2018.08.16
北京VI设计



VI设计中辅助图形的设计及应用


VI作为一种营销战略,经历了漫长而曲折的道路。俗语说:前人栽树,后人乘凉。但我认为,我们不应安逸于享受前人带来的“福利”,而应对前人栽种的树稍作修剪,辅助图案则是推陈出新的重要元素。在整个北京VI设计当中,好的辅助图案有“绿叶”之作用。同时,辅助图形能更直观更形象的诠释品牌,让大众更容易理解公司形象识别系统。
 
  1.VI设计中的辅助图形
  1.1 辅助图形
  辅助图形是VI系统中不可缺少的一部分,虽然它被称之为“辅助”,但它的无所不在和灵活的组合方式,深刻地刺激和强化着我们的视觉,让群众强烈地感受着品牌所散发的魅力。辅助图形是可以脱离标志、标准字单独的使用的,具有优越的灵活性。
  辅助图形一般是截取标志中的一段进行延展,这样可增加标志的实际应用面,丰富整体内容。辅助图形有利于保持视觉系统的统一,也可使企业品牌和企业形象“个性”得以充分的体现。通过辅助图形有的放矢的强调和变化使品牌个性更加突出,它的运用就是使凝练的企业品牌概念得到扩大化,中国联通的辅助图形在手提袋上的装饰和运用,在美化物品形象的同时传递着中国联通的形象和文化。
  VI分为基础要素系统设计和应用要素系统设计两大部分。基础要素系统设计中,辅助图形为其重要内容之一,其作用是丰富及延伸标志的内涵和精神,统一和强化视觉形象,加强视觉信息传达的效果,建立独特的品牌气质及产品特征。在整个视觉识别设计系统中,辅助图形使用的频率是最高的,也是最为活跃的元素。
  1.2 辅助图形的设计目的
  辅助图形的设计目的首先是向大众更好传达企业形象,宣传企业形象;优秀的辅助图形设计,是美化企业形象的重要工具,所以研究和规范辅助图形在企业识别系统中的运用是非常必要的。辅助图形的设计应以标准图形、标准字体、标准色彩为核心的拓展设计,活泼而不失规范,以方便管理和运用为目的,这样才有益于具体应用时的便捷与规范,第二,辅助图形的设计需要确定使用规范和制作规范,不宜太多太乱。以下为总结和归纳的视觉识别设计体系中辅助图形设计的几种基本设计形式,希望和大家分享与探讨。
  1.2.1 在以标志为原形,对标志的分解与组合
  提炼标志局部元素并重新组合,在加强视觉感受的基础上,做自由的多种形式组合,强化对标准图形的再现和感受。如:中国联通的辅助图形分为三类,设计均取自对联通标准图形的提炼、分解、组合。
  辅助图形是为了充实和丰富企业的视觉形象,并在标志的基础上设计了辅助图形,它与标志、标准色、辅助色相辅相成,它使标志在实际运用中达到丰富的视觉效果,统一视觉形象的双重作用,从而使最具代表性的企业形象得以正确的塑造,建立社会公众的一致认知。
  1.2.2 对标准图形中的某一特点或特征进行强化和再设计
  再设计上追求与标准图形“形”似的感受,做图案化设计处理,设计上力求简洁,易于运用。秦山核电公司的形象系统设计中,两种辅助图形的设计形式均来自对标准图形中形与色的感受,简洁的图形易于具体应用时与其他元素的组合。
  2.辅助图形的设计
  2.1辅助图形的视觉要素
  辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
  企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、住屋、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。而象征图形不是纯装饰的图案,它是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计体系有以企业标志的造型为开发母体的,也有以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
  辅助图形在版面编排设计中的运用。一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等,他们处于版面的不同位置。如在制作应用部分过程中,将辅助形和标志进行随意的排列,打破了标志的规矩感,增强了企业形象的视觉冲击力。
  2.2 辅助图形的图案化设计
  辅助图形不能模式化,国内许多企业由于工作性质原因,将VI做的非常沉闷。其实“活力”不等于“活泼”,无论工作是何种性质,我认为活力是每个企业必须有的氛围。可根据企业的经营目的,将辅助图形作图案化的设计,追求理念上的统一,加深人们对企业的印象,并对企业经营特色产生联想。具体使用时可与企业标准图形等元素一起使用,通过图形、色彩传达企业经营理念和特色。
  2.2.1 根据企业的经营目标,辅助图形作图案化的设计,追求理念上的统一。中国石化的辅助图形的设计,运用点的渐变排列分布,营造出环球的特征,体现中国石化走向世界,无限发展的经营理念。在实际的运用中,与标准标志、标准字体组合成具有强烈视觉识别的形象,运用时传达出良好、独特的视觉效果。
  2.2.2 从企业经营特点出发,设计易于组合和便于推广的简洁图形,是标准图形在具体的使用过程中更具特色,便于记忆,对企业经营特色产生联想。联想集团的辅助图形设计分为三种类型,横式、竖式、条式均来自联想集团的经营特色中的感悟,方块图形和蓝绿色调反映为高、精、尖的科学内涵,为了营造生动有趣的联想氛围,在不违背使用原则的基础上,图像的使用可以灵活掌握。使用图像有助于突出重点信息或生成强烈的联想风格。
  3.辅助图形的应用
  辅助图形在设计中的使用日益广泛,在设计中如果恰当地加入辅助图形可以使整体设计更加生动形象。
  辅助图形的设计是可以根据实际需要进行变化的,多采用点、线、方形、三角、条文、星形、色面等单纯造型作为基本形状,然后根据设计主题需要,进行多种排列组合变化,具有广阔的表现空间,也具有强烈的识别性。辅助图形可以根据环境和载体的变化,包括大小、空间等的变化,几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短,改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。无论是提取标志中某一核心元素的构成样式,还是重新提炼、变化几何造型为辅助视觉图形,辅助图形意义和作为符号的独立性不能超过标志。
  结语
  辅助图形的设计是整套视觉识别设计的重要组成部分,是推广企业文化、扩大知名度的重要途径,它具有较高的灵活性。所以,好的辅助图形设计将会在理念传递和设计规范上提升整个视觉识别系统设计的质量和使用效果。但辅助图形的设计不等于单纯的象征图案、专用底纹设计,它强调的是对标准图形的“辅助”功能,因此有很强的规范性、系统性和目的性。辅助图形的设计不是单一的视觉美化,华而不实的辅助图形是没有生命延续性的,对企业的宣传推广也是无益的,有生命力的视觉识别系统离不开规范的、有目的的、有创意的辅助图形设计。因此,辅助图像的作用不可轻视。

文/北京设计公司
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