2018.08.17
北京包装设计



包装设计中的无彩色语言



人们对语言文字和图片的记忆力比较,大多数都是对图片的记忆力比较强烈,而又有比较研究发现,有色彩的、独特的搭配的色彩语言,为图片在大脑中的储存增加了超过一半的机会。因此,很多商家把包装的色彩设计作为商品竞争中包装战略的重要手段来研究和应用。然而,无彩色作为色彩的特殊部分,经常被运用到包装设计中,结合现代包装设计理论与商品的属性要求,采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装,则更能体现出设计的永恒之美。 
 
  1 无彩色在包装设计中的运用 
  在包装设计色彩中,经常会运用到黑、白、灰以及金银色。因为相对于有彩色而言,其没有明显的色相偏向,所以也被称之为无彩色。它们中的任何一种颜色与有彩色当中的任何色配合都是调和的。所以,在包装设计的配色中,如两色发生矛盾冲突时,经常采用无彩色来使之达到互相连接、调和的效果。 
  在无彩色中,黑和白是两个极色,黑白所具有的抽象表现力以及神秘感,似乎能超越任何色彩的深度。康定斯基认为,黑色意味着空无,像太阳的毁灭,像永恒的沉默,没有未来,失去希望;而白色的沉默不是死亡,而是有无尽的可能性。从某种程度来说,黑色和白色虽是极端对立的颜色,然而二者之间有时候却又有着难以言状的共性。因为二者都可以表达对死亡和恐惧的悲哀,都具有不可超越的虚幻和无限的精神,黑白又总是以对方的存在来显示自身的力量。它们似乎是整个色彩世界的主宰。 
  黑色具有男性的坚实、刚强和威力的性格意象,能表现出一种刚毅和勇敢的精神,体现出庄重、沉稳、肃穆的气质;黑色可以很好地与采用有彩色作为包装的商品拉开距离,显得高贵的同时又不缺乏品质感,具有相当强的衬托性。黑色又代表着理性,在许多高端的电子产品中,我们可以发现,很多都是采用以黑色为主色的包装,从而体现出其产品的精密、高效和稳定。 
  白色具有发射、扩张感,给人以明朗、透气的感觉,具有清静、纯洁、轻快的象征性,代表着神圣、虔诚、幸福,它能很好的体现商品的素雅、单纯和洁净。在女性用品特别是化妆品行业,许多商品就采用以白色为主打的外包装。 
  当黑白相混时就产生了灰色。灰色所属中性,缺少独立的色彩特征,因此,灰色单调而平淡,不像黑白强调明暗,但是,灰色若含有色彩倾向时,它可以带给人含蓄、柔和、朴素、沉稳同时又不缺乏高级、精致的感受。同时灰色还能起到互补、缓冲、强力、调和的作用。尽管灰调的处理比黑白处理复杂得多,但它从浅灰到深灰色调变化中,能增加画面的层次,使包装画面更加丰富,更具装饰效果。在成熟男性的用品当中,许多产品包装的色调都采用以灰色为主。 
  在无彩色中,金银色是相对比较特殊的存在。我们通常所提到的无彩色仅仅是黑、白、灰色。这里把金银色也归纳到无彩色系里是因为金银色相对于有彩色而言,也没有明显的色相偏向,而且在色彩中也可以起到调和作用。之所以说其比较特殊,是因为相对于黑、白、灰有所不同,金银色由于本身的特有光泽与价格,有助于增强光影效果,并且可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征,在不同的角度和不同的光影作用下,可以显出异样的色彩效果,恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化,可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的效果。加之长期用于宫廷装饰、高档生活用品,形成了高贵、典雅、豪华的象征意义。金银色即有闪耀的亮度,又能起到调和各色的作用,是设计中常用的点缀色和装饰色。 
  2 无彩色在产品北京包装设计中的具体案例分析 
  黑与白是时尚风潮的永恒主题,强烈的对比体现出脱俗的气质,无论是极简还是花样百出,都能营造出引人注目的包装设计效果。使用极简的黑与白,也可以做出新意层出的设计。比如,经典的香奈儿包装一贯采用经典的对比色黑与白(图1),设计师大胆选用了无彩色系为主的色彩语言进行设计,更集中地强化了该商品的信息特征,使整个商品显得庄重典雅、品质超群。 
  飞利浦的一款剃须刀(图2),采用的是银灰色的包装。灰色给人以一种朴素、内敛、沉稳同时又不缺乏高级和精致。作为成熟男性的用品,飞利浦很好地抓住了这一特征,大面积的银灰加上黑色字体的品牌名称,使得整个商品的气质得到提升,给人以一种低调、简约的感觉,很好地迎合了成熟男性的喜好。 
  图3是由享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)生产的一款伏特加酒,就容器造型本身而言,并没有什么可数之处,但是设计者从瓶盖到瓶底都大胆采用了无彩色系中的金色作为主色调,透露出强烈的金属质感,瓶身的正面压上白色字体,更集中地强化了该商品的信息特征,而作为世界顶级奢侈品牌,其包装的整体用色也很好的印证的这一点,整个商品显得高贵奢华、品质超群。 
  3 辩证地看待无彩色 
  无彩色在包装设计中有举足轻重的作用,但是在进行包装设计时,并不是必须使用无彩色进行包装才是成功的包装设计,其中还涉及到一个合理运用的问题。不是所有的商品都适合用无彩色做主打,设计师在设计时必须做到合理、巧妙。在设计过程中,消费者是设计师必须研究的对象,因为产品最终是卖给消费者的,不同的商品会有针对性地销售给不同的消费者,而不同的消费者对色彩又有着不同的认知度。所以,在选择是否用无彩色作为包装的主要设计色调时,首先要考虑设计中采用的无彩色是否符合商品本身的性质。如果设计包装的产品是水果,而采用黑色为主色调进行包装,那么水果的新鲜感很难得到展示,并且会让人感到压抑难吃。但是如果采用黄色、红色作为主色调来包装,那么水果的特点就能得到很好地诠释。 
  其次,要考虑设计中采用的无彩色,是否符合商品销售对象的色彩联想和认知。例如,儿童对鲜艳的颜色更敏感,假设在儿童玩具的包装设计中采用黑色、灰色或者白色作为包装的主色调,那么这个包装对儿童的吸引力肯定会下降,倘若选用糖果色红色、绿色、蓝色等鲜艳活跃的颜色作为主色调,那么会更能引起儿童的注意。所以,在对一款产品包装的色调选择之前,要对设计的产品本身和将要销售的对象进行充分地了解和认识,并进行深入地分析,只有这样才能更好地去合理运用无彩色。 
  最后,需要说明的是,事物都有两面性,无彩色是有很多的优点,但是相应的和有彩色相比较,也有需要注意的地方。例如在色彩的丰富性、多样性以及应用的广泛性上不如有彩色,在颜色上相对有彩色来说有些单一,在感情上有时候会给人感觉缺乏温暖,在视觉效果上相对有彩色也略显单调。所以,我们需要注意做好无彩色与有彩色的搭配使用。不过作为有彩色的必要补充,无色彩的存在,让我们在包装设计中有了更多的选择,从而能够设计出更多、更特别、更单纯的包装作品来,这也是研究无彩色在包装设计中运用的最终目的。 

文/北京设计公司
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