2018.06.11



在文创产品中图片设计的表现形式


随着文创产品的成熟与发展,图形设计在文创产品中的运用越来越频繁,图形设计的目的是加强人与设计作品间的交流,是一种运用视觉形象进行思维再创造的过程,优秀的文创产品都是以独特的图形设计表达设计主题。本文中图形设计的定义和特点出发,详细阐述图形设计在文创产品中的作用,并结合实例论述图形设计的方法何在文创产品中的应用,揭示图形设计在文创产品中形式表现的规律。 
  一、图形设计的定义和特点 
  图形是无声的视觉语言,具有世界通用性,图形是以直观的视觉形式,让消费者直接或间接感受产品的的需求欲望。国际上通稱的图形设计,负有视觉设计的任务,广泛运用于视觉传达领域,例如平面广告、包装设计、书籍装帧、旅游纪念品、艺术品等,它区别于图案、符号、标记等,并不是单一的以审美为目的,而是在特定设计意图下以一个或者多个元素的设计表达,富有深刻的美学含义。 
  二、图形设计的方法 
  在视觉图形设计创造中,规律普遍存在着,在设计实践中要理解规律、掌握规律,使其可以为我所用,在此分析常见的几种图形设计的方法。 
  (1)图形重复 
  在图形设计中,通过图形的重复量化和连续性加强视觉冲击力,达到独个图形所达不到的丰富效果,在形状的反复中保持一致,这种方式注重形的连续方式和连续后的整体效果,图形之间相互连接,形成结构组织,准确表达逻辑意义。 
  (2)形的破坏 
  图形的破坏使得视觉冲击力增强,原生图形在不断破坏和不断重组中产生新的结构关系,为了得到新的图形设计,人为的去破坏完整的图形体,或者重新介入或组织新的一定的形态空间,也可以将两个原本形态不相干的图形重组,进行形态设计的可能性。 
  (3)异质同构 
  自然界中的不同事物重新组合在一起,这对于受众者来说新鲜而有趣,同时赋予新的意义,这种形式要求我们平时需要注意观察身边的事物,在不同的形象图案中找出相同的元素产生异质同构的关系。 
  (4)矛盾空间 
  矛盾空间的形成通常是利用视点的转换和交替,在二维的平面上表现了三维的立体形态,但在三维立体的形体中显现出模棱两可的视觉效果,造成空间的混乱,形成介于二维和三维之间的空间。设计师利用形与形之间的联想,给图形带来更多趣味性的感官。 
  三、图形设计在文创产品中的表现 
  艺术来源于生活,又高于生活,在图形设计的思维过程中,需要考虑文创产品的原创性、独特性、抽象性及价值性四个方面。例如分析中国文化创意产业最具人气十大文创产品,其中之一利用图形设计表现的“北京故宫博物院的如朕亲临、奉旨旅行腰牌卡”,腰牌是古代官吏系在腰间的“身份证”,也是其他人员出入禁门或过关入门的“通行证”,北京故宫博物院借用“腰牌”的概念和造型,创意设计出一系列时尚行李牌。其中“如朕亲临”、“奉旨旅行”的腰牌最为霸气,而且既能当行李牌又能当公交卡套。这样的行李牌挂在箱子上实在是拉风到了极致——“妈妈再也不担心我的行李会丢了”、“奉旨旅行,闲人回避”、“如朕亲临,见牌如见朕”,这种有趣的图形和异想的概念结合,使得本系列腰牌卡套以上千的销售量跻身故宫淘宝店的热销排行榜。又例如“南京夫子庙秦淮礼物店-盐水鸭别针” 这种别针一改常见的“体育跑道”形状,把整个轮廓改成一只煮熟的盐水鸭。在店中,几乎每个看到别针的顾客第一反应是“扑哧”一笑。因为鸭子的造型“太写实”,整只鸭子就像刚从卤菜店拎出来的一样。与许多“高大上”的文创产品相比,盐水鸭别针就像盐水鸭本身一样的接地气。对南京本地居民来说,盐水鸭别针无疑能唤起记忆中经久不散的浓厚香气,而对外地游客来说,一只可爱的、肥硕的盐水鸭图形设计别针所蕴含的意象是如此细腻具体,即使离开了南京,也能让人回忆起这座城市的点点滴滴。 
  四、图形设计在文创产品中的作用 
  除了基础手绘外,计算机设计软件的普及(Photoshop/Illustrator/Coreldraw)使得图形设计在文创产品中的表现手法也日趋增多,不仅通过最基础的点、线、面去表达,更利用绘画、摄影、影像、3D等方式呈现,图形设计给了文创产品新的生机活力,更富有文创产品无限想象的空间,设计师将想法、热情、思想、技巧,使得所要表达的意念呈现。图形设计作为文创产品的主要视觉元素,外观美观有趣味,才能引起注意,提高购买力。图形设计是设计语言与视觉形象的有机结合体,图形设计在文创产品中的作用主要表现为:首先,准确传达出文创产品的主题,使得受众接受和理解产品中的文化内涵;其次,利用图形设计的视觉冲击力,有效提高购买者的关注度,吸引人们的注意力;再次,图形语言的设计,借助文创产品的设计原则与方法,将文化转化成图形运用于产品设计中,实现文化价值。 
  五、总结 
  时代发展的今天,人们对于独创性、富有设计感的文创产品充满兴趣,其消费多是属于非功利性的需求,在图形设计时可根据情景、需求去选取设计元素,通过分析文化内涵,深入了解设计对象,提取设计所需元素,运用创意设计的方法,完成文化创意产品设计。其过程不断地开拓新思路、新视野,图形设计的多元化为文创产品提供丰富元素,因此,要注重图形设计形式表现的开发和应用,推动文创产品的进一步发展。 

文/北京文创设计
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