2018.06.06
北京标志设计



符号学在标志设计中的广泛应用


符号学在标志设计的广泛运用中可以说无处不在,标志自身是一种视觉空间设计中的符号形象,是一种视觉传达过程中较为准确且直接的传达媒体,在人们与信息、文化等的沟通方面有着较为重要的作用。在标志设计中,符号学不仅对标志设计的表形性思维有所影响,其在进行信息传达的时候也更加的科学准确,表现手法也比较丰富多彩。 
  一、符号学与标志设计的关系分析 
  (一)标志设计是一种符号表达手段。 
  标志设计的本质,就是借助平面媒体来进行信息传播,这一性质也决定了其是广义语言中的一类。也就是说标志设计也就是一种符号表达手段,只是在进行产品设计的时候,会广泛应用到符号学原理以及符号学方法。比如,某企业的标志设计运用了“盛泰塑胶”这几个中国汉字作为设计源头。因为汉字就是一种语言符号,要想在这一符号中将企业的经营理念体现出来,对这几个汉字赋予新的内涵,则要找到一个准确的符号来将企业的经营理念表达出来,并且通过对汉字的新的认识,结合企业精神,以此来产生新的汉字。用“↑”来代替 “泰”字中间的竖勾,“↑”能对汉字的完整性进行有效的补充,同时还能将企业向上的精神体现出来,这个标志则能产生标新立异的效果。这样一来,通过简单的符号就能将企业的信息全面的传递给大众。所以说,对符号学理论进行合理的应用,能起到较好的传递信息的作用; 
  (二)北京标志设计是一种较为特殊的思维过程。 
  将整个世界符号化的过程也可以说成人类的思维过程,其是对各种符号进行选择、整理、转换以及创造等的过程。所以,人类在用符号进行思维的这一过程,需要在二维过程中将图形的位置以及比例关系进行有效的调整,并且在上面将信息承载进行表达,这也可以说是一种思维过程。但是这种思维过程与一般的思维运动又有着一定的区别,这种活动主要来自于设计者,设计者将图形设计出来,将图形上承载的相关信息传递给大众,以此来使大众的心理活动以及行为受到影响,这样的传播过程就需要以符号为依托。比如交通危险标志,就是将老虎的条纹转变为黄黑相间的符号,司机的大脑中就能形成产生危险和警示信息。 
  (三)符号能起到承载和传递信息的作用。 
  符号能有效的解构有意义的代码以及代码系统,在其认识事物的过程中是一种辅助手段。符号的定义范围较为广泛,在设计中所用到的符号是一种非语言符号,但是语言学认为其与语言符号之间存在一些共性,所以在实际设计中也对其有一定的帮助。在进行产品设计的时候,也可以将一些设计元素当作符号,然后对其进行加工处理,以此来实现信息传递效果。 
  二、符号学在标志设计中的应用 
  (一)符号在标志设计中的直接呈现方式 
  在标志设计中,符号学的直接呈现,主要是采用符号的方式来进行作品设计。比如,在2008年北京奥运会上采用五色环来作为申办标志(图1),五色环表示五大洲是一个整体,应该和平相处。在进行图形设计的时候,运用了中国的太极文化,表象可以看出图形像一个打太极的人,并且结合了中国的“中国结”这一吉祥图案,向大众传达了北京奥运会的相关信息。又比如中国电信的标志,是将传统的“回纹”图案与“中”字结合在一起进行设计的,图案是三维空间图案,将当代企业中高科技和现代化的特点生动全面的向人们进行了传达。再比如,康佳电器的标志是“KONKA”这个英文单词中的首字母“K”与电话、显像管结合起来,不仅能体现一种简洁的风格,还能设计出色彩多样化的几何模块,能将康佳集团独有的企业文化以及较为显著的行业特色充分表现出来。这样的作品设计,其使用的元素较多,但是他们在设计中所使用的元素都有一个共同特点就是符号图形都是简化而来的,其能表达一种独特的视觉语言,进而体现一种图形符号化的过程。 
  另外,图像性标志设计符号可以看做一种直觉性符号,其主要是通过对对象进行模拟,以此来生成图案标志,这也是符号在标志设计中的一种直接的呈现方式。比如凤凰卫视的台标,就是对凤凰形象的模拟简化设计的,大众对这一符号会产生直觉的感知,并且能在观看形象的时候将凤凰形象辨认出来。再比如,苹果公司的标志是一个被咬了一口的苹果图案,这一标志设计就是对苹果这一形象的直接应用,这样的标志设计,其中的标志形态符号,与指示物之间并不是统一联系的,但是图像之间有相似的同构关系。 
  (二)符号在标志设计中的间接呈现方式 
  在标志设计中,我们并不能在所有的设计作品中都能看到明显的符号,很多作品能将自身要传达的信息向大众进行充分的传达,但是在作品中我们能看到符号学的影子。符号在作品设计中的形式是多种多样的,不仅可以通过态度表现出来,还可以通过行为或者立场等表现出来,能通过有效的或者有形的载体来进行信息表达,但是设计符号的行为,就是一种对载体进行寻找的过程。奥迪是世界上著名的汽车品牌之一,其采用四个环平行相扣的图案设计(图2)。很多对奥迪汽车历史不了解的人不会对其真正含义正确的理解,也不知道这四个环蕴涵着什么样的意思。奥迪汽车标志,是因为奥迪汽车公司成立之初,是由四家汽车修理厂联合成立的,四个环环环相扣就是表达一种信任和团结,另外,四个环又表示汽车的四个轮胎。由此可见,奥迪汽车标志设计,设计师充分的利用了符号学,这也是符号语言在标志设计中的应用典范案例。 
  (三)中国传统符号图案在标志设计中的运用 
  中国传统的吉祥图案在现代标志设计中的应用也较为广泛,吉祥图案有着较强的观念性,其所表现的艺术特征以及象征意义也较强,象征性的符号造型,能将人与社会、人与自然之间的关系真实的表现出来,所以承载着一定的寓意。所表现的手法一般都有着象征以及谐音的寓意手法。例如,在汉代的时候将“福”与蝙蝠的谐音联系在一起,将纹样和“寿”字结合在一起,然后在“寿”字周围围绕着五只飞翔的蝙蝠,以此来表达“五福捧寿”这样的意義。再如“龙凤呈祥”中的龙凤都是传说中的吉祥之物。凤凰有着高贵的风姿,是老百姓心中吉祥与幸福的代表;而龙则象征着皇泉,是降雨祈丰收的化身。所以龙凤呈祥有着喜庆、祥瑞以及高贵等的象征。 
 
  在标志设计中,符号学的表现方式,不管是通过直接形式、间接的形式都能将设计师对大自然、对社会、对人类等等的认识。相关设计工作者在进行标志设计的时候,应该以自然、社会以及人为切入点,对符号的潜在含义进行充分的发掘,同时利用符号学原理来进行作品设计,同时在设计中充分结合科技、人文以及环保等各种思想,在设计作品中将设计师对社会的关注以及对美的追求充分的展现给世人。 

文/北京设计公司
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