2018.07.05
北京包装设计




浅谈包装设计中消费心理的应用



  产品的外包装,是消费者开展消费活动之前最先接触的,也是最直观看到的。所以许多时候产品的外包装设计对消费者购买而言,有着至关重要的作用。尤其是近些年来,人们的消费水平不断提升,所追求的精神层面内容也就越来越多。人们在购买商品时,往往更注重其实用性,但同时也不会忽视其美观性。故而作为商品包装设计师,更应该着眼于消费对象的心理,遵循顾客心理才能设计出符合顾客审美要求的商品,进而促进消费者对其商品的购买。 
  1 北京包装设计与消费心理的关系 
  1.1 感性消费心理及其应用 
  随着人们收入的不断增多,对当前的消费水准也有了新的要求。在消费过程中,其心理属性更为明显。所以,消费者往往在消费的时候更加注重购买了该商品所带给自身的心灵享受。故而许多消费者的购买行为并不是为了单纯占有该商品,只是为了展示其与众不同的生活品位与格调,尊显其不凡的身份与地位。正因为消费者存在这样的感性心理,所以许多本身属于可买可不买的商品,就因为其包装设计的优秀与否,直接导致了两种局面的形成。 
  1.2 理性消费心理及其应用 
  (1)注重实用性。在人们不断追求生活品味的同时,还是会在一定程度上遵循其理性的诉求。尤其我国自古以来,都有着勤俭节约、艰苦奋斗的优秀民族传统。所以中国人在进行消费时,还是会有相对节俭的特点融入其中。注重实用性是比较明显的特点,勤俭持家。在购买商品时注重商品的方便实用,还是大多数普通人群的内心诉求。 
  (2)注重情理。国人虽然在平时的生活中比较勤俭节约,但是在逢年过节时,还是会毫不吝惜,这是因为我国大多数人都比较注重情感的表达。所以基于情感方面来看,实际上这也会使我国消费者在消费心理方面占据特殊地位。故而每当传统节日或者红白喜事之时,都会成为中国人消费的高潮时期。 
  2 包装设计对消费者个性倾向的运用 
  (1)求便心理。这体现为消费者习惯追求方便的产品。许多时候消费者在购买商品时,喜欢把商品放在一个礼盒内进行包装。这样的包装设计既能够满足美观的要求,又方便消费者送礼,所以这样方便的包装形式更能赢得消费者青睐。 
  (2)求信心理。这也是大多数消费者最为看重的一点。信誉既是一个企业发展的保障,也是消费者消费的前提。所以在设计的过程中,体现该商品质量安全的标志,更能够满足消费者对其的信任,进而促进消费者消费行为的进行。 
  (3)求美心理。这讲的是商品的外包装足够精美,才能够激发人们对其更高层次的追求。尤其是一些大牌的化妆品,在外包装的打造上可谓煞费苦心。这类颜色、款式、质感都非常出色的化妆品包装,必然会满足高端消费人群的消费心理,从而以包装打动消费者。 
  3 包装设计对不同类型消费者心理的运用 
  (1)抓住少年儿童的消费心理。大多数少年儿童的消费,都是建立在感性消费基础上的。因为根据调查发现,6岁以下的儿童中,80%以上的消费决策权掌握在家长手里。但6岁之后,14岁之前,已经有70%的儿童自己掌握消费权力。所以孩子对消费最看重的点往往是产品的外包装,如果在包装上面印有一些动漫人物、卡通形象,必然会更激发孩子购买的欲望。而家长对儿童商品的看重点则在于是否健康、耐用、营养、安全,故而商品包装设计者应该严格把控家长与孩子不同的消费心理。 
  (2)青年消费者是我国消费群体中较庞大的一个部分,而青年消费者对产品的需求是时尚与新颖。所以商品设计者应该把握住青年人的消费心理,设计出与众不同的包装,满足青年人求异的心理状况,这将在很大程度上提高青年消费者的消费比例。 
  (3)老年消费者在购买商品时,考虑的一定是商品的实用性。即便现在老年人的生活水平与经济收入都有所提升,但是老年人始终会秉着勤俭持家的心态,将具有实用性的产品作为选择的第一标准。 
   
  包装设计对消费者消费心理有着重要的影响,也可以说商品的包装在很大程度上决定了消费者的购买欲望。在品质保证的情况下,注重对商品的包装设计,可以让消费者眼前一亮,也可以促使年轻的消费者对该商品进行购买。 

文/北京设计公司
上一个 返回列表 下一个

品牌咨询专线

400-778-3853

在线客服

在线咨询