉传达要素。我国是一个多民族国家,对于不同民族来说,由于生活习惯、文化传统和历史沿革不同,其审美要求也不同。因此,在进行设计时,需要了解不同民族、地区的特殊习惯和气候条件。如南欧和热带的人喜好鲜明的颜色,而北欧和寒带的人喜好暗淡的颜色,在中国,红色很受欢迎,而在非洲,如尼日利亚,红色则被认为是一种不吉利的颜色。 
  
  目前世界各地不同地区、不同文化的民族都在强调自己的民族特色和地域风格。中华民族5000年的文化底蕴,使"中国"这个大品牌有着永恒、智慧、神秘、工艺精湛以及无与伦比的创造力。许多有见地的思想家和设计大师曾这样说:新一轮的经济崛起和文化复兴将在东方。所以,如何将中国传统元素与现代设计相融合是非常值得我们研究的课题。这不仅能够继承和弘扬中华民族传统文化,而且能够更快更充分的向世界展示我们的优秀文化,让世界了解中国,让中国走向世界。 

文/北京设计公司
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