2018.07.05
文创礼品设计




故宫文化创意馆



 博物馆文创产品指博物馆依托自身的文化资源,提取能够代表本馆文化特征的文化符号,设计、加工成带有博物馆文化元素的,可用于文化消费的创意性文化产品。文创产品是博物馆职能和功能的延伸,满足公众文化消费需求的同时,使博物馆获得合理的经济效益,以此反哺博物馆事业发展,为博物馆向社会提供更优质的服务提供资金保障。 
  一、故宫文化创意馆的建设 
  (一)文创研发之路 
  故宫博物院的藏品代表着历史悠久的优秀中华传统文化,其蕴含的文化意义不可忽视。故宫博物院将古建、院藏文物等文化资源所蕴含的历史、艺术、文化知识,通过文创产品表达出来,力求向公众讲好“故事”。2005年以来,故宫博物院在原有收藏、保管、研究、教育等工作基础上,积极推进文创产品研发,并于2015年成立了故宫文化创意馆。该馆是集文创产品展示、销售,举办文化活动等多项功能于一体的综合性文化空间,是故宫博物院的“最后一个展厅”。其主要功能在于展示和销售故宫博物院新研发的文创产品和历年来研发的代表性文创精品。 
  (二)故宫文化创意馆的定位 
  故宫博物院依托馆藏明清宫廷文化资源,创建了以丝绸馆、服饰馆、御窑馆、影像馆、铜艺馆、木艺馆、陶艺馆、生活馆和紫禁书院9个分馆为主体形式的文化创意馆,各分馆各具特色,彰显不同的文化底蕴和文化内涵,彼此相互独立,却又一道凸显故宫文化创意。 
  (1)丝绸馆 
  丝绸馆展示和销售高端丝绸类产品,以传统手绣丝绸为主,印染丝绸和机绣丝绸为辅,产品种类丰富,包括空调被、靠垫、桌旗等家具用品和丝巾、领带、手包、钱包等配饰类产品。 
  (2)服饰馆 
  服饰馆展示、销售故宫元素服装,服装设计皆取材于明清宫廷礼仪服饰,选取其中的元素进行创新设计,按照明清宫廷“礼”服、“吉”服、“常”服、“行”服的分类,设计适合不同场合的故宫元素服装。为了满足国内外观众的需求,服饰馆为国外游客和特殊身材的中国消费者提供高端定制服务,根据观众的身材、气质和偏好,量体裁衣,运用立体裁剪工艺,制作高端故宫元素服装。 
  (3)御窑馆 
  御窑馆以展示、销售富含故宫元素的瓷器类文创产品为特色。馆内40多个系列,200余件瓷器类文创产品,其设计理念都来源于故宫博物院藏皇室御用瓷器,并结合了现代人的审美和生活理念,以传统工艺制作而成。 
  (4)影像馆 
  影像馆引进全球领先水平的精密打印设备,能够实现5.8亿像素立体扫描,将书画作品直接打印于宣纸之上。打印速度快,制作出的书画仿制品,图像清晰度高、色彩还原度高,颜色层次丰富。馆内提供明信片定制服务,同步销售书签、团扇、笔记本、红包等纸质产品。 
  (5)铜器馆 
  铜器馆以铜质故宫元素创意产品的展示和销售为主, 
  (6)木艺馆 
  木艺馆以展示和销售仿明清家具为主,以其他木质创意类产品为辅。展销的家具产品以故宫博物院院藏宫廷硬木家具为原型,按照传统工艺,等比例仿制,采用小叶紫檀、黄花梨等高档名贵硬木为材质制作。 
  (7)陶艺馆 
  陶艺馆以故宫元素陶器的展示和销售为特色,产品以茶器、香器、花器为主,故宫元素突出,设计简约,注重生活与时尚相结合。 
  (8)生活馆 
  生活馆以销售颇受年轻观众和学生观众喜欢的故宫元素创意生活类产品为主,产品涵盖服装、包袋、手表、茶具、折扇、玩具、手机壳等多个类别。 
  (9)紫禁书院 
  紫禁书院是以传播故宫文化、分享典雅生活为宗旨的文化空间。一方面,空间内展示了部分故宫文创精品;另一方面,内部装饰环境与紫禁城整体的环境和故宫博物院文化氛围相统一,适合举办小型展览、文化讲座、雅集、新闻发布等活动。 
  二、故宫文化创意馆的特色 
  故宫文化创意馆,是故宫文化创意精品集中的陈列和展示的地方,展销的文创产品的加工企业,皆为社会知名企业。产品定位于中高端礼品,制作精美,品质较高。文创馆的文创产品分系列展销,重点文创产品配有说明牌,介绍文化元素的来源和产品信息。 
  (一)設计精致,包装完美 
  文创馆倡导简洁大方的设计理念,在创意产品设计上简洁精致,将浓厚色彩的文化内涵赋予产品之中,将无形的文化塑造为有形的实物。产品包装采用可回收的、绿色、环保的包装材质,包装内附有说明卡,解释文创产品的设计理念、文化内涵、产品材质、产品特色等信息。 
  (二)定制服务,传承文化 
  创意馆为消费者提供定制类服务,譬如服饰馆的量体裁衣服务和影像馆的DIY服务,服务周到体贴,一切以顾客的需求为中心。展现文创产品文化内涵,注重文化传承。馆内的工作人员都经过系统完整的文创产品以及文化内涵的讲解培训,在为消费者提供服务时,特别注重对文创产品文化元素的解读,尤其是故宫文化,在一定程度上诠释和传播了优秀的传统文化。 
  三、故宫文化创意馆对国内博物馆文创产品研发和推广的启示 
  故宫博物院打造文创馆,历时近2年的时间。其前提和基础是故宫博物院丰富的文化资源、凭借品牌知名度吸引的众多社会知名合作企业以及经过多年努力,研发出的几千种的文创产品。国内除少数几个国际级博物馆能够拥有这样的基础和优势,一般的省级和地方博物馆很少能够以文创馆模式推广文创产品。但是,从故宫文创馆的经验中,我们仍然可以得到具有普适性的经验,这些经验能为各级博物馆的文创产品研发工作提供借鉴和指导。 
  (一)强化精品意识,丰富文化内涵 
  虽然博物馆是文化旅游的一部分,博物馆可以为观众提供小型纪念品以满足观众的纪念性需求,但是不能将博物馆理解为旅游目的地,不能将博物馆文创产品单纯理解为旅游纪念品。观众对博物馆文创产品的需求也在逐步提升。博物馆要树立精品意识,从文化内涵和品质两个层面进行文创产品研发,既要重视文创产品的文化内涵的表达,又要重视文创产品的品质。在文创产品设计过程中,要将博物馆文化进行深入的挖掘,在博物馆最核心的文化中,挖掘出符合博物馆形象的文化符号,研发出最能体现博物馆文化的文创产品。从产品的设计到生产,都突出产品的精品意识,增加产品的文化内涵,彰显博物馆的特色。
(二)立足特色藏品,深挖藏品内涵 
  每一个博物馆都拥有自己的特色藏品,都具有其独特性,文创产品不能千篇一律,要突出本馆特色,与其他博物馆相区别。与传统工业品的研发设计不同,博物馆文创产品的设计需要探索的是从博物馆的特色藏品中寻找设计灵感,借助设计赋予馆藏品新的生命,让藏品中蕴含的内涵鲜活立体起来,以独特的设计拉近博物馆与公众之间的距离。所以藏品是文创产品研发的灵感来源,挖掘藏品内涵则是文创产品研发的灵魂,找准了自己的特色,才能创造出有吸引力的产品。根据自身的文化资源,深度挖掘文化内涵,挖掘馆藏文物或者文化元素进行设计,这样才能避免与人雷同,体现文创产品的独创性。 
  (三)贴近实际生活,增强实用价值 
  博物馆文创产品被公众购买、使用,融入公众生活,才能发挥文化的作用。不同的参观者购买文创产品的动机也各不相同,但是大部分的参观者希望购买后能够用于实际生活。因此,与实用性相结合的文化创意产品更加能够吸引参观者购买。实用性是产品作为有用之物存在的根本属性,也是产品用来满足人的需求的重要属性。实用性是文创产品影响力和生命力的重要支撑,博物馆通过文创产品将文化元素、藏品内涵融人到实用生活的领域,以潜移默化的方式加强与公众的联系,在锁定不同目标消费群体的同时,注重文创产品的实用功能研发,让产品不仅好看、好玩还要兼具一定的生活实用功能,增加产品附加值,实现创意产品的文化价值和经济价值。 
  (四)提升产品趣味性和美感 
  博物馆的文创礼品设计过于严肃,很难得到公众的认可。公众更希望文创产品给人以轻松、有趣的感受。富有趣味性的文创产品的公众接受度普遍高于缺少趣味性的文创产品。满足大众娱乐性需求已然成为博物馆的重要职能之一,籍由博物馆文化资源研发设计的文创产品也要相应承担起此方面的责任。大众文化休闲需求来研发文创产品,让大众在博物馆的经历除了能感受到历史文化的熏陶外,还能获得愉悦消费的体验。但博物馆产品设计娱乐性,是在符合博物馆性质的基础之上进行的,具有一定的社会价值及教育性,而一切有损博物馆的形象是坚决抵制的。对文创产品设计中娱乐性的创造需要建立在尊重博物馆文化资源基础上,只有保持对文化的敬畏,才能够保障博物馆文创产品的永续发展。 
  人们审美水平的提升,对于博物馆文创产品设计所体现的审美功能也提出了一定的要求,要能够通过视觉感官给予消费者以美的感受,抓住现代人的生活美学需求。将美感注入产品中,是博物馆文创产品吸引大众的重要因素。 
  (五)充分发挥创意,研发独特产品 
  创意性设计新颖,不是对文化的平铺直叙,而是一种技巧性的诠释,设计巧妙,耐人寻味。在研发利用博物馆文化元素的前提下,引人创意学的方式方法,提取文物元素并进行符号化表达,在延续文物所承载的文化信息的基础上创新,设计创造出富有创意和美感的全新的文创产品。创意创新是市场的需求,充满创意的设计能迅速聚焦公众的注意力 
  (六)树立品牌意识,完善讲解服务 
  文创产品要获取关注度,得到经济收益,需要树立博物馆品牌形象,扩大品牌认知度,同时加强品牌的服务意识,以赢得良好口碑。让产品为博物馆代言,为博物馆做宣传,让游客通过文创产品来了解博物馆的历史文化背景和意義。文创产品的目标客户不仅局限于到博物馆参观的观众,更应该扩大到所有需要文化的地方。要强化对博物馆文创产品的讲解,对于一般公众而言,销售人员细致的讲解,比让公众自我领悟、自我学习,更加快捷有效,经过销售人员的讲解,公众能够更好地把握文创产品内涵,了解文创产品的意义所在,更容易产生购买行为。 
  (七)严控产品质量,建立立体推广 
  优秀的文创产品除了要有巧妙的创意构思、良好的品牌形象外,产品质量也非常关键,不论产品本身的制作工艺还是外包装,甚至说明等诸多细节都是重要组成部分。博物馆在利用自身资源的同时,也可实施强强联合的策略,或者以跨界方式扩大与其他社会组织的合作,增加博物馆曝光率。故宫博物院应建立与专业设计团队及高校交流合作机制,发挥各自优势,共同打造研发团队;搭建以馆内实体展示服务为中心,结合互联网电子商务的平台,建立立体化推广模式;举办形式多样的活动,扩大博物馆文创产品社会影响。 
  文创产品是博物馆的功能延展,是对公众文化消费需求的满足。文创产品也是博物馆为社会公众提供多样化、差异化的文化服务的重要渠道,能助力提升博物馆的社会影响力。面对公众文化消费需求的增长,博物馆必须重视对文创产品的研发。如何利用得天独厚的资源优势,挖掘藏品真正的内涵和价值,研发出获得公众认可的文创产品,是博物馆发展的重要课题。故宫博物院等国际性博物馆的文创产品研发走在了前面,为其他博物馆提供了宝贵的经验,各博物馆可借鉴并结合实际,充分发挥自身优势和特点,摸索适合自身条件的文创产品研发与推广模式。 

文/故宫博物馆  北京设计公司
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