2018.07.30
北京包装设计



趣味性包装设计对消费心理的影响研究



如何设计出既能符合包装基本功能又能满足现代消费心理的包装,成为现代包装设计师值得关注的新焦点。趣味性设计以其能引人入胜、创造愉悦审美体验的特性,为现代包装设计提供了新的个性化发展契机。本文归纳总结了趣味性包装设计的独特功能和价值及其表现手法,希望为现代包装设计个性化发展提供帮助。 
 
一、趣味性包装设计概念 
  趣味性北京包装设计是使包装变得有趣的特征属性。它主要是通过富有创意、独具个性的艺术手段和形式,在包装的画面、结构、肌理、触觉等方面创造出使消费者快乐愉悦的审美体验的设计。包装的趣味化设计使原来以物为中心的设计模式回归到以人为中心的设计主线上,着眼于消费者的内心情感需求和精神需求,利用自身的亲和力来加强商品与消费者之间的情感交流,创造出令人快乐的包装,使消费者获得内心愉悦的审美体验,其最终目的还是为了使包装充满个性,刺激消费者的购买动机,达到最佳的销售效果。趣味性包装给消费者的情感共鸣是多方面的。它可以是一个局部,也可以是一个整体,或者是单纯的一个细节,或是个性的色彩搭配,只要能给人带来快乐愉悦的体验,它都是具有趣味性特征的包装。 
  二、趣味性包装设计的表现手法 
  2.1同构手法 
  包装与消费者的同构是一种动态的同构,它强调的是消费者的参与。这种同构手法使包装不再仅仅局限于通过包装自身来展现其魅力,加入消费者的参与使包装不要再扮演冷冰冰的角色,而成为一种使用者主观情感投射的承载物,而在这种互动的过程中,无疑能加强消费者对包装的亲和感。如图1的手提袋设计,如若单看手提袋并无什么也别之处,但是一但消费者提起手提袋就会产生意想不到的趣味效果,消费者的手与包装袋上的图案联系在了一起。这样的同构手法不但能使人开怀一笑,更是能在这一笑的过程中抓住消费者的心,使消费者对其产生深刻的记忆。 
  图1 手提袋设计 
  2.2仿生手法 
  包装的具象仿生是基于自然事物客观存在的形体,在产品包装形态设计时较为逼真地再现原事物的形态。它在外观形态上接近模仿的自然对象,具有“天然”的成分,较为直观地呈现出仿生物的形态特征,使包装更容易被消费者解读。如图2,日本一款西瓜口味糕点的外包装就模仿了西瓜的外形,而内包装设计成一个一个切开的西瓜形状,非常的有趣味性。它能让消费者一下就能从中解读出产品的口味,感受到产品的清新自然,同时增强了包装与消费者的亲近感。就是由于人们对自然事物存有较多的感知,具象形态仿生设计可以非常直接且快速地传达包装设计理念,增强人们对产品的认可和接受率,人们普遍乐于接受。所以具象形态仿生设计具有很好的趣味性、亲和力、自然性。 
  2.3趣味的装饰手法 
  新颖别致、独具趣味的包装造型,具有出奇制胜的魅力,能使人在短暂接触中,获得清晰的视觉印象。如图3,作为在特定场合使用的喜糖包装,其喜庆气氛的体现尤为重要。此包装造型设计成传统灯笼的模样,使包装既富有喜气又独具趣味性。这种精美的包装造型,在市场上是少有的,因此更能吸引广大的消费,产生了极大的竞争力。 
  2.4夸张手法 
  夸张在包装的趣味性设计中运用也较为广泛。它主要是指,在设计过程中对商品的某种属性特征进行超越性描写,将原本处于非主导地位的属性特征上升为商品形象的主要表现形式,由此商品形象和商品“原型”之间因强烈对比而产生极大的心理差距,利用这种心理机制的表现手法称为夸张。如图4中的方便面包装,设计师巧妙的运用包装画面人物的夸张表情来表现食物的口味,使包装充满幽默感。这种手法常常表现的是常态下的事物与形象,在平静与真实的常态中包含事物之间、事物与情境之间的微妙关系。 
  2.5叙事性设计手法 
  叙事性手法趣味性包装的展现多是用一种连贯的带有叙事性的视觉图案或者造型来表现。也就是通过一种说故事的方式来使消费者产生联想并打动消费者,使一列包装能有机的结合在一起,提升包装的趣味度。图5中的三得利威士忌系列包装,仿乐器造型的酒瓶和布满音符的外包装将醇香的陈年老酒演奏为一曲悠扬的岁月之歌,既从中展现出酒的醇香,又使得包装独具趣味。 
  
  我们生活在一个物质丰富、信息传输高效的时代,在此背景下现代消费者的消费心理也发生了巨大的变化,不再是仅仅局限于物质层面上的享受,开始重视起情感的需求。而在产品同质化口益严重、泛滥的今天,消费者对同类产品的选择面变得更为宽广,在满足同种功能的情况下,在精神层面能带来情感愉悦的包装设计比较容易得到消费者的青睐。在这个时代背景之下,趣味性包装设计必将受到越来越多的关注。 

文/北京设计公司
上一个 返回列表 下一个

品牌咨询专线

400-778-3853

在线客服

在线咨询