2018.06.12
北京标志设计



了解标志设计中视觉习惯的应用


       标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么,代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。标志作为一种成熟的特殊符号,成功地应用于各行各业。在标志设计中图形、色彩、文字、形式编排是四个基本的设计元素,其中的图形是标志设计非常重要的元素,是标志设计不可替代的元素。标志作为人类文明发展的产物,在现代的经济发展中起到非常重要的作用。标志要想获得良好的视觉传播效果,就必须具有吸引人、感染人的力量,标志是高度艺术化的产物,是创造性思维活动的结晶。创造性的运用恰当的视觉语言形式,使标志具有精练的内涵、简洁完美的形态,以获得最佳的视觉效果,这是北京标志设计力求达到的最高境界。   
  从视觉习惯来看,人们在观看事物的细节以前,首先对事物的整体外形的感知。日常生活中,头脑不断地将观看对象组成整体,这是人脑无意识的活动。就连人们看书也是观察字的整体形式,而不是把字分解开来。入眼认知事物的过程是这样的:首先是确定对象的存在,这时事物对入眼的刺激吸引了你的注意。例如在黑夜里,能引起警觉的必定是在眼角的边缘视觉中闪过的物体外形。然后,大脑会把从眼睛传过来的外来刺激同周围环境分离。这就是“图形”与“背景”的分离。思想会集中到事物的本身,才会注意到被视物体的外部轮廓、尺寸、颜色、质地以及体积等。接着,头脑才会对外来的刺激归类、验证。 
  视觉不仅能从那些复杂的形态中排除多余成分,达到简化的作用。而且还具有对原有秩序进行延续和完善的能力。贴近性是指各种形式因素之间的距离彼此靠近,共同形成整体。在组织形式关系时,形式因素的布局和距离也是一个需要考虑的因素。在标志设计的布局上,形与形之间的贴近或接触、重叠,都会被看成有联系的整体形式,布局上的疏密关系实际上也是通过视觉归纳后形成的不同疏密体的对比效果。 
  王令中的《视觉艺术心理学》这样看待人们认识事物的心理过程:感觉——知觉——袁象——意象,正如清代画家郑板桥所说的“眼中之竹、胸中之竹和手中之竹”。认知过程是一层一层递进的关系。感觉和知觉是不同层次的心理反映。感觉是人对个体个别属性的生理上的反映;知觉是脑对作用于人们感官的现实世赛的直接反映,它反映的是事物特性的总和和它们之阊的相互联系。表象是当事物不在眼前是,在个体头脑中出现的关于该事物的形象.审美意象是将人眼睛看到的东西传入大脑,在通过联想和想象产生的。人对视觉对象的理解过程是一瞬间就完成了,是无意识的联想过程。意象与表象的区别在于:表象是一种感性认识的产物,是浮现在人脑中的朴素、表面、外化的感性形象:而意象则是具有理性的成分。是发自内心的,被心态所感染的感性形象。 
  人的感觉有许多种,如触觉、味觉、嗅觉等,可通过触摸物体的形状、品尝味道、嗅其气味来感觉物体。而视觉是一种极为复杂和重要的感觉,人所感受的外界信息80%以上来自视觉。视觉的形成需要有完整的视觉分析器,包括眼球和大脑皮层枕叶,以及两者之问的视路系统。由于光线的特性,人眼对光线的刺激可以产生相当复杂的反应,表现有多种功能。当人们看东西时,物体的影像经过瞳孔和晶状体,落在视网膜上,视网 膜上的视神经细胞在受到光刺激后,将光信号转变成生物电信号,通过神经系统传至大脑,再根据人的经验、记忆、分析、判断、识别等极为复杂的过程而构成视觉,在大脑中形成物体的形状、颜色等概念。人的眼睛不仅可以区分物体的形状、明暗及颜色,而且在视觉分析器与运动分析器(眼肌活动等)的协调作用下,产生更多的视觉功能,同时各功能在时间上与空间上相互影响,互为补充,使视觉更精美、完善。主体的知觉具有主动性和组织性,并总是用尽可能的简单的方式从整体上去认识外界事物。在这方面,格式塔心理学家提出了许多知觉的组织原则。可以概括为以下八条:(1)图形与背景的关系原则。(2)接近或邻近原则。(3)相似原则。刺激物的形状、大小、颜色、强度等物理属性方面比较相似时,这些刺激物就容易被组织起来而构成一个整体。(4)封闭的原则,有时也称闭合的原则。有些图形是一个没有闭合的残缺的图形,但主体有一种使其闭合的倾向,即主体能自行填补缺口而把其知觉为一个整体。(5)好图形的原则。主体在知觉很多图形时。会尽可能地把一个图形看作是一个好图形。好图形的标准是匀称、简单而稳定,即把不完全的图形看作是一个完全的图形,把无意义的图形看作是一个有意义的图形。(6)共方向原则,也有称共同命运原则。如果一个对象中的一部分都向共同的方向去运动,那这些共同移动的部分就易被感知为一个整体。(7)简单性原则。人们对一个复杂对象进行知觉时。只要没有特定的要求,就会常常倾向于把对象看作是有组织的简单的规则图形。(8)连续性原则。如果一个图形的某些部分可以被看作是连接在一起的,那么这些部分就相对容易被我们知觉为一个整体。 
  标志设计主要是吸引受众眼球,把受众放在首位。标志作为视觉符号必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不到更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。借助标志这种图形符号为载体,把对大自然内涵的领悟转化为可视的鲜明形象,使当今快节奏下的人们获得了视野的开阔,情绪上也感到舒畅,体味到其中审美追求的视觉符号。

文/北京设计公司
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