2018.07.09
北京包装设计



论现代包装设计中传统艺术形态的研究和应用



 大工业生产背景下的现代北京包装设计,标准化、统一化和格式化的形式越来越多,缺少了其差异性、趣味性和生动感,所以传统艺术形态在现代包装设计中的研究和应用显得是那么的迫切和紧要。对传统艺术形态进行归纳与思考,通过分析传统艺术形态与现代设计在本质上所具有的共通点,论证在现代包装设计中传统艺术形态的延展与传承。现代包装设计中其从形式上和意识形态上烙上传统艺术印记;将这种传统艺术印记的营养,充分灌注到现代包装设计中,从而开辟一条既对传统文化的基因进行了传承,又体现其时代感,使现代包装设计有更宽广的思维方式,有更出神入化的思想境界。 
  中国传统艺术形态的历史与文化意义 
  作为四大文明古国之一的中国,历史的深厚与渊源流长的文化,使其具有种类繁多的传统艺术形态,如,剪纸、刺绣、陶瓷等。这些传统艺术形态寓意深刻,既有着极高的历史文化价值,同时也有非常的实用价值。所谓民族的就是世界的,这些具有民族独特性的非物质文化,在现代大工业浪潮冲击下的经济商业社会中,显得更可贵,也具有超凡的魅力与艺术价值。 
  1.传统艺术形态的民族性 
  民族性是传统艺术形态其灵魂所在,是其生长发展的根基。如果脱离民族性,传统艺术形态将失去养分,枯竭衰亡。所以,几千年来的劳动人民的智慧、品格与精神都是传统艺术形态诞生和发展的内在力量,是凝结了多个民族和千千万万人民的心血与汗水。这种内在力量是朴质的,坚韧的和充满智慧的。 
  2.传统艺术形态的原生态性 
  由于未受到大工业浪潮的冲击,古代劳动人民更善于利用大自然里的原生态材质进行加工和美化。从最开始的设计,到其间的加工工艺,再到最后的完成,都崇尚的是材质与形态最本质的表达,最淳朴精神的表达。这就是传统艺术形态具有原生态的独特内涵。 
  3.传统艺术形态的地域性 
  中国地大物博,民族众多,造就了不同民族与地区的各种特色传统艺术形态。所谓一方水土养一方人,孕育一方文化。民族信仰、社会历史、地理环境、生产生活方式等都是地域特色,同时深刻的影响这一片区生活着的人们,也使其在艺术形态上的创作有深刻的地域性烙印。 
  中国传统艺术形态在现代包装设计中的应用方式 
  中国传统艺术形态内容众多,形态与风格千变万化,从原始器皿上的图案到古漆器、刺绣、年画版画等图案,为现代包装设计在视觉传达设计上提供了丰富且多元的应用。中国传统艺术形态在包装设计中的应用也通过多种形式体现出来,其中具体包含了造型应用、色彩应用、象征意义的应用等。 
  (1)中国传统艺术形态的应用。中国传统艺术形态可以从二维纹样纹饰体现传统艺术美感,例如,商周时期青铜器上的兽面纹饰,体现了当时奴隶社会的特点,也体现了一种野性之美。而明清时期,除了宫廷艺术形态还有民间艺术造型,如泥人、剪纸、年画等,这些艺术形态也具有深刻的寓意,体现出了劳动人民在日常生活中的朴质之美。如此繁多的传统造型符号都被现代包装设计所借鉴应用。当然,除了二维造型符号的广泛应用外,还有三维的传统造型在包装中的体现,如传统材质的应用——麻、棉、锦帛、木材等。这些传统艺术形态寓意深厚,同时有具有或高雅或质朴的文化气息。 
  (2)中国传统艺术色彩的应用。心理学家证实,人在1。5分钟之内对画面的视觉便可形成记忆,所以需要在尽量短的时间内使消费者对商品形象产生记忆。包装占有的体积,给人不外乎是形与色的印象,而色彩印象更为重要。而中国传统艺术中的色彩相当丰富,为现代包装设计中色彩的设计有诸多参考和借鉴价值。例如,水墨风格提供的是素雅色彩体系,年画、脸谱等提供的是强烈对比五彩缤纷的色彩体系,青花瓷器又提供的是清新的色彩体系。现代包装设计应用这些传统色彩进行搭配,更能提升其吸引力。 
  (3)中国传统艺术形态象征性。中国传统艺术形态自身的象征性也是一大特点。如果说视觉形态和色彩的设计,是包装设计中的皮肤和骨骼,那么象征性就是包装设计中的灵魂。例如,香港设计大师陈幼坚就善于利用中国传统艺术形态做包装设计来象征企业、品牌、产品的优良品质。美心月饼包装盒上的嫦娥、玉兔、祥云形态象征代表的是传统中秋佳节,而维多利亚港的标志性建筑中银大厦又是象征代表着此款产品是香港出产。 
  中国传统艺术形态在现代包装设计中的发展前景 
  在现代主义设计式微后,设计风格日趋多元化,各种设计风格如雨后春笋般的发展起来。这是现代激烈竞争的市场要求的产物,也是经济社会必然出现不可逆转的潮流。想要在竞争中脱颖而出,更需要富有生命力的设计。而传统艺术形态是老祖宗留下的瑰宝,它的养分充足,能为现在包装设计提供更多灵感供给。现代设计元素与传统艺术形态的水乳交融,既能突出其文化内涵、民族特征,更能使包装保持神形兼备的优良风格。当然,设计师在应用这些传统艺术形态的时候,应把握其真正内涵,应用得当合理,也要取优点去掉缺点的选择性应用。应该追求更高更美的精神境界。这样才能在众多设计中脱颖而出,更能吸引市场对其的关注,更能增加其竞争力,也能在世界上通过现代产品包装宣扬中华民族的文化与艺术。 

文/北京设计公司
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