2018.08.08
北京标志设计



正确树立企业标志设计的意识



今天的国内外市场,企业的品牌意识明显增强。标志不仅是一个图形或文字的组合,还是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。 
 
  一、正确理解标志的概念 
  标志(英文俗称为:LOGO),标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号,以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息,以便在社会公众中树立一种特定的形象。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。一个标志起码具有三个基本要素,即名称、图案和色彩。通过标志的元素充分体现出标志的主要功能性:一是要有识别性,利用新颖独特的形象吸引人群的注意力,加深其印象,以便得到社会公众的识别和认可;二是要有象征性,标志必须要能象征企业的精神理念,反映出企业的特定形象和精神面貌;三是要具备高度的审美性,审美性是标志提高魅力的重要因素,必须达到易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。 
  二、正确理解企业导入标志设计的目的和原因 
  (1)改变企业经营不振的现状,克服经营困难,活化企业组织,振奋企业精神。企业标志的导入,可以预示着企业新的开始和发展。让企业内部人员知道企业在努力,企业通过整合形象,重新进入市场。(2)改变陈旧,落后的企业形象,树立崭新的企业形象。随着时代的变革和科技的不断发展,企业的形象要随波逐流,与时俱进。从企业的标志开始入手,设计出符合时代特征的标志,(3)变更企业名称,扩大经营范围,实现多角化经营。在企业不断扩大的同时,可能原有的企业形象已经满足不了现在的发展速度,这个时候也需要进行标志设计的重新导入,在标志设计上,要考虑现在的企业状况和经范围,在标志设计中更要体现企业的综合理念,借助标志设计导入迅速打开市场。(4)强化企业的对外宣传,公共关系和促销活动,改变企业实力强大,但形象传播力弱的现状,提升企业实力形象。(5)消除负面影响,克服不利因素,创新企业形象。中国有句俗话“好事不出门恶事行千里”。这个时候就需要企业及时维护自身形象,来遏制不利因素的继续蔓延,通过新标志的导入,让新的企业形象取代旧形象,保护企业的持续发展。 
  三、进行科学和规范北京标志设计 
  一些中小企业,为了节约企业成本,在企业创业之初,忽略了企业标志的作用,随随便便设计一个标志,没有考虑到以后的企业形象和发展,导致企业形象粗糙,给人不好的视觉效果,所以在企业成立的时候,就需要科学和规范的进行标志设计。还有些企事业单位,为了追求个性,标志设计复杂怪异,而忽略标志本身所象征的含义,以为只要吸引了公众的注意力就完成了任务。在标志的组合形式上,没有规范安排,标志图案和标准字体随意摆放,导致标志整体变形,失去审美要求,大大损坏了企业统一的视觉形象,同时还会造成公众对企业管理的怀疑,破坏企业的形象。 
  四、标志雷同,识别性差 
  很多的设计师在标志的设计过程中,参考、借鉴应该属于正常的设计行为,但过分的“借鉴”,会导致标识雷同,甚至有抄袭之嫌,因此造成了很多标志形象相似,缺少独特性,更有甚者干脆抄袭相类似的标志,改头换面、似是而非。正确的设计方法是凭借设计师的经验和积累,通过创意性的艺术处理将企业的核心思想转化成有象征意义的图形符号,然后将这些图形符号进行筛选,选出最具代表性的图形符号,经过加工处理后,并进行排列组合最后形成标志。现代的平面设计师要到达以下五方面的基本素质:(1)强烈敏锐的感受能力;(2)发明创造的能力;(3)对作品的美学鉴定能力;(4)对设计构想的表达能力;(5)具备全面的专业智能。 
  五、正确选用企业标志色彩 
  在标志文化发展史上,色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语,所要传达的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。标志的色彩通常被作为企业的形象色,它必需体现出企业的理念和形象在感觉上的诉求。色彩具有一定的含义和情感上的象征特征,不同的色彩能给人不同的联想,如绿色象征自然和青春等。标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系,研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉,使标志起不到应有的作用。 

文/北京设计公司
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