2018.09.13
北京标志设计



浅谈现代标志设计发展变化的的新趋向


随着社会经济的发展,现代北京标志设计的发展呈现出时尚化、民族化、人性化的新趋势。西方设计方法的引进,频繁的文化交流以及先进设计工具与复制技术的完善是现代标志呈现新趋势的主要原因。概而言之,“和而不同”是现代标志设计发展的新趋势。 
 
  一、 现代标志设计表现呈现的新趋势 
   (一)时尚化 
  现代标志种类繁多、用途广泛,如大型活动标志,公司企业标志,品牌标志,商品的商标等等,特别是现代高科技企业和新型服务业的兴起,要求企业标志浅谈现代标志设计发展变化的的新趋向 
  设计一定要打破原有的局限,其风格要体现高科技的独特感觉和引导潮流的魅力,从而为这种标志设计的风格的产生提供了客观条件,而先进的制图技术,使绘制更为精美的标志成为可能,为其提供了主观条件。索尼爱立信手机公司、Palm掌上电脑公司以及WindowsXP的标志设计正是这种标志风格的典范。这些新型标志极具魅力,通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息;摆脱了以往在平面上纯色填充的约束,具有更丰富的材质和光泽;而标志设计的对象也不再只有死板的简约造型,更具艺术性和表现性的形象层出不穷。这些新兴标志拥有不同以往的设计理念和无与伦比的视觉传达优势,掀起了一股时尚浪潮,其优势就在于对于视觉要素在标志设计中的重新定义,把三维化、材质化作为丰富标志视觉表现的重要手段,与此同时继续保留着原有标志设计风格中所具有的最基本要素,如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性等等。 
  (二)民族化 
  现代标志发扬中国传统文化精粹,以现代化、国际化的语言来表达所传递的内容,把吉祥符号的精神元素融入现代标志设计之中,赋予其新的意义,使标志本身更加形象化,更具强烈的文化底蕴,从而形成我国标志的一大特色。因此,标志的民族化、传统化是我国现代标志设计的一大特征美。北京2008奥运会会徽正是体现此特征的样本。这一设计会徽充满活力,神奇集中地反映了中国的文化和奥运会精神,它将中国具有五千多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来,巧妙地幻化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形,展开的双臂表现了中国人的友好、欢乐和热情,形象简洁而内涵丰富,凝聚了中华民族优良的传统文化的神韵而又不失标志的本质功能,完全有潜力跻身于奥运史上真正富有冲击力的形象标识之列。当世界另一端的人第一眼看到它的时候,就会感觉到这是中国的,能传达出基于悠久历史传统之上的现代感。
  (三)人性化 
  现代人类生活要求愈来愈高,释放人性、追求时尚、感受空间变幻、享受自然,是现代人一种极其强烈的心理需求。科技的飞速发展给人类生活和生存环境带来前所未有的危机,环境污染、气候无常等等。爱护环境、回归自然、崇尚绿色成为人们越来越迫切的生存需要和追求。由此,绿色设计和自然的回归成为现代标志设计人性化的两个典型特点。现代标志形象由静到动、由理性到感性,图形形象塑造与表现正朝着充满生气、自然活泼的人性化发展,尤其是服务业的标志,更好地表达了其行业感性特征、温馨和热情服务的品质。如协茂纸业的标志就是采用竹叶形态的笔画造型,组成英文“paper”的五个字母,恰构成中文“纸”字,简洁明了,不仅形象地勾画出纸张源于中国的意蕴,更传神的表现了人类与自然和谐共处的景象。 
   
  二、标志设计表现变化趋势的原因 
  (一)国内艺术设计教学的迅猛发展带来了西方设计的新方法 
   随着这几年我国逐渐的对市场经济体制进行建立和完善,全国各地的高等院校纷纷建立了适应市场需求的设计专业,而且专业设置之完整,课程体系之前沿,办学规模之大都是史料不及的。这几年办学竞争日趋激烈每个学校都在专业设置和教学创新上寻求发展,这样无疑为更新设计观念和设计水平的提高带来了积极作用。 
  (二)经济的全球化趋势带来了文化艺术交流的繁荣,为我国的设计水平提高带来了借鉴学习的机遇,先进的设计观念促进了标志设计表现的丰富变化。 
  随着我国经济发展加入到世界经济秩序这个大家庭以来,对外的经济合作日益频繁,文化艺术之间的交流也更加紧密。国外一些先进的设计方法和设计理念被带到中国,越来越多的设计师也从国外的设计作品中吸收了先进的养分来改造本国的设计。更有甚者,国外的优秀设计师直接参与到我国的设计项目中来,这都为本国的设计交流提供了国际化的平台和借鉴学习的机会。这些国外设计师不但带来了优秀的设计作品而且更重要的是用先进的设计理念,科学的设计方法影响带动本国设计师在创新和改造本国设计上起到了积极作用。 
  现代标志设计形式变化的趋势可以用中国传统的儒家观点“和而不同”阐释。以标志表现的形式来看待现代标志的趋势变化,我们无疑会感到已进如了一个崭新的丰富多样的设计时代。无论是创意还是表现的形式都是与过去相距甚远了。通俗简略的来讲传统的标志注重简洁、单纯、追求图形寓意深刻。而现代的标志设计由于受到当代文化思潮和消费观念的影响,一反常态,注重色彩的商业情调,强调独特的创意造型,展现出丰富多样的表现形式。 
  但是,标志设计的本质和功能不会随着时代和地域而改变,永恒不变只是标志准确传达信息的功能。这也就是我们所说的“和”,一个好的标志评价的重要标准之一就是信息传达的准确与否,无论是东方的还是西方的,如果一个标志不能解决好这个根本任务可以讲它就是一个失败的设计,而这个标准的执行就要靠市场的反馈要靠大众的评价。 

文/北京设计公司
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