2018.09.11
北京包装设计



包装平面设计中色彩技巧的把握


在包装平面设计中,色彩的使用技巧只是一种在手法和创新中突出视觉效果的方法,在包装平面设计中还会有很多别的因素决定着设计画面的元素,当中主要的一点就是色彩的潮流。在一定的时期,色彩会对当时社会经济发展起到一个引导作用。在包装平面设计产品时,设计师都需要对这些流行色彩进行分析辨别。潮流色彩是怎么选取的呢?色彩的研究在最近半个世纪已经成为一个专门的学科。蔡启仁先生曾说道,全球现在已有一个专门的潮流国际色彩委员会,是专门讨论研究当今世界色彩走向的。每一年潮流色彩委员会都会对全球各地的地区特色色彩进行分析研究,预测哪些颜色会成为国际流行色。在很多平面包装设计中都需要时刻关注国际流行色彩的运用,才能很好地把色彩的技巧运用到包装平面设计中。 
 
  设计师在包装平面设计时应该注意以下三点:平面设计包装与色彩的对比关系、色彩与色彩本身的对比性、平面包装设计中包装色彩搭配技巧之面积因素。这三点是平面设计师运用色彩技巧的关键所在。 
  1 平面设计包装与色彩的对比关系 
  平面设计包装与色彩对比的关系应该注意哪些方面呢?包装平面设计的色彩主要起到视觉的效果,给消费者或者观看者第一反映是产品信息,让消费者一看包装或者包装颜色就能大致判断或者联想到商品的功能性质。许多资深设计师通过多年实践经验得出:包装平面设计在使用不同色彩的时候应该体现及把握商品的同一特征。 
  (1)从产品性质上来说,大多数食品类包装色彩都使用主调色为粉色、鹅黄等偏暖色,给人亲近温和的感觉;其中茶叶的包装90%使用的是绿色;咖啡使用棕色;饮料使用蓝色;白酒红酒使用大红色。其中化妆品使用的色调较多为咖啡色、淡绿色、浅蓝色,给人感觉是雅之美。 
  (2)从性能特征上,单就食品而言,蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色,给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色,象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色,集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不像上面所说的那样用与商品属性相近的颜色,但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下,那么,在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。 
  2 包装设计中色彩与色彩本身的对比性 
  在设计商品包装中色彩与色彩本身的对比性是最不容易掌握的,因为同一个产品包装设计不可能用同一个色彩。在包装设计中如果包装设计色彩效果有漏白,厉害的设计师设计出来的会给人感觉似乎阳春白雪,反之,就是有失高雅了。在我国古典艺术中有这么一句话叫“密不透风,疏可跑马”。这里说的是一种对比关系。在包装平面设计中运用这种对比非常多,而体现的视觉效果又非常好,这种对比主要体现在:色彩的轻重对比、色彩的点线面对比、色彩深浅对比、色彩冷暖对比、色彩繁简对比等。 
  (1)色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多,使用的范围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见。所谓的深浅对比,应该是指设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上,而产生出比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底,而在其上用深色构图,比如淡黄色铺底,用咖啡色加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底,墨绿色的构图;粉红色的铺底,大红色的构图;浅灰色的铺底,皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比,用这种形式在包装设计上,我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上,尤其是西欧葡萄酒包装上最为常见。这种对比手法,往往是在轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案,或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重)表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称,以及商标或广告语等。在食品包装设计中,色彩是最具有竞争力的“武器”之一,也是设计中重要的组成元素之一,也是成为一个包装设计的指代符号,传递信息和易于识别。同时包装设计中的色彩具有先声夺人的功效,带动消费者的嗅觉、味觉和触觉等,激发消费者产生联想和情感,加深品牌度和企业认知度,为品牌注入生命力。 
  (2)色彩使用的点面对比(或大小对比)。这种对比,主要在一个包装画面的设计过程中,使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。在日常生活中,尤其是洗涤化妆用品中,我们可以看到一个产品的包装盒上,整个面积干干净净的什么没有,就中间很集中地出现那么一个非常明显的重颜色的小方块(或椭圆型的或小圆型的),然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称主题,这既是点与面的结合,又是大与小的对比,偶尔也有从点到面逐渐过渡的对比。 
  (3)色彩使用的繁简对比。笔者曾在商店见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋,整个画面采用绿色、黑色的色素并相互交织出现在一个画面上,即想表现商标被迫无耐地又想表现名称,还想表现陪衬图案,结果由于其中大面积繁杂的设计,没有任何实际意义暗衬图案出现,而把上述本该说明的主体全部冲淡了,淹没了,造成这种包装在人的心理上一种压抑和烦燥之感,自然也影响销售。 
  (4)色彩使用的雅俗对比,主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。而这种俗的表现方式,是用颜色的“脏”乱和无序进行(实际上独具匠心,一些西方油画很关于这种表现——即现代抽象艺术)。这种构图,要么是一种象征性地揭示主题,要么是为主题“烘托荷花”服务,使之万花丛中一点红。如在一个包装画面上无所用心地看上去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点晴出图案的主题。这是非常有趣的事情。除了包装以外,甚至书的装帧、广告、宣传画上的海报,电视上的休闲栏目都有这样的尝试。 
  (5)色彩使用的反差对比。这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是:明暗的反差(或叫阴阳的反差),像中国的易经图;冷暖反差,如红和蓝的对比;动静的反差,如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比:轻重的反差,如深沉的色素与轻淡的色素对比等。 
  3 平面北京包装设计中包装色彩搭配技巧之面积因素 
  包装设计色彩的总体感觉是华丽还是质朴,都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调,暗高,鲜调,灰调,冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等。 
  (1)平面包装设计面积因素。除色相、明度、纯度外,色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排,大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外,在两色对比过强时,可以不改变色相、纯度、明度,而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。 
  (2)包装设计视认度。视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度,另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍,可参考其内容,用来进行包装装潢的色彩设计。 
  (3)包装设计强调色。强调色是总色调中重点用色,是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围色彩,面积上则要小于周围色彩,否则起不到强调作用。 
   
  上面所说的各种色彩对比都需要结合实践经验以及所设计的产品相对应,不同的颜色色彩所体现的视觉效果不同,图案只是其中一种表现手法。色彩的构成在整个包装设计中对产生的图案是主要元素。不同的色彩结合不同的元素可以巧妙地组合多种图案,体现多种视觉效果。因此,在学习或者研究包装平面设计中,我们可以把色彩与色彩本身的这种对比关系作为主要体现目标。多研究这种对比关系在包装平面设计上的运用,会设计出非常好的包装设计效果图。 

文/北京设计公司


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