2018.08.09
北京包装设计




色彩效应在儿童食品包装设计中的应用



       在儿童食品北京包装设计中,色彩效应起到举足轻重的作用。考虑到儿童食品面向儿童这个特殊群体,在色彩效应应用时,要结合儿童的心理特点和生活状态,站在儿童的角度进行设计。文章将在分析儿童食品包装设计中色彩作用的基础上,基于儿童的视角,深入研讨色彩效应在儿童包装设计中的应用方法。 
 
  1 儿童食品包装设计中色彩的作用分析 
  色彩是以视觉感知方式传递信息,其在儿童食品包装设计中的应用,具有直观地表达视觉信息,甚至决定包装设计成效的作用。笔者认为,儿童食品包装设计中色彩的作用,可归纳为以下两点: 
  1.1加强记忆 
  儿童食品包装色彩合理的搭配设计,可产生强烈的艺术感染力和视觉冲击力,让受众主体的注意力被色彩吸引。在色彩搭配时,可根据儿童消费者的心理特征,形成独特的色彩形象,并与文字、图形等元素进行结合,让儿童消费者一眼就能记住广告的信息。譬如旺仔牛奶的包装设计,主色调为红色,用穿肚兜大头小孩的卡通图像进行搭配,形成其外包装独有的设计形象,非常贴近儿童心目中的卡通形象,尤其是红色的主色调背景,加深了儿童消费者的形象记忆。 
  1.2影响消费心理 
  在产生视觉冲击力后,受众主体心理会潜移默化地产生接受或者抗拒情绪,进而影响消费的心理。也就是说,有色彩作为设计元素之一的儿童食品包装,所选择的色彩,将直接影响消费者的心理情绪,儿童消费者可以从包装色彩当中,读出包装所传递的信息。如果色彩应用不当,儿童消费者可能会产生抵触情绪;反之,会刺激儿童消费者的需求,有利于食品的消费引导。譬如可口可乐公司推出的酷儿饮料,这种产品外包装图用橙色作为底色,而卡通酷儿为蓝颜色,两种颜色形成了鲜明对比,给人一种清爽的视觉感受,正好与儿童消费的生理、心理需求不谋而合,最终成就了这种饮料在市场上的地位。 
  2 儿童食品包装设计中色彩效应的应用 
  为发挥色彩效应在儿童食品包装设计中“加强记忆”和“影响消费心理”的作用,从设计的视角,笔者建议要掌握包装的配色效应,并通过加色调和、面积对比等,使色彩应用得到充分体现。 
  2.1配色规律 
  单一颜色,视觉冲击力不强,而将多种色彩进行配色,就会给人带来不同的视觉感受,进而影响儿童消费者的偏好和记忆程度。考虑到儿童食品面向消费群体的特殊性,笔者根据儿童的心理特征和生活习惯,归纳总结出几个常见的配色规律:①底色选用红色,按照从弱至强的配色规律,可将橙、黄、蓝、白、绿作为搭配颜色;②底色选用绿色,按照从弱至强的配色规律,可将橙、黑、黄、白、红作为搭配颜色;③底色选用蓝色,按照从弱至强的配色规律,可将绿、红、黄、白、橙作为搭配颜色;④底色选用橙色,按照从弱至强的配色规律,可将黄、红、绿、黑、蓝作为搭配颜色;⑤底色选用黄色,按照从弱至强的配色规律,可将绿、红、蓝、黑、紫作为搭配颜色;⑥底色选用紫色,按照从弱至强的配色规律,可将红、橙、绿、白、黄作为搭配颜色。以上总结的配色规律,均选用一种颜色作为底色,要选择强弱不同的搭配颜色,营造不同的色觉效果。譬如鲜橙多饮料,以橙色为底色,配以蓝色的字体,再用其他比较弱的颜色搭配,充分衬托出新鲜和可口的感觉。 
  2.2加色调和 
  不同颜色之间的搭配,在起到衬托效果的前提下,能够让包装面显得更为明亮和鲜艳。这种色彩效应的应用方法,我们称之为色彩互补。但色彩互补的方法,也有一定的弊端存在,那就是强烈的画面冲击感,容易给人带来视觉上的疲劳,尤其在儿童食品包装设计中,会影响包装画面的和谐共性。对此,笔者提议采用加色调和的方法,在以补色搭配方法强化对比效果之后,要兼顾不用颜色之间的明度关系。譬如明度最高的黄色与紫色互补之后,要适当加入其他颜色,将色彩的明度协调至最为和谐的状态。以某儿童方便面的促销包装为例,在进行补色对比后,将绿色引为中间的色调,让黄色和紫色进行对比,烘托出方便面色香味的色彩效果,既符合商品的特性,又能够减轻画面冲击感带来的视觉疲劳。 
  2.3面积对比 
  儿童食品外包装上,即便采用色彩的数量相同,但色彩之间的面积比例不同,也会出现截然不同的视觉效果。因此,色彩效应的应用,要重视面积对比法的补色体现。笔者建议,适当减少明度、纯度比较高的色彩面积,同时增加软弱色彩的面积。譬如黄色和紫色的面积比例,控制在3∶1;橙色和蓝色的面积比例,控制在2∶1;红色和绿色的比例,控制在1∶1。同理,儿童食品包装设计,按照这种面积对比规律,就能够利用烘托色彩,使得主色调更为突出。 
  3 
  通过研究,明确了色彩效应在儿童食品包装设计中的应用方法,但考虑到色彩设计的复杂性,以及不同儿童食品包装要求的差异性,在灵活参考借鉴以上方法的同时,还需要进一步归纳总结更多的优秀设计经验,以便与本文研究内容相得益彰,为儿童食品包装设计提供更为科学合理的方法。 

文/北京设计公司
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