2018.07.16
北京导视设计



论展会空间导视系统的色彩设计


  随着我国商品经济以及社会水平的发展,商业会展成为了商家展示产品、自身品牌的一种重要方式。而在不断的发展过程中,会展场馆也从以往单纯对某一产品的展示逐步向着多层次、多元化的方向发展,越来越多的元素被包含在了其中。在日趋复杂的会展环境下,色彩成为了非常重要一项设计因素,而在现今部分会展设计中,在色彩的应用方面还存在着一定的问题,并因此使人们很难对会展的重点展示内容进行把握。对此,我们对展会导视系统进行了建立,并对色彩在该系统中的应用进行一定的研究。 
  1 展会导视系统色彩设计综述 
  展览设计要考虑的因素有许多,如展览空间的布局、时间的安排、展会的性质、形式、特装的造型、灯光的搭配、受众人群、材料以及展览总体与局部色彩的运用等。影响色彩的因素主要有:民族习惯、知觉经验、情绪状态、年龄层次、文化层次以及社会时尚等,不同的民族、地域,不同的个体,对色彩的偏好都有很大的差距,不同的展览特性对色彩也有不同的要求。 
 
  展会导视系统是结合环境与人之间的关系的信息界面系统。导视系统设计是传统建筑设计与视觉传达的中间学科,它体现为标识的个体造型,导视系统现在已经被广泛应用在现代商业场所、公共设施、城市交通、社区等公共空间中。所谓会展空间导视系统,就是通过文字、图形的排列与集合,辅以色彩的科学应用,以此对会展中人流起到积极地引导作用,不仅能够帮助人们在繁杂、拥挤的展会空间中找到想去的方向,也能够在此基础上帮助人员更为准确、快速的获得自己所需的产品以及公共信息。 
 
  在会展空间导视系统中,色彩可以说是非常重要的一项设计元素,包括有构件色彩、版面色彩、文字色彩、视觉元素色彩以及北京色彩等,能够在对导视系统中标识信号易读性、醒目性进行提升的同时起到强化意义以及内涵的作用。 
  2 展会导视系统色彩设计存在的问题 
  2.1 问题表现 
  2.1.1 色彩设置混淆 
  在我国现今会展的导视系统设计中,在色彩设置方面还存在着较大的随意性,没有规范、严格的按照设计标准进行设计。在色彩设计中,有一些专用的色彩规范,如绿色表示安全、黄色表示注意,红色表示禁止等,如果没有对这部分色彩的基础含义进行掌握,则很可能存在对色彩含义的盲目解读情况,进而对个性化、标准化色彩设计产生了一定的混淆。该种情况的出现,就很可能使导视系统标识没有对人们产生作用甚至使产生了误导作用。 
  2.1.2 色彩不够醒目 
  在部分会展活动中,在其对本会展导视系统进行规划时,在标识的材质、大小以及色调方面并没有进行统一的安排,再加上可能存在的多个设计公司共同进行的情况,则更容易会由于缺乏统一的标准而使色彩设计效果大打折扣,如标识本体色彩醒目性不强、标识色调不充分等。当标识存在上述情况时,则很可能由于受到周围照明以及广告灯光的影响而使人们不能够关注到标识。 
  2.1.3 缺乏层次性 
  在导视系统设计中,层次性以及系统性可以说是设计的重点内容。而在现今部分地区的会展导视系统设计中,却没有体现出色彩的系统性、统一性,无论是内容还是形式在设计上都仅仅是根据会展局部地区的需要而设计的,而在会展的整体规划方面却存在着一定的忽视情况。在部分会展场馆中,甚至在同一个展区内在色彩应用方面就存在着不统一、非常混乱的情况。在设计人员对导视系统进行设计时,其仅仅将色彩设计作为个体的视觉元素进行看待,却没有将所设计的众多元素进行互相的联系,并因此使导视系统设计的效果受到影响。 
  2.1.4 指意性薄弱 
  在会展导视系统设计中,系统标识除了具有指示性功能之外,对于会展活动的品味提升、企业文化内涵的表达以及地域精神的体现都具有十分显著的作用。而在部分会展导视系统设计中,系统标识所具有的指意性较为较为薄弱,仅仅流于形式,而没有根据会展的实际、产品特点、地域文化特色以及企业文化内涵等深层次的含义进行把握,进而出现了会展设计色彩应用雷同,辨别困难以及千篇一律的情况。 
  2.2 影响因素 
  在会展导视系统色彩设计中,对设计效果产生影响的因素有以下几种:第一,人的因素。会展开展的目的,就是为人服务,只有设计同人们的行为特征相符时,才能够对自身的使用价值进行发挥。而在导视系统设计中,人的视觉因素可以说是最为关键的。通常情况下,当光亮视距越大时,人的视野也越开阔,对此,在对色彩进行设计与应用时,则需要做好人眼特征的考虑,保证导视色彩设计能够良好符合人们的视觉需求;第二,背景因素。现代会展逐渐向着多元化、大规模的方向发展,在这种情况下,会展环境往往非常嘈杂,具有着展览单位多、观众流量大以及展品种类杂等特点,且具有大量的公共设施以及广告媒介,都会对导视系统的色彩信息产生干扰。在这种情况下,在对导视系统进行设计时就需要做好周边广告、灯光因素的考虑,通过对导视标识色彩的科学应用以及位置的合理摆放更好的起到突出效果的作用。
 3 改进策略 
  为了能够对现今会展导视系统色彩设计中存在的问题进行积极的解决,更好地发挥导视系统在会展中的作用,就需要从以下几个方面着手改进: 
  3.1 通用原则 
  对导视系统进行色彩设计的目的,就是要使系统标识能够具有更好的功能性,在对人们基本视觉要求进行满足的同时帮助人员能够以更为快速、安全的方式到达会展目的地。由于会展空间较大、内部人员数量多、环境较为复杂,要想通过色彩设计方式的应用更为准确的对会展空间内部的环境信息进行传达,使人们在看到标识的一瞬间就能够掌握应当行进的方向,就需要按照规范化设计方式的应用对导视系统色彩进行设计,更为科学的对不同色彩进行应用。标准方面,目前我国也具有很多资料可供设计者借鉴与查询,如《公共信息导向系统要素的设计原则与要求》、《图形标志使用原则与要求》,通过这部分标准的借鉴与应用,则能够在减少歧义的同时降低人们无法识别或者识别错误的概率。 
  3.2 醒目原则 
  在商业会展活动中,无论是环境还是人流都非常复杂。在这种复杂、多变的环境下,要想使导视设计具有更为醒目的特点,在更短的时间内将标识信息传递给人们,就需要做好色彩的准确、科学应用。通过在标识设计中对色彩规范科学的应用,则可以进一步发挥色彩的直观作用、甚至以色彩的方式给人们以视觉的刺激,才能够在吸引人们注意力的同时使其更好的对标识信息内容进行了解,并了解到标识的含义与目的。在具体设计中,设计者需要通过对色彩属性以及基本原理的正确应用进行设计,以此在满足色彩美观性的同时也能够具有更好的醒目特征。不同的色彩能够给人以不同的视觉体验,这种视觉体验直接反应在人的情绪变化上(如表1所示)。 
  另外,根据色彩学专家测定,当在不同色彩背景上涂上5mm直径色点之后,将其放置在黑色背景之下观察:当色点为黄色时,观察者对该点的可见距离为13.5m,当色点为红色时,观察者对该点的可见距离为6m,当色点为紫色时,观察者对该点的可见距离为2.5m。之后,研究者又将黑色的背景颜色替换为黄色,得到紫红色点可见距离为9m,紫色点的可见距离为12.5m(详见表2)。从这个实验中我们可以了解到,通过对易见度高色彩的搭配,能够在对环境其他因素视觉干扰进行降低的同时进一步突出标识设计所具有的导向功能,即能够在吸引人们注意力的同时加快相关信息的传播速度。而当面积条件同光源相同时,人们是否能够看清,则同色彩色相、纯度、明度等因素以及对比关系具有联系,其中,明度可以说具有更大的影响作用。 
  3.3 整体原则 
  所谓整体原则,就是在对会展导视系统进行设计时能够在功能以及空间方面体现出更为系统的特征,包括系列化的设置以及会展标识视觉方面的延续等。经研究,通过对色彩系统化、整体的设计,能够帮助人们对整体环境进行识别。根据该种要求,设计者在对会展导视系统进行设计时,就需要根据指示信息类别的不同通过相似、相关、接近以及连续色彩设计方式的应用将标识色彩设计都归类到一个整体之中,以系统的方式对周边区域的信息进行说明。以香港会展中心导视系统为例,其在通道标识设计时都以蓝色作为标识的主色彩,通过蓝色整体方式的应用将会展通道中不同功能、不同形状的标志牌串联成了一个整体,不仅能够使该系统中的构成要素间互相具有着关联的特征,也能够使不同系统彼此间也具有了更为紧密的联系。在这种情况下,这种整体性较为突出的色彩则能够在达到一定程度之后在人们形成了一种联锁的视觉反应,在人脑中经过整合之后形成更为准确、完整的认知印象,不仅对展会人员流动行为的“流动-停留-流动”特点具有良好的契合,也能够在对内容理解良好实现的同时将导视牌的作用以及功能最大程度的进行发挥。 
  3.4 艺术性原则 
  所谓艺术性原则,就是在色彩设计中通过对艺术方式以及表现方法的科学应用起到凸显标识独特性以及强化视觉记忆的效果。随着社会水平的提升,人们的精神文化相较以往也具有了较大的提升,且无论是艺术修养还是艺术欣赏能力都以往相比都具有了更高的发展。在人们整体艺术审美水平提升的情况下,如果设计者还是以相同、重复的色彩对导视系统进行设计,则很难对人们起到吸引的作用。对此,就需要设计者在设计中除了需要系统色彩基本功能得到满足之外,还需要兼顾标识设计的审美功能,在使标识发挥作用的同时也能够具有更高的审美水平。具体方法方面,北京导视设计除了在展会内容、规模、照明、施工、材料以及文化等因素进行科学定位的同时,也需要做好色彩表现技巧以及情感语言的掌握与应用,通过艺术手法的搭配给人以更强的视觉感染力。 
  4 案例分析 
  广东省博物馆是为我国最早期创建的博物馆之一,也是收藏有关广州历史文物,举办陈列展览和进行科学研究的专门机构。广东省博物馆整体以朱丹红作为主色调,朱丹红是中国色彩的代表颜色,这种色彩设计最能突出广州的历史文化积淀。 
  为了与广东省博物馆各展馆建筑色彩协调一致,博物馆导视系统在色彩设计上突出“直接、醒目”的特点,导视系统的功能在很大程度上是由其色彩的运用是否合理来决定的。在色彩上采用独具特色的红色和银灰色(如图1所示)的设计。红色足够吸引人的注意力、影响人的情绪波动,能与周围的环境色彩形成互补关系,还可以强化色彩对比,使导视系统从周围环境中脱颖而出,使人关注并接受相关信息。而且在国际上,红色是中华民族的象征色,代表着中华民族深厚的历史文化积奠,而银灰色具有金属质感,带有现代化特色,代表着“传承”,红色与银灰色相互辉映,彰显出“历史”与“传承”的文化意蕴,这充分体现出导视系统的艺术性和整体性,大大提高了展馆的辨识度,是色彩设计之绝妙之处。 
  5 结束语 
  导视,作为一种文化或文化的一部分,它不但有着引导、说明、指示等功能,它也是环境布局的重要环节,也是营造风格、塑造文化的重要组成部分。只有全面理解和正确认识它,才能充分发挥其作用。而色彩是现代会展导视系统设计的重要因素。在实际会展导视系统色彩设计中,需要设计者能够把握设计重点,联系展厅实际,以科学设计方式的应用充分发挥导视系统作用。 
  广东省博物馆导视系统色彩设计方案的成功实施不仅证明了色彩设计对于呈现展会空间结构的重要性,同时也验证了色彩的搭配和组合对于空间效果的呈现的重要意义。本文所述导视系统色彩设计原则不仅适用于展会,还可以进一步推广应用到建筑色彩设计领域,但是无论应用在哪个领域,都应该结合实物特点选择与之协调统一的色彩方案,这样才能达到预期的设计效果。 

文/北京设计公司
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