2018.08.27
北京标志设计



传统符号与现代标志设计


在显示标志个性化的设计时代中,传统符号作为一种视觉语言,把其精神元素与北京标志设计之完美结合,是现代标志设计得以延续和发展的关键。本文从三方面阐述了现代标志设计借鉴传统符号的形式,及取其“形”延其“意”传其“神”。进而论述了传统符号与现代标志设计的共通性,以寻求传统的符号能更好的融入到现代的设计中来,创造出更多具有传统文化内涵的优秀作品。 
 
  1 符号的理论溯源 
  符号的起源是劳动。早在原始社会,人们就有了实用和审美两种需求,并且已经开始从事原始的设计活动,以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活。从我们祖先的结绳记事到歌舞图腾,都是维护社会传统秩序的信息符号。 
  符号是负载和传递信息的中介,是认识事物的一种简化手段,表现为某种有意义标识。我们通过视觉,是对一些符号图像加工和整合形成对对方的发现、观察、认同,借助符号交往,又借助符号表达,实现传情达意的目的。看来,能否准确合理的对其运用,是传达信息的关键。而现代标志设计作为一种沟通和传达信息的媒介,是把一些特殊的文字或图像有序或无序的组合成大众传播符号,其最基本功能是以图形符号传达信息,表现其内在的质量、特点。在现代的标志设计中,越来越多的设计将中国的传统符号元素融合在其中,这一大特色既是一种资源战略,也是中国设计获得国际认同的重要方向。 
  2 传统符号的特性 
  传统符号与一般符号具有共同属性,即作为负载和传递信息的中介,为了最终实现传情达意的目的,通过对原有图形的不断创新。传统符号包括:图形、纹样、绘画、文字、等等。从古到今在长期的民族生活和民族心理的影响下,其形态特征具有非常明显的民族属性,包括外在的造型形态和内在的民族精神,可以说是源于文化观念的物化形式和传播载体,具有约定俗成的信息传播功能,尤其在当今社会表现出更加明显的文化属性和文化功能。正如斯大林对于“民族”这个概念的解释中提到:“民族是指人们在一定的历史发展阶段形成的有共同语言、共同地域、共同经济生活以及表现于共同的民族文化特点上的共同心理素质的稳定的共同体。”传统符号正是在华夏文化这片沃土上萌生发展的一片具有民族认同感的花园。 
  在中华民族漫长的历史进程中,在中华民族几千年的哲学思想和审美意识指导下,传统符号一直在持续不断地发展变化。从最早的刻画符号,到如历史天空中绵延不断流传至今的“祥云”——这些符号在诞生之初都是“有意味的形式”,在当时具有指代性符号的特性,之后虽然随着人类认识世界和改造世界的能力不断提高,这些符号最初的象征意义逐渐淡化,但人们仍然对这些符号怀有潜意识上的认同与喜好,因而从审美的角度出发不断创新,对原始母体不断的加工、整合,生发出许多新的脉络,并被赋予新的意义。 
  2.1 形象性 
  从一开始,标志设计就是为了说明被标志物的来源,为了区别不同来源的被标志物从而在其上所做的标记,在设计中,标志图形是设计师通过选择相符合的元素作为载体,以图形的表现方式来表现,由此传达某种特定的意义,以达到脱颖而出吸引受众注意的目的,且与受众能形成互动和共鸣。举例来说,龙、祥云、如意、双喜等传统符号,常见于中国人的日常生活中,具有特定的文化内涵和信息传达功能。一个标志设计成功的关键在于人们对图形符号准确、快速、有效的接受与认知,因此在标志设计中被标志物所需传递信息应该与传统符号在人们脑中的认知相吻合,从而使得标志所要传达给人们的信息准确无误。 
  2.2 共识性 
  对符号运用的合理和准确直接影响到信息表达。怎样能让人们对图形符号准确、快速、有效的接受与认知,就成了标志设计成功与否的关键。这正是由对图形符号的挑选、组合、转换和再生把握的准确有效程度所决定的。现代标志传达内容的成立,通常是靠体现着特定内涵的“符号”构成的,符号的形态充分暗示着符号的内容。要真正发挥符号其作用,达到想要传达的准确意义,被传达者对美的认可是关键,只有在此基础上来体现传达的内容,才能使被传达者对符号的形和内涵产生愉悦、共鸣。中国建设银行的标志设计以内方外圆的古铜钱为基础图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的“方圆”特性。方,代表着严格、规范、认真;圆,象征着饱满、亲和、融通。图形右上面的变化形成重叠立体效果,两个C字母的重叠代表着“中国”与“建筑”英文缩写,也寓意积累,象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大,为中国经济建设提供服务。 
  2.3 民族性 
  文化背景不同,导致的结果是对符号的理解有了不同程度的差异。统符号在历史的长河中,在不同文化背景的影响下,有着他特有的民族文化印记,并有着不同的象征意义,代表着风格迥异的价值取向。例如一些有寓意的符号——仙鹤,古以来在人们心目里就是长寿的象征、幸福的代表,有“松鹤延年”之说,以“双鹤”组成的药品商标,有“药到病除、延年益寿”之意。而在西方国家,鹤则是有着“蠢笨”的含义。毕竟各个文化地域的历史进程不同,任何语言和符号都在一定范围内被各自地文化背景所解读,只有同一文化背景的人才能理解该符号所传达的信息。也只有符合各地特定文化背景的符号才能在这一范围内被接受。总之,任何“创造”都不可能切断与原来文化的内在联系。而传统符号作为一种特殊的文化传播载体,是我们探索现代设计民族性的一个重要资源和源泉。 
  3 现代标志设计中的传统符号运用 
  今天人们对信息的需求和交流要求更加自明和容易理解。标志设计的最终目的是为人们准确的传递信息,传达的内容是设计的核心。传统符号作为本土文化的产物,为了更加有效的传递出其内涵和文化精神,更加容易被人们所接受。在现代设计中我们将传统符号作为载体进行意念的表述,因而我们必须把自己的双脚大胆的深入到自家的传统中去不断的探索和感受,通过取“形”延“意”传“神”形式,来不断优化我们的设计。 
  3.1 为“形” 
  “形”一般指图形所表现出来的物象外形和结构。传统符号中,一些特定的符号具有它独特指示意义与内涵,在中国传统文化发展的漫长过程中,将这些传统图形中的“形”运用到现代标志设计中,不仅保留了传统艺术的神韵,又将现代的设计不失时代感,并且还能充分地表达标志所蕴含的理念和个性。对形的借用不是简单的照搬,而是对传统“形”的再创造,是变革中的重构。比如:传统图形中“龙”、“凤”等的图式都式现代设计形式表现的最好的母本。华夏银行行徽的设计就是借用了传统“龙”的形,式把传统符号语言的造型方法和形式法则运用到现代设计创作的优秀例子之一。行徽是一条古龙(中华第一龙)团团围绕着一枚古钱币,造型生动简洁,示意确切无需解释,易识易记有较强视觉冲动。 
  3.2 达“意” 
  延图形之“意”,一方面通过新的造型发展传统的寓意,另一方面在传统寓意中变革、发展原有的图形。大多传统符号语言都被古人赋予了丰富的含义,经过长期的文化历史沉淀,一些图形符号已经固化了人们的某些观念,已经构成了这种观念符号所特有的文化内涵。只有解构这其中的意义世界才是现代设计创作被大众所认知的有效办法,才最能引起大众的共鸣。比如中国的传统图形——“盘长”的造型。中国联通公司的标志,就是采用“盘长”的造型,并取其“源远流长,生生不息”之意,既简洁又寓意深刻。由此可见,传统符号图形已经从直接使用功能和社会心理功能演变到更深层次的文化历史功能。 
  3.3 传“神” 
  “神”是图形所蕴涵的神韵,能传达整个图形的精神。如果说对传统图形的借鉴分三个层次运用的话,除取其“形”延其“意”之外,传“神”则是更高一个层次的升华。是在不断打破传统的同时,更深层次的领会内在精神,创造出超越传统物化表象的全新视觉形态,传达新的文化神韵。如中国邮政标志,是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成。并在其中融入了翅膀的造型,使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。标志造型朴实有力,以横与直的平行线为主构成,代表秩序与四通八达;稍微向右倾斜的处理,表现了方向与速度感。表达了服务于千家万户的企业宗旨,以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。这些无处不体现传“神”在现在标志设计中的起到的画龙点睛的作用。 
  4 传统与现代的融通 
  时代在进步,社会在发展,当今的标志设计也处于不断变演变过程中。图形语言不但能打破人类的语言界限,而且更多的带有时代印记的设计元素与不同文化背景下的意识隔阂相融合。 
  标志设计的形象性和民族性,作为一个国家独特的视觉设计语言充分地体现其文化底蕴,设计中将民族性与时代性的因素结合更是今后标志设计发展的趋势。标志的内容正如美国心理学家鲁道夫·阿思海姆曾经说过的那样:“任何一种作品的内容都必须超出作品所含的表象。” 在中国传统文化符号中提炼造型特征,设计极具中国风格的标志设计,能够将中国传统文化的精髓发扬光大。传统艺术文化异彩纷呈,这些都是丰富的创作源泉。在现代设计发展呈现多元化的今天,以传统文化艺术作为依托的设计创新,才能显示其独有的魅力和旺盛的生命力。 
  标志图形是设计师通过选择相符合的元素作为载体,并对其创新加工以再图形的表现方式来传达某种特定的意义,以达到吸引大众眼球的目的,且与受众能形成互动和共鸣。与中国传统符号的创作方法有着高度的类同性。传统符号重视传统元素内在的精神,因此,在设计中对于中国传统元素的范畴及其内涵须准确把握,更加注意的是——对于传统的、民族的元素并不是一味的奉行拿来主义,而是应该融入现代的、时尚的意念,才能符合时代的要求。中国的传统文化博大精深、源远流长,不论是表现形式上,还是在文化的内涵上,都可以为我们现代设计提供丰富的素材和有益的启示。 
  现代设计的软肋是“意义的丧失”。由于对传统符号及传统文化的把握不足,难以使设计作品成为设计者与受众沟通的桥梁,出现作品在传统或现代中一边倒的现象。传统符号不仅是一种民俗传统,更是一种文化胎记,它有着强大的精神黏合剂功效,而时代的车轮在前进的路途中,本就是一个“扬弃”的过程,以传统为底子,将时代中的新元素融入其中。从文化内涵与民族心理素质的深处,了解身处现代社会的受众的精神需求,创造出时代感、文化感“双赢”的设计作品。 
文/北京设计公司
上一个 返回列表 下一个

品牌咨询专线

400-778-3853

在线客服

在线咨询