2018.08.06
北京标志设计




浅谈商业性与非商业性标志设计



  一 商业性标志 
  随着社会政治、经济、科技、文化的发展,经过精心设计而具有高度实用性和艺术性的标志,已经被广泛地应用在社会的各个领域。一般标志可分为商业与非商业性标志,其中商业性标志是用于商业性流通领域的标志,如商标、公司等。企业标志是承载企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中是应用最广泛、出现频率最高。标志设计是一种视觉语言,要求产生瞬间效应,如可口可乐“Coca Cola”独特的印刷手写体令人过目难忘,在强大广告宣传攻势推动下风靡全球。还有奔驰的那个由圆圈环绕的三叉星星图案,一眼望去就可领悟到设计者的意图即表现汽车的方向盘,预示自由奔驰的设计理念,这一成功案例成为时下众多汽车品牌模仿的对象,但模仿最终无法超越最初的设计。从这些经典的企业标志设计案例中,不难了看出企业的标志设计艺术是属商业艺术性的设计,是为商品服务的,具有非常明确的商业目的。 
   
  二 非商业性标志 
  非商业性北京标志设计是指非直接用于商业性流通领域的标志,如政府、学校等。大学校徽作为非商业性标志的代表,是视觉识别系统的重要元素,本质上是一种独具匠心的艺术创作,这种创作不仅是大学自我形象的外在展示,同时也体现着大学的办学理念、办学特色、文化精神,因此校徽的设计应具有的条件:一体现出学校的专业特色;二要体现学校的办学理念和精神;三要反映学校地域特点、特色和发展目标等内容。如清华大学的校徽,其校徽是由三个同心圆构成的圆面,外环上下是英文校名,中环左右并列着“自强不息”与“厚德载物”两个词组,这两个词原句是:“天行健,君子以自强不息”和“地势坤,君子以厚德载物”,这两句话充分体现了孔子对君子人格的基本要求。这一设计充分体现了其本校的文化精神。再如北京大学的校徽,设计主体是由上下排列“北大”两个篆字组成,其中“北”象是两个背对背侧立的人,而“大”象是一个正面站立的人,这一设计体现了“以人为本”为本的办学理念。还有一种解释是“北”字代表的学生,“大”字代表的老师,学生站在巨人的肩膀上成长,体现了人大学子们要青出于蓝胜于蓝。这些校徽的设计让我们很明显的看出文化是设计的灵魂,徽标设计中都蕴含着浓厚的文化内涵,设计不为商业服务。 
   
  三 商业性与非商业性标志设计的相同点 
  无论是何种标志都是要表明事物的特征,它们遵循的设计法则是相同的。首先标志属视觉性语言,要求产生瞬间的效应,因此设计要简练、明了。其次创造性是标志设计的根本性原则,要善用夸张、抽象等手法。再次是人们在观看一个标志设计时,是一种审美的过程,因此造型美标志设计的要点。设计者借助于点、线、面、体这四大要素,通过不同造型形式,表达被设计对象的内涵与精气神。无论是那一类的标志,都从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用,推动的社会进步。随着国际交往的日益频繁,标志直观的形象,不受语言、文字等障碍的这一特性,促进着国际间的交流。关于商业性与非商业性标志的设计的难点两者是一样的,即如何准确地有创意地把设计客体的含义准确地转化为视觉形象。大凡是成功的标志设计作品都既要有创意,还要用形象化的艺术语音表述出来。无论对何种主题进行设计最忌讳雷同,设计成功的前提是创新。 
   
  四 商业性与非商业性标志的差异性 
  说到商业性与非商业性标志的差异性,我要从各自的特点入手。企业的标志作为商业性标志的代表,其标志设计是为商品服务的,它的艺术性隶属于商品性。标志设计与非商业性标志的设计、一般的艺术创作有所不同。企业的标志设计直接与企业和商品相联系,具有明确的商业目的。设计既要有委托者的要求的考量,又要有商品销售、大众消费等因素的考虑。 
  对于非商业性标志设计来讲,更偏重于文化性。文化是设计的载体,设计是要传达出一种精神性的理念。其设计是现代物质文和精神文明的统一体,设计要受到文化观念的影响。无论是宏观地认识世界,还是创造新的世界,中国人自觉不自觉地都会运用东方式的哲学观、美学观,这是中华民族代代相传的文化性。文化是协调人与环境、人与人关系的媒介。作为非商业性标志的设计更是要具有高度的文化品味和审美内涵。文化与审美浓厚的标志才更能够生动、直观的传递人与环境、人与人的关系。形式和风格只是设计理念的视觉表现,而非商业性标志的设计理念产生之源是文化。中国是一个有着五千年文明史的文化古国,文化底蕴深厚,这些都给设计者设计提供了一个肥沃的土壤。 
 
  总之,抛开商业性与非商业性标志的差异性,回归到对标志最初的认识上来,无论是何种性质的标志设计,其图案都是形象化的艺术概括,都是设计者以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去绘制出来的。通过设计者独具匠心地主题描绘,从而来准确地传递出被设计一方的信息来。无论是隶属商业性的标志还是非商业性的标志,都是与我们生活息息相关,我们生活的周围随处可见的。  

文/北京设计公司
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