2018.07.20
北京标志设计



点在标志设计中存在意义


既是最基本的造型元素,又是最重要的表现手段。不同的点有不同的心里特征,点亦给人一种错觉,所谓的“错觉”,就是感觉与客观事实不相一致的现象,点所处的位置,随着其色彩、明度和环境条件等等变化,便会产生远近、大小等变化的错觉。 
 
 一、标志的含义及应用 
   
  标志的“标”主要是指标准,而“志”的含意为记号.是表明特定物的符号。它通过特定而明确的造型、来表达出事物抽象的精神内容,将信息快速准确地传播给社会大众。广义的标志,包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。例如:以图形、文字、色彩、声音、节奏等为载体,代表某种特定事物内容的知觉形式符号。狭义的标志则是单指以视觉形象为载体,代表某种特定事物内容的符号式象征图案。在社会生活中,各种不同性质、目标、质量、规模等内容的信息,都可以用标志作用加以有效的限定和区别。标志是用于公共场所的识别符号,例如:交通标识,它是交通规则的形象化,是有形的法规,标志既是可以让大多数人都能容易辨别、理解的符号图形,又具有超语言、超地区、超国界的通用性。其主要目的是:易认、易懂、易记。点既是一切形态的开始,从创作心理的角度说,点贯穿于创作活动的整个过程中。不论什么样的创作,都有一个相对的“点”。点区别于抽象思维,形象思维有其自身的特点,它是形象性、情感性和整体性的三位一体。优秀的创作,就是运用“形象思维”处理点的构成,具有独特形式美的作品。这样的作品,才能有效地唤起人的审美感受。 
  标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如:国旗、国徽作为一个国家形象的标志,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用,推动社会经济、政治、科技、文化的进步,保障各自的权益。 
  随着国际交往的日益频繁,标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具。人们在表现标志时主要通过形象化的表现,对于标志来说,图形比文字更容易理解、易认,也乐于被人们所接受,因此,形象化构成的标志占去了标志的大多数,以此也可以通过点等来表现形象化的标志。通过对点等的这些基础图形进行分解组合,按一定的比例、方向、运用转折,回旋、放射、渐收、渐变等形式,强化其组织结构,构成有规律,有条理的标志,从而产生不同情趣的美感。在标志设计中,运用一般的表现方法是难以完成的,抽象形表达方式正适应于此类情况。为了使非形象性转化为可视特征图形,设计者在设计中应根据自己对点的认识,把想要表达的对象特征部分抽象出来,这主要还是借助于纯理性抽象形的点来构成象征性或模拟性的形象。在设计中,抽象的图形如点,它具有不受地域限制的、超越国界的世界共通性,这一点充分地体现在标志的设计当中,在与形象化组合表现的组合设计中要有整体的意识,充分发挥图形所持有的优势,图形之间要相互配合,有主有辅。 
   
  二、点所具有的情感特征和心理特征在标志设计中的体现 
   
  自然界的万物形态构成都离不开点。点是视觉构成的基本元素,是每个设计师必须熟练掌握的设计语言。点具有不同的情感特征,我们要善于采用不同的组合,去体现不同的情感诉求。点是万物形态的开始。点在标志设计的应用也是很常见的,点元素的图式组合和其变化形式是无限的,其中以一个视觉中心最为集中,多个点会构成一种互动的知觉关系,点与点之间就会产生一种微妙的视觉张力的变化。例如:中国国旗的设计就是把元素运用的十分恰当的作品。点作为一种有意义的符号标志融入到国旗之中,国旗既标志着中华人民共和国,而五角星则代表着国旗上的一点,任何事物不论大小,都可以相对的来把其中的一个看做是一个点,这样则以对应的方式把一个复杂的事物用简单的形式表达出来。在视觉构成中,点既是最基本的造型元素,又是最重要的表现手段。在我们确定主体形象的位置、动态时,点将是需要最先考虑的因素。只有合理的安排好点和各物体之间的互相关系,才能设计出具有最佳视觉效果的画面,充分表达出画面最终的诉求,才能熟练掌握点的组合、对比、均衡、节奏、运动、统一等的构成规律,从而创作出好的作品。 
  (一)点的布局安排 
  点在标志设计中的布局安排也是很重要的。1、点是可见的最小的形式单元。在几何学上,点被界定为没有长、宽、厚度,而只有位置的几何图形。作为设计基本元素和视觉语言的点,与几何学中点的概念是不一样的。例如点在标志设计中所处于的位置、大小、密集等。点在标志中所处的大小不同、位置不同、密集程度的不同所给人的视觉效果是不同的。而在几何学中点是没有长、宽、高的一种几何图形。2、在标志设计中的点,可以是感觉上的点。当它可见时就具备了一定的面积,只有与周围的视觉要素相比较时,才可以称其为“点”。例如,夜空中的星星、花瓣上的露珠、漫天的雪花、水底的鹅卵石,以及大海中的帆船、草原上的马、大街上的人等等,在其周围背景衬托下,都给人以“点”的视觉心理感受。都可以以点的形式存在。3、点的本质是一种体现动态张力的静止图形。实际上,点在标志设计中可以起某种稳定图式、造型的作用,譬如说,可以充当造型的中心或重心;同一面中有三个点就能形成视觉感受稳定的面。 
  (二)点的形式 
  标志设计中的点,是指在设计中要具备点的视觉特点、体积较小的物象。点的大小、形态、位置不同,所产生的视觉效果、心理作用也不同。 
  点在日常生活中很少被人注意到,注意不到点的真实性与点在几何学的定义上的差别。生活中的点确实是能看能摸的实体,通常具有一定的面积。一般点的面积是很小的,在生活中也是很不起眼的一“点”。不同的点有不同的心里特征。(1)单点。单点有很强的视觉吸引力,在一个相对稳定的平面环境中,单点的位置暗示出多种心理内应力。例如:当点居于画面中间的时候就会让人感受到平静、集中的视觉感受。如果点的位置偏上、偏下或者偏右、偏左,都会给人一种不安定的视觉感觉,同时点又好像开始被图面的边沿所吸引,形成了多种丰富而多变的视觉力。(2)两点。对于两个点,在原有单位的基础上它们之间还存在着另外一种视觉张力。这种视觉张力会引导视觉移动,形成视觉流程。依据三维空间的视觉习惯依据大小、远近的顺序,从大到小,从实到虚,视线在两点间移动。在两点之间可以出现线的感觉,两个圆点相连就可以具有方向性。(3)多点。三点以上就可以称为多点。如果画面上出现了三个点,就会引导我们在三个点之间发现暗含的联系。如果画面上又大点和小点,那么小的点就会被大的点所拉过去。点的大小或配置上的疏密,为面带来凹凸之感,形成曲面、阴影及其他复杂的立体感。多点可以设计出特别复杂的表现形式,利用点的大小来表现线,会形成强烈的方向感。这些可以运用到点在标志设计中。 
 
  三、点给人所产生的错觉 
   
  点亦给人一种错觉,在标志中也应用甚广。所谓的“错觉”,就是感觉与客观事实不相一致的现象,点所处的位置,随着其色彩、明度和环境条件等等变化,变会产生远近、大小等变化的错觉。第一,一般明亮的暖色会接近眼睛,而有前进和膨胀的感觉。因此,在黑底上的白点,较同等大的白底上的黑点感觉大,所以点在运用到标志时应注意到这点。白点有扩张感,黑点有收缩感。第二,同一大小的点,由于周围点大小的不同,就使中间两个点也产生有不同大小错觉。第三,在一个两直线的夹角中,同一个大小的两个点,由于其位置不同,距角尖端的远近不同,便产生靠近角尖之点有大的感觉。第四,同一大小的两点,由于空间对比关系的作用,紧贴外框之点,较离远框远之点感觉大,而且具有面的感觉。其原理主要是周围空间对比所产生的错觉。第五,圆点的大小不同,点与点之间的间隔也有一定的变化,点所处的位置不同,给人们的视觉效果也有差异。 
  点是标志设计中的基本构成元素,每个元素的存在与变化都可以确定由其所产生的作品的形式与风格的不同。通过点的空间排列,并通过和线、面的虚实对比关系,进行综合性视觉处理之后,点就会变的相当具有表现力。点的不同的组合与排列,可以产生多种不同的视觉效果:给人以一种秩序的美、规则的美;点的大小、虚实、空间、位置等不同状态也会让人产生不同的视觉感受。点是组织画面最基本的元素,也是图案的最基本的造型元素及装饰语言。它是设计师们构成视觉形象、传情达意的艺术语言。正如康定斯基在《点、线、面》中记述点线面的功能和特征时说:“点、线、面是造型艺术的性格和丰富的内涵,它抽象的形,赋予艺术以内在的本质及超凡的精神。” 
   
  四、合理处理点在标志设计中色彩关系 
   
  合理的处理点在北京标志设计中的色彩关系也是一个很重要的因素。在一般情况下,色彩对比关系处处存在。无彩色之间可形成非常多样的明度对比关系,而有彩色同时具有明度对比,色相对比、纯度对比和综合对比等关系。此外,色彩间还有冷暖,进退、涨缩等感知方面的差别,也就必然形成冷暖对比,进退对比、涨缩对比等,因此在设计中,合理运用点的颜色对比也是很重要的。在色彩运用中,要拉开色彩色相、彩度、明度的距离,才能造成强烈的视觉效果,能更好的强调出点在标志设计中的色彩的作用。色彩可以表现出情感,不同色彩给人感觉不同,使人产生心里联想,使色彩的表现性大大的增强,巧妙运用色彩的情感联想,再运用点在标志中的合理安排,唤起人们的情感,引起人们的注意和兴趣。在标志设计中,经常运用色彩的温度感来表现某种商品的特点,如电风扇、冰箱、空调器等家用电器,功能就是制冷,所以人们看到冷色会联想到寒冷、凉爽的特点,所以如果点运用到此类标志中时,应了解到要以什么样的色调来表现商品的特性。色彩度 情感作用虽有规律可循,但重要的是要灵活运用,色彩不是孤立存在的,一种色彩情感的形成还与周围色彩的影响相互关联。标志中的色彩语言不仅是精炼的,还应该是新颖独特的,视觉上除了有统一感,还要注重标志图形的个性化。只有对图形、文字的大小,字句排列及相互关系做最适当的安排,并配以相应的色彩,才能构成统一的整体。 
  在以点为主的平面设计中我们既要看到点的灵活性又要注意点的不稳定性,尽量利用点的大小、方向、位置的变化产生丰富的聚散效果,在设计中我们可以通过增大点的面积、增加设计中心点的密集量、削弱周围环境中点的数量等等来达到突出设计中心的目的。在设计过程中我们应该注意发现和利用点的情感特征、心理特征和视觉错觉的优势,规避视错觉产生的不良效果。来充分表现点在标志设计中的运用。 

文/北京设计公司
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