2018.07.17
北京标志设计



标志设计的形象化构思


  标志设计是科学性和艺术性完美结合的产物。所以标志设计的形象化构思,不仅要考虑标志设计的功能,而且还要考虑其在视觉上美的传达,以及形式与内容的融合等。这是设计者创造活动的深层次表现。 
   
  一、标志的源起 
   
  标志的来源,可以追溯到上古时代的“图腾”。那时,每个氏族和部落都以一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,随着生产和社会的发展,标志得到了广泛的应用。如家徽、族徽等。我国古代的太极、八卦、吉祥图案等,也是一种标志,它们造型简洁生动,具有浓厚的思想感情和哲学含义,表达了人民对美好生活的向往,为人民所喜闻乐见。 
  古人在生产劳动和社会生活中,为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属,不断创造和广泛使用各种类型的标记,如路标、村标、碑碣、印信纹章等都是运用了符号的明示意。广义上说,这些都是标志。到了本世纪,公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展,现在,经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志,已被广泛应用于社会的一切领域,对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。到今天这个信息时代,标志已成为一种世界语言,它是一种具有变量而又直观的图形工具,在它自己广阔的领域正发挥着沟通和交流的作用。 
   
  二、标志设计的形象化构思 
   
  北京标志设计基本忠实于客观物象的自然形态,经过提炼、概括和变化,突出与夸张其本质特征,作为标志图形。设计标志必须抓住中心,取一个典型形象,针对特定对象反映明确内容,标志以抽象或简明图形代表某一事物的内容,图形与外形符号结合,综合表述一种较为明确的意义,如公共符号标志,简明易懂,老少咸宜,它们起了文字所无法起到的化繁为简,一目了然的作用。人们到一个陌生的地方,根据公共图形符号标志主要的视觉向导,可以找到你要到的地方,在我们生活的各种环境和场所中,无论在高速公路、机场、码头,还是在停车场、舞厅、夜总会、餐厅、禁止停车场所等都能见到各种各样的图形符号标志。 
  标志艺术是一种独具符号艺术特征的设计艺术。生活中有许多为人喜爱的事物都具有美好的寓意和特定的象征,他们充分运用符号学的所指将这些事物去象征特定的含义,则是标志获得言简意赅的效果的好办法,如龙凤象征吉祥,太阳象征光明、温暖、鸽子和橄榄枝象征和平、友好,玫瑰象征爱情,绿色象征生命、青春、和平、健康、环保等等。 
  近年来英文已被视为国际通用的语言,利用符号学的所指也就是符号的明示意这种元素进行标志设计,可以减少地区间地理,文化的差异,能最大限度地被不同地区的消费者接受,让人们一看就知道这个标志的含义,例如在世界上影响最大的十大品牌中,可口可乐、索尼、柯达、丰田、麦当劳、IBM都是以文字作为标志主要视觉元素的,麦当劳快餐将店名McDonald的第一个字母M演化成一扇金色的大门,引发人们丰富的联想;可口可乐利用英文全称的编排处理,演绎激情与活力;IBM通过对文字线性的设计、排列,表达科技与严谨。这些都是用文字视觉元素构成标志的,它的优势在于能直接表达企业与产品的特性,树立企业的良好形象,方便消费者对企业与产品的识别、记忆。 
   
  三、标志设计的形式与内容的融合 
   
  在现代社会中,标志是一种象征性符号,是代表某种事物的性质和其本质特征的符号,是借助类比、联想,将一件事的性质赋义、赋值于一些代表性的附属物上,以各种精炼的形象表达一定符号的明示意和暗示意的文化符号。 
  耐克的标志最为有代表性,看似随意,却寓意深刻、对比强烈、深厚有力、潇洒动人。这种简洁、优美、具有速度感的图形已成为与顾客沟通的情感“链”,并揭示出“Nike”崇尚完美、追求时尚、崇拜偶像、竞技取胜、思维活跃、想象丰富和充满梦想的内涵。作为一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征,产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。表现品牌的人性化,充满动感的一勾,耐克所倡导的体育精神以及永无言败的豪情,顽强战胜自我的状态不仅倾倒了无数消费者,也给设计界刮来一阵清风,带来了新的思潮、新的观念。这个原为古希腊的胜利女神,身有双翼,携带着吉祥的橄榄枝,给人们带来胜利和神化的礼物,正义、胜利、吉庆的象征,凝聚着人类最好的理想,是“力”的化身,也是“美”的化身。它逐渐成为传递自身价值的物化形态。 
  标志设计是一个创造的过程,它包括“形式的创造”与“意念的创造”两个方面完美结合的表现方法,即体现符号学的明示意与暗示意。通过直接表现法和间接表现法可将所设计的标志形象在“形”与“意”两方面达到完美的结合。标志属于符号范畴,就视觉效果而言,标志形式虽然千变万化,但是仍能找到一些规律,设计标志时,既要注重标志的外延,也要注重标志的内涵。 

文/北京设计公司
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