2018.06.25
北京标志设计



品牌视觉识别(VI)中标志的设计策略


    北京标志设计是品牌视觉识别(VI)中最重要的设计元素,标志以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除了标示、代替特定内容,还具有表达意义、情感和指令行动等作用.在一定条件下,标志传达信息的功能甚至超过语言文字,它在品牌视觉识别系统中占据了核心地位.因此,以标志设计特性展开设计,是设计创作过程中应该遵循的最佳策略。
 
标志是品牌视觉识别的核心,它构成视觉形象的基本特征,体现识别对象内在素质。并且标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同品牌的代表。因此,标志的设计策略在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。 只有遵循标志设计的基本原则,针对标志的特性展开设计,才能设计出优秀的作品。 
  标志设计具有有如下特性: 
  1.识别性 
  识别性是标志的基本功能。借助独具个性的标志,提高品牌的识别力,是现代商业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在VI设计中,标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 
  2.领导性 
  标志是视觉传达要素的核心,也是开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于品牌所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其他视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 
  3.同一性 
  标志代表着品牌的经营理念、文化特色、规模、经营的内容和特点,因而是品牌精神的具体象征。因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对品牌的认同。只有品牌的实态与外部象征——品牌标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同。 
  4.造型性 
  标志设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣,不仅决定了标志传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 
  5.延展性 
  标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。 
  6.系统性 
  标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平。此外,当视觉结构走向多样化的时候,可以采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式,来强化品牌系统化精神。 
  7.时代性 
  标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老品牌,有必要对现有标志形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁、明晰易记的设计形式,这样能使品牌的标志具有鲜明的时代特征。 
  标志不仅是视觉识别(VI)系统的核心。作为一种具有很强象征性的大众传播符号,以精练简洁的形象语言表达深刻的内涵,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。虽然我们语言和文字传送的手段已十分发达,但是像标志这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式,仍然是任何传送方式都无法替代的,所以标志也越来越受到人们的重视,也更加显示其极其重要的独特功用。一个国家的国旗、国徽具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义,公共场所的交通、安全、操作等标志,对于指导人们进行有秩序的正常生活、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效,商标、店标、厂标等标志,对于经济发展、维护企业和保障消费者权益等方面具有积极作用,各种会议、庆典、邮政、运输、机关团体乃至图章签名等等,几乎都与表明自己特征的标志有关,这些标志从不同的角度发挥着沟通、交流和宣传的重要作用,推动着社会经济、政治、科技、文化的进步与发展。 
  优秀的标志的设计,必须从大量的第一手资料中提炼开发、捕捉灵感、寻求最佳的设计语言和组合方式,做到定位准确。必须经过企业状态和形象调查,以及同行业情况调查及定位策略研究。进行经营观念、形象概念的设定,然后展开视觉设计作业,把抽象的意念转化成视觉符号。 
  创造一个具有现代气息、个性化鲜明、具有强烈视觉冲击力、高品味、高格调的标志,对一个企业来说至关重要。它表达了企业创品牌、创名牌的决心和信心,表达了企业具有的持久生命力,是稳健快发展的原动力;更是对外传播,使社会大众达成认知、识别,企业内部归属向心、具有凝聚力的表征。注入品牌深刻的思想理念内涵,方能传达出鲜明独特优良形象,达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,一切传播行为都极其讲求效率,视觉传播的文字和商业符号一样,都朝着一个共同方向发展,即要求简洁、共识,同时讲求造型美观、大方、具有个性。 

文/北京设计公司

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