2018.07.12
北京VI设计



VI设计在市场营销中的重要地位


伴随着市场竞争的加剧,企业在提升自己竞争力的工作上越来越重视细节的完善。VI设计已经成为一个企业提升自身形象,参与市场营销的一个重要内容。VI设计包含的内容很丰富,本文的重点就在于通过市场营销这个侧面,来体现出VI设计在当代市场竞争中的重要功能和重要地位。 
 
  一、企业VI设计的内容分析 
  VI设计(Visual Identity)即视觉识别系统,它是CIS系统最具传播力和感染力的部分,是将CI(企业识别)的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的企业宣传。完美、科学的VI设计是传播企业经营理念、建立企业知名度以及塑造企业形象的快速便捷之途。 
 
  在各大企业激烈竞争的今天,VI设计对于一个现代企业来说,就意味着它的形象能否从商海之中脱颖而出;就意味着它是否能给企业带来更大的经济效益;就意味着它的产品与服务是否能够吸引更多的消费者。VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。基础部分包括:企业的名称、标识、标志设计、标准色、标准字体、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。 
 
  二、VI设计对市场营销的重要性分析 
  市场营销,已经成为当代企业参与市场竞争,在市场竞争中体现自己的价值,实现自己的目的的一个重要选择。一个企业要做好市场营销的工作,需要多方面的努力与配合,需要从各个细节入手。VI设计,已经成为当代企业参与市场营销的一个重要途径,VI设计对市场营销的重要性,我们可以从以下几个方面来分析: 
 
  (一)VI设计能够在市场营销中传达企业的营销理念。VI设计是企业理念的视觉表达形式,它除了遵循一般的美学原理、设计构成法则外,还注重了企业的理念精神。因此,能够充分反映和传达企业理念的VI设计才能称之为优秀的VI设计,设计中虽然不能对企业理念进行逐字逐句的说明,但一种字体、图案、色彩等的组合会产生一个十分明确的意义,并且能够从各个方面多层次、多方位传达企业理念的实质。企业要想在市场上占据一席之地,单纯的靠商品销售这种短期既得利益的方式可能会在一段时期内取得效果,但是一个有长远计划的企业,在重视短期利益的同时,也会注重长期的可持续发展规划的制定。在这其中,一个重要的内容就是要将企业的营销理念传递给广大的消费者,使消费者对企业的认识不仅仅停留在一个商品销售购买的肤浅阶段,而是对企业有更加深刻的认知。 
  (二)辅助企业品牌战略的实施。品牌不仅仅是一个名字,而是企业精神的象征,是企业文化和理念的统一体现,一个没有文化支撑的品牌是不会长久。而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到:品牌不仅仅代表优良的品质、时尚的设计、丰富的文化内涵、完善周到的服务VI设计(Visual Identity)即视觉识别系统,它是CIS系统最具传播和合理的价格,还应肩负起引导消费规范市场的责任,其强大的品牌生命力和感染力的部分,是将CI(企业识别)的非可视内容转化为静态的视觉力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念,并对企业员工不识别符号,以无比丰富的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的断地进行价值理念教育,形成企业自身的文化。 
  (三)提升企业的形象。企业形象对于企业的市场营销是否成功,在某种程度上有着决定性的影响。VI设计应用于企业营销,一个重要的功能就是通过艺术化的设计,给企业树立一个较为统一、较为美感的形象,拉近企业与消费者之间的距离,增加企业的亲和力。企业的形象,受到行业和自身定位的限制,每一个行业的性质和企业未来的发展愿景都会对企业的VI设计产生不同的影响。企业VI设计需要专业力量的介入和参与,根据每个企业的不同特点,打造出与企业的风格相吻合的VI设计。将VI设计应用于企业营销,其实是VI设计的功能拓展,设计师通过对企业文化的挖掘,体现出企业的个性化与差别化,提高企业的辨识度,有利于企业更好的发展。 
 
  三、如何实现VI设计功效最大化 
  VI设计在当代企业营销中已经得到越来越多的重视和关注,但是这并不是说只要将VI引进企业的营销中就能取得积极的结果,相反,如果VI设计没有与企业的内在很好的联系起来,只是简单的肤浅设计,这对于企业的发展来说,可能会产生一定的阻碍。要想使VI设计在市场营销中发挥积极的作用,必须从以下几个方面来入手: 
 
  (一)VI设计的元素必须与企业的风格相统一。市场经济的开放性,使得任何一个行业的任何种类,都有着众多的竞争者和参与者,企业要想在众多的企业中脱颖而出就必须打造自己独特的风格。每一个企业在确立自身的企业文化之初,其实已经奠定了这个企业的发展风格,VI设计要做的就是对企业的风格有准确的把握。因为VI设计者可以运用的素材和灵感很多,对企业最适合的设计必然是在对企业有很好理解的基础上才能得以完成和实现,要实想VI设计元素与企业风格的相统一。 
 
  (二)北京VI设计的可实行性。也即VI设计的可操作性,VI设计是一种专业化带有艺术元素的设计种类,对于企业来说,需要VI设计来帮助提升企业自身的形象,但是这种形象的提升应该是具有可操作性的,也就是说VI设计完成以后能够很好的运用与企业后期的各种营销推广工作,所需的材质等成本较低易于操作。这是VI设计参与市场营销应该注意的一个重要问题。 

文/北京设计公司
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