2018.08.17
北京包装设计



包装设计中的情感化需求设计


结合花果茶设计案例以及现代包装理论,阐述情感化包装设计理念,并通过包装的人文价值、思维方式、色彩图形等,探索在包装设计中消费者的情感需求,提出情感化包装设计的创新设计方向和方法。
 
  社会的发展带动了人们审美观念和消费观念的提升,从最基本的购买需求上升到寻求产品包装设计所带给消费者的精神和情感价值。因此,产品包装的个性化和情感化逐渐成为决定消费者购买与否的关键因素。本文结合花果茶包装设计案例,在设计中综合考虑消费者对产品包装的需求,从包装的色彩、形式、图案等方面融合情感需求,着重考虑花果茶在情感化方向的包装设计,既能加深产品的形象感,又使产品亲切近人,情感化设计是满足消费者个性化需求和良好体验的核心竞争力。 
  1 花果茶包装设计现状 
  花果茶是一种类似于茶的饮品,通过将不同种类、不同营养成分的水果与鲜花浓缩干燥制成,使其在冲泡后依然可以保持鲜花水果的原汁原味。由于鲜花水果中富含各种维生素、矿物质及果酸等成分,且不含咖啡因,有美容养颜、舒缓心情、调养脾胃、滋润肠道等健康功效。同时,花果茶也以其靓丽清新的外形吸引了大批年轻消费人群,并逐渐取代其他饮料成为时尚年轻消费者的宠儿。 
  目前,市场上花果茶种类繁多,但存在诸多问题。首先,大部分花果茶采用塑料密封口袋包装,成本虽低廉,但存在不环保和欠包装问题,和包装精美的花果茶相比竞争力不足。其次,部分花果茶存在过度包装,在包装上十分繁复花俏,无法给消费者带来视觉上的舒适感和耐看程度。同时,许多花果茶企业品牌意识薄弱,不重视品牌效应,不了解优秀的品牌往往带来十分可观的附加价值。因此,花果茶企业要通过良好的包装设计,建立起优秀的品牌形象。 
  2 花果茶包装设计中的情感需求 
  情感化包装设计其实是一种潜在的情感诱惑设计。在花果茶的包装设计中,通过对包装的巧妙设计,既符合现代年轻人简约随性的生活品味,又能使消费者通过包装对商品产生强烈的吸引力和诱惑力。情感化包装设计有四个特点。 
  一是要有差异化设计。当我们走进超市或百货商店,琳琅满目的商品包装80%都是方盒子形态,人们仿佛进入了一个矩形的世界。情感化包装设计追求的差异化设计则是大胆创新,追求一种包装形态本质上的改变,通过独特的造型让消费者眼前一亮,吸引消费群体去感受花果茶包装带来的那种纯然的心动感。只有以创新的形态为消费者塑造个性的体验,才能在差异化设计中脱颖而出。 
  二是融合色彩与情感。在花果茶的情感化包装设计中,色彩是区分产品种类的最重要的表现,色彩不是设计师自己的视觉喜好,而是由其担任的功能来决定的。色彩一方面可以作为代表色,比如红色的苹果、黄色的香蕉、紫色的葡萄等;另一方面可以作为情感色彩运用,如冷暖色、中性色、色彩的软硬、色彩的前后感等等。通过色彩的运用使消费者与包装直接产生交流,从而产生角色代入感,这是一种调动消费者情绪的设计,是一种人性化的包装交互设计。 
  三是满足更多选择。花果茶面向大众消费者,不同的消费者必然有不同的需求和选择。通过设计多种规格、多种色彩、多种形式的包装,满足不同消费者对口味、规格等的不同需求,给顾客更多的选择空间。 
  四是给用户表现探索的机会。消费者在购买产品时根据自己的喜好和需求进行选择,选择适合自己的色彩及口味,使其能够通过产品包装表现自己的情感和个性。包装结构的大胆创新也给予了消费者更多的乐趣,消费者可以将众多的包装盒进行各种形式的组合,包装设计无形中给消费者制造了喜悦和兴奋感,从而使得产品的设计附加值大大增加。 
  3 “漫茶”——花果茶设计 
  在漫茶品牌的包装设计中,消费者的情感需求是第一位的。花果茶作为调养身体、舒缓情绪的饮品,本身便与人的情感密不可分。同时,漫茶品牌追求的就是一种简单轻松的浪漫生活——漫生活。随着经济的发展和社会的不断进步,都市化进程加快,当代年轻人为了生计不得不在紧张的大都市里拼命工作,生活节奏快、压力大,在匆忙压抑的生活里,人们往往忽视了亲情、友情、爱情等。试着让生活慢下来,让情调浪漫起来,释放自己困乏疲倦的身心,这就是漫茶所致力营造的生活方式。 
  漫茶的标志设计颇为用心,图标的形状圆润时尚,醒目的漫茶两个字设计简约,漫茶两个字的上方为“Elegant life”,意为优雅的生活,下方则为中文“鲜花·鲜果”,简练地展示了漫茶的成分。同时,根据不同的口味,漫茶标志可以进行各种颜色的搭配,以实现与整体包装的协调美观。一枚小小的标志,通过设计能够传达极大的信息量。 
  漫茶品牌的包装在设计过程中结合漫设计的方法,主要在四个方面进行了创新设计。 
  首先,是包装纸盒结构的改变。通过切割等设计手法将方盒子进行了再设计。对于大盒的包装,在侧面进行了椭圆形状的凹凸,便于拿取,凹凸部分进行色彩渐变,主展面由醒目的漫茶标志、漫茶广告语“简单·漫生活”、水果图案以及“Flower·Fruit”英文组成,通过简单的组成将信息迅速传达给消费者。同时漫茶还进行了两种小包装设计,为一次性饮用量的包装进行了优化,对该种容量的包装进行了最大化的精简。通过不断丰富漫茶包装家族的成员,使品牌始终充满新鲜感。同时,漫茶的所有包装均采用环保纸、玻璃及木材,充分考虑到了漫茶的包装生命周期内的环境属性,减少环境污染、减少能源消耗并且可以回收利用,在包装设计中融入绿色设计也体现了设计师道德和社会责任心的回归。 
  其次,是将色彩与包装融合得恰到好处。花果茶的成分为鲜花和水果,通常为一款主打的水果或鲜花,搭配其他种类的花果。因此,在包装的视觉设计中,取主打的水果或鲜花的色彩作为主色调,将色彩提纯,应用到包装上。例如,以香橙为主原料的花果茶选取橙色为包装主题色,而草莓为主原料的花果茶则选取红色为包装主题色。同时,橙色的温暖,红色的甜蜜,绿色的清新等则体现出消费者的情感喜好,达到调动消费者情绪变化的作用。 
  根据花果茶的特点,在包装的容量方面进行多个方向的设计。消费者可以根据实际需求进行选择,例如在家庭中往往是多个人饮用,并用来招待朋友客人等,则需要体积更大的包装;追求档次和小资情调的消费者,则可以选择更为精致优雅的瓶装;而在办公室则可以选用中等容量的包装,避免占用太多的办公空间;在外出旅行时则可以在行李箱或背包中放几盒微包装的花果茶,一次饮用一小盒,小巧精致且不会占用背包空间。在包装设计中考虑人的需求,通过简单的包装变化使产品满足更多消费者的需求。 
  最后,在包装设计中考虑给消费者探索表现的机会。以三角形漫茶包装盒设计为例,盒体的主展面仅有一枚精美的漫茶品牌的商标,目的在于给用户最为纯真简单的设计。同时消费者可以将其组合摆放成其他形状,一方面带给消费者一种童年堆积木的美好追忆,另一方面可以作为装饰美化居家环境。消费者不是纯终端使用者,不同的消费者会将三角形包装盒摆放成不同形状,使其间接地参与了漫茶包装的再设计,带给消费者一种附加的产品体验,满足其追求个性和表现的欲望。 
  
  在北京包装设计中,产品的可用性与美观的矛盾可以通过情感化设计缓和,设计师应该更多地去考虑消费者的情感需求、思维方式等细节方面。 
  通过此次对花果茶品牌漫茶的整体包装设计可以看出,以创新的结构取代方盒子结构,以色彩和形状的变化揣摩消费者的心理,并赋予消费者对包装再设计再创造的机会,从而使包装设计能够有效提升产品的使用价值和精神价值。因此,能够揣摩消费者情感需求的包装设计必然是最美的包装设计。

文/北京设计公司
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