2018.06.19
北京包装设计



农特产品包装设计中自然元素的应用


  随着人们环保理念的增强,对于生态消费需求的上涨,农特产越来越受到消费者青睐。但是,与此同时出现的确是农产品同质化严重。对于农特产来说,要想第一时间吸引消费者的眼光,打开市场,就需要一个别出心裁的包装,包装可以说是决定农特产销量的关键因素。对于农特产来说,其本身就具备一定的特殊性,带有独特的地域特色和鲜明的色彩,如何将自然元素进行应用利用包装将这种特色展现出来,将现代设计理念与农特产本身进行深度的融合,吸引大家的注意是值得我们思考的。笔者根据相关文献,对自然元素在农特产包装设计中的应用进行了相关探讨。
 
包装可以说是产品的直接表现,也是最好的销售手段,而且受到目前生态设计理念以及消费者生态绿色消费需求增长的双重影响,自然元素在设计中的应用越来越广泛,将自然元素应用在包装设计中的色彩、材质等方面能够极大地提高最终的产品效果,可以最大程度的体现出农产品本身的特色。 
  一、自然色彩提炼在包装设计中的应用 
  在北京包装设计中,色彩的应用分为两个板块,第一个是自然色彩,也就是直接来自于生态系统,是生物表皮颜色,另一种则是造型色彩,是通过人工合成和提炼而获得的色彩,是人类在对自然色彩进行认知之后,通过对色彩的敏感认知来做出的一种以色彩为媒介的情感表达[1]。在进行农特产的包装设计时,可以将自然颜色进行直接使用,通过这种真实的、返璞归真的色彩来彰显农特产的特色,同时也可以基于自然色彩进行色彩的重新调配,进行色彩的再创作。通过对自然色彩的寻找和利用,提炼和调和来打造出适合农特产包装的色彩,将这个设计的质量进行提升。 
  二、自然图形在包装设计中的应用 
  包装设计本身就是利用线条与线条之间的碰撞,色彩和图形的组合来制造一个冲击力的表现形式,自然元素在设计图形中的应用可以分为两个方面。因为自然图形本身就分为具象图形,也就是对客观物质,例如山川、自然景观等陈述性描绘,是一种客观的表现形式,而抽象图形则是具象的一个主观分解,通过加入个人创作和思维来对具象进行抽离,并进行再创作,以此来产生的新的图形,抽象图形是作者的思想写实[2]。抽象图形的表现形式较为复杂,可能是线条,也可能是一片留白,或者可能是一种图形的组合。在一些特殊的自然图形中,例如蜂巢、石榴、叶片、波浪、动物的身形、流水的波纹等,本身就会因为自身的美感而给设计者带来一些灵感,让设计者从自然中发现美,发现农特产设计的灵感。当自然图形应用在包装中时,就可以通过具象图形来直接的、客观的、鲜明的彰显农特产的特色,或者也可以在自然图形的基础上进行再创作,进行重新组合和创新,将其转化为抽象图形,用这种抽象元素来凸显产品的内涵和魅力,让自然元素自然地融入到包装设计中,成为服务一包装视觉的有利工具[3]。 
  三、自然元材质在包装设计中的应用 
  自然材质的范围非常的广泛,只要是存在于自然界的能够进行应用的物质都能属于自然材质。包括木材、棉麻、皮毛、羽毛、叶子树皮或者是金属都能够被应用于包装设计中。在进行设计时,自然材质的使用能够引发不同的视觉效果,同时也会让消费者产生不同的心理感觉,正是因为如此,在进行设计时,对于自然材质的应用要谨慎[4]。例如棉麻自然温柔,而木质材料则更加的沉稳大气,金属材质则更加的具有张力,不同的材质能够展现产品不同的特质。自然材质本身源自于自然,亲和力强,而且兼容性强与其他的包装材料配合度高,而且在生态理念潮流中,塑料等材质已经越来越失去市场,自然材质越来越受到青睐,尤其是对于农特产来说,其本身就是自然的产物,是地域特色的一个反映,这与自然材质本身的内涵相契合,因此,自然材质在农特产包装中的应用也非常的广泛,设计的效果也更加出众。同时,因为自然材质的应用本身就属于包装设计的一个创新,因此其对于设计本身来说也是一个突破。 
  四、自然肌理在包装设计中的应用 
  肌理是指物体表面纹理。“肌”指皮肤;“理”指纹理、质感、质地。不同的质有不同的物理特性,因而也就有其不同的肌理形态。肌理主要有自然形态的肌理和人工肌理2種。前者取自自然形态,后者经机器加工获得。自然界为人类提供了丰富而可用于设计资源的自然肌理:石材、木材、动物皮毛、金属等。它们不仅拥有不同的触感,也带给人们不同的心理感受。未加工的石头和木料让人联想起原始生活;柔软的动物皮毛极富亲和力,猎豹、老虎等动物的皮毛具有野性美;富光泽度的金属代表科技与时尚。同时,还可以将自然肌理进行视觉和触觉上的重新解构和组合,并充分考虑其适用性,设计生产出新的纹理与质地,使消费者产生与北京包装设计整体定位相统一的心理联想,形成物质产品与精神观念的共鸣和互动[5]。 
  
  现如今,消费者对于农特产的需求越来越大,为了避免同质化现象的发生,就必须要通过包装设计来进行明确的划分,通过亮眼的设计来让农特产脱颖而出。为了让包装设计更加完美,就需要提高对自然元素的应用,通过对自然色彩、图形、材质和机理的把握来进行设计的优化,通过这种自然原色与现代设计的碰撞来催生出更加优秀的设计,让农特产的特征在设计中凸显出来,提高包装设计的质量,提高农特产的吸引力,充分的激发农特产的魅力。 

文/北京设计公司
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