2018.06.21
北京包装设计



景区特产包装设计品牌化研究


特产,不仅是最具有代表性、最有特色和知名度的物品,还是最能展示民族地域文化的产品。我国具有民族地域特色的产品,无论是数量上还是种类上,都是极其丰富的,而在市场上销售的特产品,其包装设计状况却不是很好,地域性特殊较弱,品牌化较弱。因此,本文将对我国景区特产发展现状进行分析,找出特色产品包装与品牌之间的关系,让特色产品包装走品牌化的道路,让特产代表的地域文化走向世界,带动当地经济的发展。 
 
一、我国特色产品包装设计的现状 
  随着社会的快速发展,人们对食物的要求也越来越高。为了提高食品卫生,包装应运而生。包装的功能很多,如不仅具有保存商品和方便运输的特点,还具有方便使用和促销等功能,而且可以提高产品的档次,对品牌形象和产品形象进行塑造。纵观古今,全国各个地方的特色产品,都凭借着其品质佳、风味浓的特色,受到全世界游客的亲睐和好评。但是,在我国当前的国内旅游市场上,各种同质的特产产品参差不齐,产品特产不突出。本来这些商品具有浓厚的地方特色与风情,却受到一些不法商家和投机者的炒作,相继在国内不同的景区商店进行销售,进一步制约了我国特色产品的长远发展。 
  二、景区特产品包装设计的要素 
  特产,是当地特有的产品,它具有很强的区域性。在特产的包装设计中,要充分发掘利用地域性设计元素,体现地域文化的内涵,突出包装个性,从而促进包装的品牌化。 
  (一)选用地域性材料 
  区域原材料是最便宜和最具特色的材料条件,为本地产品包装品牌提供依据。这些传统的天然材料和一般包装材料,只能通过简单的加工或不能做任何加工应用。该类使用原料质重构后材料的性质和加工原料,更适合本土产品的包装。例如,竹酒包装,但选择新鲜野生竹笋竹林,原有技术,优质高粱酒进笋,自然生长,自然密封,充分利用竹精华,增长三几年到五年的时间,造成世界葡萄酒。 
  (二)汲取地域文化元素 
  中国历史悠久,各民族习俗不同,民间艺术华丽绽放,在世界上是独一无二的瑰宝。每种形式的民间艺术的诞生,发展,传播和消失都受到生产和生活因素,人为因素等的限制。苗族的蜡印是一种由劳动者的需求产生的艺术。这种形式生动自然,简单灵动,活泼流畅,充满夸张,地方风味非常强烈。产品主要用于日用品,包括女装,床单,被套,布包装,毛巾,包袋,背包,包头葬礼等等。包装和区域文化的结合,從单一的形式,包装将显示简单的特点,本地色彩非常强;从品牌包装的角度,由不同的艺术风格组成。包装设计作为一种文化现象,从设计理念的输出到外部形式的材料设计,包装设计应包含物质,时代和国籍。在产品的包装设计中应加入区域文化包装设计,展现出当地特色。 
  (三)汲取地域视觉要素 
  随着高科技不断进步,新形象和多媒体技术发展越来越成熟。区域视觉元素与专业包装设计的结合,推动品牌包装与个性化,特色和串联建模。贵州苗族设计的这款葡萄酒具有很多当地的视觉元素,设计了一个以喇叭和鼓为主要形象的瓶子,牛代表希望,苗族吹喇叭号为喇叭的胜利;鼓代表欢乐。节日期间,铜鼓是歌舞人士的重要工具。专业包装形成品牌视觉形象,也必须顺应时代发展潮流 
  三、景区特色产品的品牌化设计途径 
  在市场领先的产品和服务开发中,品牌和设计已成为合作伙伴,占主要地位。品牌作为企业的战略资产,激发思想观念和行动,帮助企业做出决策,塑造未来。 
  (一)树立统一形象 
  特产想要走出国门,走向世界,必须树立完整的品牌视觉形象,打造一个好的品牌,设计一个与之相对应的视觉符号—标志。将商标、品牌形象和企业形象统一化,利用企业的统一文字和其他共同特性来消除消息的差异性。统一的品牌形象有利于提高消费者对品牌的认同感,能从众多的竞争中脱颖而出,走向世界。建立品牌的视觉识,是使消费者形成清晰强大品牌形象的前提,新品牌建设的核心,也是建立强大品牌地位的最根本保证。一家以品牌产品为核心值的公司,可以使用标准品牌形象。 
  (二)深化品牌形象 
  品牌形象属于一种资产,它是特定企业所独有的,可以为企业带来利益,促进企业的发展。品牌形象也具有自身独特的个性,这也是将它区别于其他品牌最重要的一点。在现在企业的品牌形象越来越重要,在深化品牌形象设计时:首先,强调品牌的商标或企业的标志为主体;其次呢,强调包装的系列化以突出其品牌化;最后,是强调包装视觉形象的文化内涵。因为CIS的导入,系列化包装产生了质的飞跃,它不仅通过用一种统一的形式、色调、形象,来规范那些具有不同形状用途又与之相关的产品,而且它还延伸了企业经营理念,更好地传播了商品的信息价值。产品附加值的提升可以通过塑造产品的品牌形象来完成。品牌包装成为特色产品经济增涨加分项,包括品牌的外包装特色的商标、卡通形象、所用材质等外在特征。 
  (三)可持续化品牌建设 
  可持续包装设计是未来发展的明确方向。在包装设计的发展过程中,消费者占据主导地位,市场的发展导致品牌的可持续发展。消费者关注焦点,着眼于市场需求,预测市场发展方向,使包装具有市场价值。消费者是使用产品和包装的最重要的部分,所以可持续包装的实现也取决于这一点。 
  从包装设计的角度,通过降低包装产生的自然危害,对我们的生命负责,包装设计也反映出可持续发展的品牌对环境的关注,是社会文明进步的体现,也是人类对环境保护的期望。这要求我们在货物开发的开始时,必须将环保理念融入设计和品牌战略。随着人民生活水平的提高,物质和精神的需求增长。但只有一个地球,为了满足物质和精神需要,同时将外包设计作为品牌建设的第一要素,应进一步调查消费心理,使品牌建设可持续化。 
 
  成功的北京包装设计不仅能引起消费者的购买欲,而且能成功打造品牌形象,提升品牌知名度,促进品牌建设和品牌可持续发展。在本文中,通过对产品包装设计与品牌关系的研究,从包装设计的角度,更好地推广品牌设计,让包装设计更多地参与品牌建设。在包装设计中,和谐的色彩,美丽的艺术造型和图形的要素表现都使特色标志成为品牌。包装设计为了满足其基本功能的需求,保护环境,按照以人为本的原则,通过不断创新,减少资源浪费,增加产品和品牌的附加值,建立领导性的品牌,加强品牌的产品化。 

文/北京设计公司
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