2018.08.15
北京包装设计



糖果包装的宜人性设计研究


  研究糖果包装结构的宜人性设计方法并设计宜人性糖果包装结构。方法:本文以糖果包装的宜人性结构为研究对象,结合当今市场包装结构设计的现状,强调包装结构设计在包装工程中的重要地位,总结了四种糖果包装结构设计的宜人性表现方式,并提出产品与人的关系应当建立在情感基础上,产品的宜人性功能主要由包装结构设计实现。结果:根据糖果包装的宜人性表现方式,推出了一系列为不同消费者设计的个性化糖果包装结构并总结了宜人性包装结构设计的原则。 
  1 研究背景 
  当今的中国是一个供大于求、物质极大丰富的社会。产品的包装素有“无声推销员”的美誉,在激烈的市场竞争中有着举足轻重的地位。随着生活水平的提高,人们对包装使用时的舒适性和方便性提出了更高的要求。但当前国内普遍不够重视包装结构的设计,“买椟还珠”、“华而不实”以及“金玉其外,败絮其中”等现象泛滥,导致市场上的产品包装结构功能不全,很难满足携带、存储以及销售方面的需要。因此对包装结构设计的重新思考势在必行。包装结构是包装功能实现的基础,具有的容装、保护、便利、陈列的功能,在包装工程中占据着十分重要的位置。本文从包装结构功能出发,提出其设计除了考虑基本功能外,还应从人性化的方向去思考,进而更大限度地发挥包装结构的作用。 
  2 糖果包装结构宜人性设计 
  包装的宜人性设计即在设计中体现人性化,根据人们的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等等,在实现原有设计基本功能和性能的基础上,对产品包装进行优化,使消费者使用更方便、舒适。 
  包装结构指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系相互作用的技术方式。简而言之,宜人性的糖果包装结构就是以人为本的包装结构。根据市场调查,糖果消费者集中于年轻人和儿童,因此本文主要设计了针对年轻人和儿童的糖果包装。 
  2.1 年轻人 
  许愿星(wishing star):属于情趣性结构设计,针对年轻人爱幻想的特点,制作了五角星形状的包装,有梦想成真的寓意,用做许愿糖非它莫属。这款包装独特新颖的结构满足了现代年轻人的审美情趣,抓住年轻人的心理特征,会是一款很受年轻人青睐的包装。如图1所示。 
  2.2 儿童 
  (1)快乐家家车(Happy truck):这个结构很有童趣,是个大卡车形状,属于造型式结构设计。此结构抓住了孩子天真浪漫且好奇心旺盛的性格特点,能够满足小朋友的好奇心,吸引他们的注意力。如图2所示。 
  3 糖果包装结构设计的宜人性设计形式 
  方便性结构:糖果类包装的方便性结构主要形式是手提式纸盒,有便于消费者携带的提手。提手的设计可使整个包装在方便消费者使用、提携的同时,给予包装富有生气的外观,提高包装档次。 
  花式结构:花式纸盒的种类非常多,盒体通常采用一些变形设计,如斜线设计、曲线设计、边或角的反揿设计等,使纸盒的边产生一些不规则的曲线或花边,具有良好的视觉效果。 
  造型式结构:这种纸盒结构多采用拟态设计的方法,即模拟自然界某些动植物的形态以及人造的一些形态进行纸盒的设计。拟态设计不是简单的外形模仿,而是采用几何化的处理手法,抓住模拟对象的典型特征进行简化、夸张和变形。 
  情趣性结构:情趣即情和趣。情是指情感、情调,趣是指趣味、乐趣。包装结构的情趣化设计即是通过结构的设计来表现某种特定的情趣,使商品富有情感色彩。 
  4 糖果包装宜人性结构设计原则 
  理性化:理性化原则即应用先进正确的设计方法、合适的结构材料以及加工工艺,使设计标准化、系列化和通用化,符合有关法规。同时还应将包装的可靠性和经济性考虑进去,合理选择材料,减少成本,不盲目追求新颖繁复的造型,而是追求合理可靠、环保节约而又不失美感的结构。 
  功能性:宜人性包装结构的设计要满足包装的保护、方便以及促销等基本功能。在包装设计中,功能是结构的前提,结构是功能的必要手段。 
  人性化:人性化设计是以设计的理性化和功能性为前提条件。若包装设计偏离科学结构的理性化和合理的功能性,人性化将走向极端,最终将违背人性。所谓人性化原则即包装结构在消费者携带和使用过程中尽量体现出对人的关心,体现出便利性,便于销售、使用,便于开启、重封等。优秀的人性化设计不仅可以为人们的生活工作提供便利,也能在很大程度上影响人们对自己、对生活、对社会的情感表达和看法。 
  个性化:产品设计的个性化是指,根据消费者的个性差异,从同类产品中突现自身产品的独特个性,从而引起消费者的注意和喜爱。不同的消费群体的生活习惯和使用习惯是各不相同的,不同地域、文化、民族背景下的人们的审美情趣也各不相同,这就要求宜人性包装结构设计做到满足目标消费群体的个性化要求。 
 
  在此结合糖果包装结构的现状与发展趋势,分析了宜人性包装结构设计的意义及其重要性,并根据年轻人和儿童不同消费群体的特点自行设计了许愿星和快乐家家车等宜人糖果包装结构。最后根据查阅的资料和自己的设计总结了宜人性包装结构设计的原则。 
  宜人性设计的真谛是要做“以人为本”的设计,将消费者作为包装的最终服务对象考虑到设计中去。注重包装结构的人性化设计的同时,也要注重理性化,在实现包装功能的基础上满足消费者的审美等其他要求。 

文/北京设计公司
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