2018.06.14



企业产品画册设计的创意


随着我国经济的迅猛发展,各行业企业之间的竞争开始渐渐从商品价格、质量和企业服务方面,朝向企业知名度和影响力发展。而且对于现今的世界来讲,文化与经济间的密切联系即相互渗透、相互支撑以促进世界经济的发展。由此,企业产品画册的设计就显得尤为重要。 
  就企业产品画册字面的理解,是主要从产品的功能和企业性质为基本点,应用恰当的构图和设计元素,体现产品的功能。针对这种情况,要更加重视企业画册设计中的创意。而我们做的“三有”粽业集团的产品画册,作为传统食品类的企业,它拥有深厚的历史文化底蕴。鉴于此我们试图设计制作一本能够表现出“三有”粽子底蕴丰厚、科技先进、品质上乘、经营诚信的产品画册。以达到读者在深度了解画册后,能认识“三有”、认可“三有”从而达到推广的效果。那么,这个创意就是画册设计成功的关键。 
  一.企业产品画册设计的主题创意 
  (一)主题创意是以企业理念为根基 
  企业理念是企业在持续经营和长期发展过程中,继承企业优良传统,适应时代要求,由企业家积极倡导,全体员工自觉实践,从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。 
  例如,我们负责的“三有”企业产品画册的设计,“三有”粽子公司的核心理念就是:创新、自信、专业、行动、开放、共好。创新,即是企业要永远保持创新的活力。创新是企业发展永恒的主题,只有企业保持着创新的活力,企业才会保持健康可持续发展。自信,即企业及全体员工都应该具有的自信力。这种自信力,能够激发广大员工的主观能动性的发挥,促使企业驶入又好又快发展的快车道。专业,即企业要走科学进步的专业道路。保持自身特色,从而,在市场中立于不败之地。行动,即是行动力。无论是什么样的决策,都需要全体员工义无反顾的坚决执行,快速行动。只有这样,决策才能落地,并朝着设定的目标前进。开放,即是企业保持开放性。市场经济中的企业,必须保持最大程度的开放性,吸收、借鉴外来经验,完善自我,超越自我。共好,即企业与员工、企业与客户实现共好。企业的发展成果在回报社会的同时,必将惠及全体员工。而企业的发展,更会让利于客户,良好的服务,使企业和客户实现互利双赢。 
  (二)研究企业产品的特色及设计定位 
  既然画册设计的对象是企业产品,那么就要对企业产品的特色归纳、提炼,在此基础上再进行企业产品画册设计的构思创意。这样设计出的画册才能引起客户的兴趣,促使客户对产品开始进一步的了解。 
  根据“三有”粽业集团的企业理念和产品特点,小组决定画册主题创意上,以“有情、有意、有健康”为题。该主题是以写意为主,即粽子这一传统节日产品的文化内涵来制定;写实为辅,即有关“三有”粽子企业及产品的内容叙述方面。同样也可以称是将写实为风骨,叙述为本,抒情为表。并让其统领整个篇章的全部内容,真正做到形象表达与实力展现的统一。 
  二.企业产品画册框架内容上的创意 
  (一)框架内容的制定 
  企业画册的结构非常重要,就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说,如果一本画册的结构没有很大创新和创意,这本画册的摄影、设计和印刷再好,也很难吸引客户阅读下去,更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似,一幢建筑外边普通,人们就很难有兴趣去了解内部装修质量如何。所以,在制作企业产品画册时要充分评估企业自身的优势和劣势,以及威胁和机会,即进行一次全面深入的态势分析。然后构建一种能反映企业整体实力的结构。同时,这种结构又能很好的避开企业的那些弱势和威胁。例如,我们在进行“三有”企业画册策划时就以独具特色的理念构建公司画册的结构——由“粽子” 所包含的中国传统历史文化内涵入手,从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。根据这个核心概念的确定,为“三有”设计了以下结构: 
  1.公司简介,该板块主题为“三有”粽业集团,内容有企业的标志。 
  2.文化三有: 
  1)形象主题,开篇形象页,突出主题“赏画中诗意,品三有粽子”。2)产品展示3)市场运作 
  3.科技三有:生产装备、制作工艺、质量保证 
  4.品质三有:不同种类的产品介绍 
  5.诚信三有:交流合作 
  结构上是以“文化三有”、“科技三有”、“品质三有”、“诚信三有”四个创意主题串联,而整本画册以“赏画中诗意,品三有粽子”为主题,他们将重点涵盖“三有”的形象、实力、产品、企业发展的未来愿景等核心内容。每一版块内容都提炼一个主题,以作为点睛之笔,统领该板块的内容。而在具体文字的应用上尽可能的实质明确化、规范化、系统化、精致化。 
  (二)精选与理念密切相关的素材 
  纵观现在的公司,几乎每个都有了“自己的理念”,或者挂于墙上,或者印在画册里,或者出现公司自己的网站上。但是,仔细观察就会发现,很多公司仅仅只是拥有了“自己的理念”,并没有将之运用到实际行为中。举个简单的例子来说,大多公司都说自己坚持“诚信为本”的原则,却很少见其对自己的客户诚信,甚至连自己的员工也难逃厄运。结合画册来说,很多公司只是简单的在画册上印上“诚信为本”几个字,却没有与之相对应的“事实”来与之呼应,这就很难让客户对峙形成深刻的印象,相反,如果加上一些诚信的实例,辅以精确有没的文案,就会给客户留下深刻的印象。

文/北京画册设计
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