2018.06.20
北京导视设计



浅析综合商业空间导视系统设计


随着社会的发展,人们对物质文化及生活娱乐等方面出现了多层次的需求,传统的单一的商业空间模式已经逐渐不能够满足人们逐渐增加的需要。自1996年美国零售巨头沃尔玛在深圳开设第一家沃尔玛购物广场以后,SuperMarket以及ShoppingMall这类的综合的商业空间模式越来越多的出现在国人的生活当中,长春市的某著名商企甚至将旗下一卖场打造成了世界第一大摩尔,体验一站式购物概念成为众多商家的宣传卖点。购物是消费者在综合商业空间当中最基本的需求,另外消费者还希望在购物之余可以从事一些其它的消费活动,如:餐饮、娱乐、休闲、运动等方面的活动。如上所述,商业综合体为现代人的生活提供了诸多的便利的同时,由于经营的项目及类别繁多,以及建筑空间相对复杂,所以系统、合理的导视设计在在综合商业空间当中尤为重要。下面我们就研讨一下有关于综合商业空间导视系统的设计内容。 
  一、导视系统视觉元素分析 
  图形:图形符号主要强调导视信息的功能性,其形式上主要是强调识别性、通用性、规范性以及科学性,在应用的范围上要求要以信息易识别、传递快捷为目的来进行设计,因此,导视系统的图形符号设计应该在视觉形式上体现出高度概括的简约风格和国际上的通用性,这样才能够在实际的应用环境中使人们快速、正确的判断信息,通过视觉上的引导快速确定位置和方向。由此可见导视系统中的图形符号的设计上应该是有规范性限制而不具备随意性,整体的图形符号设计过程是对生活中的各类信息进行归纳、总结、过滤、简化、传达的一个过程。 
  色彩:与图形符号相比,人对色彩的情感反应则更为强烈,色彩可以迅速吸引人们的视觉神经,引起人们的注意。在导视系统中,合理科学的色彩搭配可以增强整整套系统的艺术性与识别性。同时,色彩具有特殊的情感属性会对人们的情绪产生影响。有效的在导视系统中合理利用色彩有利于规范整套设计的层级关系。在导视系统中,色彩与文字、图形都是视觉信息传播的中介,使之既能层次分明,又能被人们有效的接收信息。 
  文字:除了图形、色彩之外,文字也是导视设计的基本视觉要素之一,选用适当的文字字体和字号,可以增强导视系统的整体识别性与艺术性。导视系统中文字运用需要考虑到多方面的因素,首先是从功能方面考虑,需要注意文字的识别性;另外是注意文字与周边环境空间的相互协调性和一致性。通常在导视系统的设计中,黑体是最为常见的,因为黑体的形式及结构都无添加过多的装饰,是非常简洁且容易识别的字体。 
  二、人机工程学的要求 
  技术的进步、社会的发展、产品的更新、等一系列的社会与人类的活动,使人们在自身享受物质生活的同时,更加注重环境和产品在安全、舒适、便利、效率等方面的评价,这也就是在设计中经常提到的人性化问题。人机工程学对于综合商业空间导视设计具有较强的现实指导意义,同时也是导视系统设计的重要内容。一方面,人机工程学对导视系统设计的要求,是基于总体系统设计方案的必须考虑到的因素。另一方面,则是使用者的个人角度出发,考虑人们的使用舒适程度以及视觉信息传达的有效性等等。合理正确的导视系统设计是商业空间人性化的体现。 
  在导视系统的设计中,需要人机工程学理论中的相关人体各种尺度的数据作为依据,来确定导视牌的高度、大小等尺寸,以方便人们在需要时及时看到设施,并且能够以舒服的位置和明确的指示来进行引导。人机工程学中的有关于人体尺寸是所有后续设计的前提。 
  三、综合商业空间导视系统设计的原则 
  1. 系统化原则:导视设计的系统化原则主要是指在综合商业空间中,功能与空间二者的系统化,其包括整个商业空间的形象识别系统的整体规范化。导视系统设计与普通的艺术创作不同,其不仅要求同一系统中的相关要素需要互相联系,也要求各分支之间彼此呼应。一个综合商业空间中,由于导向设施的系统化所以每个导向节点都可以视作为起点。另外,系统化原则的体现更多表现在综合性和科学性两方面。综合性体现在整套系统中综合地考虑空间、景观、环境与人之间的关系;而科学性则也表现为多方面的因素,其中包含心理学、人机工程学、美学等方面的问题。 
  2. 功能性原则:设计的最终目的就是为了更好的实现功能性,来满足人们生活中物质及审美功能的需要。因此,在综合商业空间中要求导视系统中的所有要素要紧紧围绕这一原则来进行。所谓功能性原则,通常指设计首先需要符合商业环境的总体特征,并在此基础上满足审美的需求。在设计调研阶段应该从该综合空间的总体定位、目标消费群体、所处地里位置等因素进行充分的分析与论证,使整套系统中的图形、文字、色彩等视觉元素充分表达所应该描述的信息,从而实现形式与内容的完美统一。设计符合特定导向内容的系统过程就是对社会生活中的各种各样信息进行归纳、总结、分析、最后传播的过程,如何最有效优化社会中的各类相关信息,建立有序的导视设计系统对于商业整体空间的视觉信息秩序化建设具有积极的意义。 
  
  商业综合体是近些年发展最为迅速的商业地产项目形式,在综合类商业空间的导视系统设计中,我们应该引入先进的理念进行系统化的规范设计,通过总结大众的消费心理以及审美意识才能有利于设计出符合大众心理需求的合理的设计作品,为消费者提供良好的购物环境。

文/北京导视设计
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