2018.06.05
北京标志设计



中国传统艺术元素与现代标志设计


我国的现代北京标志设计史的发展道路是短暂的而又缺少坎坷的,它不像西方历经了文艺复兴运动和工业革命的不断洗礼而焕发独特的生命魅力,所以它作为一个根基不稳的时代产物是需要借鉴其他事物去充实它的艺术内涵,那么传统文艺作为一个有着丰富文化底蕴和民族历史气息的传统文化的分支,尽管在世代心口相传中得到繁衍绵延,但是在新的时代背景下也缺乏一定的时代活力,难以与快节奏的社会文明脚步很好地适应,它也需要注入新鲜的血液去丰盈羽翼,这样才能在世界民族之林永屹不倒。倘若把现代标志设计与传统文艺相结合,这也将会是一次难忘的视觉的盛宴和由衷的震颤。 
  一、标志设计的探究 
  进入二十一世纪,一个多元化信息的时代,中国的标志设计在商业的浪潮下逐渐脱离于中国传统文化,逐渐向西方现代标志设计思潮靠拢,在设计中注重于形式感与视觉表现的所带来视觉张力,具有时代性,审美性,但这种表现形式,过于附和商业中传播用途,缺少中国的文化底蕴,与企业的内在精神,而略显得苍白。中国有着深厚文化历史背景,随着历史的衍变,给我们带来了丰富文化遗产,相对于标志设计来说,最有研究价值的,就属中国传统纹样,其纹样注重于整体性、装饰性,形与形之间呼应关系与对称性,其图形具有一定的含义,但对于现代社会来讲,图形的的构成形式稍些有繁琐,对于企業的向外的传播性稍弱,与快节奏的生活时代无法接轨。而作为生活在新时代下的炎黄子孙,当代设计师的我们,不仅要注重于中传统文化的传承,也要根据时代的影响下人们的审美需求,跟随新时代脚步,设计出属于中国的“现代标志设计”。 
  二、中国民族文化元素 
  1、中国民族文化 
  民族文化是由某一民族在长期共同生产、生活实践中产生和创造出来的,能够体现本民族特点的物质财富和精神财富的总和。中华民族文化包含了56个民族的地域文化和风俗信仰,每一个民族都有自己独特的文化内涵、文化信仰,俗话说:“十里不同乡,百里不同俗。”有56个民族的文化积淀,中华民族文化是多元一体的、博大精深的文化。它是根植于各个民族文化之上的,是整个中华民族的智慧结晶,它追溯中华历史,弘扬民族文化,乃永垂不朽的国之瑰宝。 
  2、中国民族文化元素 
  中国民族文化元素的基本定义是指凡是能够被大多数中国人包括海外华人、华侨所认同的,凝聚着传统的文化精神,并且能够体现民族利益和国家尊严的形象、符号或者风俗习惯,这些均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌文化也是中国元素的重要组成部分。“什么特色的民族元素,就会产生出什么特色的设计”,中国民族文化元素不单单是起到对中国文化的一种象征的作用,也是在传播中华文明。中国元素应该是从中国各民族的文化以及生活方式中建立起来的,它不仅能传播文化,也能够适应经济全球化发展的趋势。 
  三、现代标志设计中传统文艺的传承 
  1、中国汉字艺术 
  从现代平面设计的角度来讲,中国汉字无疑是人类社会有史以来最伟大、最成功的设计之一,它以简单的设计元素,运用丰富而复杂的设计手段,创造出一件件恒定而单纯的“图形”,并使它们具有“象征”特质,让它们的用途广泛且深远。例如:中国银行标志,由中国香港平面设计大师靳埭强先生设计,他的这个设计首先是运用了中国古代的钱币轮廓造型和汉字“中”的结合,很巧妙地利用了图形的对称形式,从而体现出中国银行标志的意义。同时,还有中国工商银行的标志:标志设计是以汉字“工”为主题,以中国古铜币为造型语言的,并用正方形“工”字取代了古铜币的方孔,经艺术处理后,形简意赅地展示了中国工商银行的信息内涵和视觉形象。这些巧妙地利用中国汉字艺术设计出的标志,生动形象地表达了事物的内涵与本质,给人叹为观止之感。 
  2、动物类图案 
  在原始社会时期,常常以动物图腾进行虔诚膜拜,把美好的愿望寄托于动物之神,祈求吉祥、平安、幸福。其造型广泛应用于石雕、、画像砖石、陶瓷制品、服饰及其他工艺美术品,被赋予吉祥的寓意,给我们留下了极其丰富的动物图案遗产,至今仍受到广大人民群众的喜爱。龙、凤、麒麟、虎、狮、鹤、蝙蝠、喜鹊等为最典型的吉祥形象。 
  3、符号设计 
  德国艺术理论家吕莫尔说:“最高的美所依靠的形式符号系统是自然中原已存在的而不是由人任意设立的,通过这种形式符号系统,某些内容特征与某些形式符号才结合在一起,看到这种形式符号,我们就必然想到某些观念和概念,时而意识到某些潜伏在我们心里的情感。”利用具有一定的感情需求及象征意义的图形的指示性、象征性特点,完成有图形表现形式、文字表现形式、文字与图形组合表现形式三种类型。例如运用中国元素的牡丹,它不仅仅是牡丹花这一“形符”,它还附有更深层的含义,牡丹花开之时绚丽夺目,其美丽花姿让人为之倾倒,雍容典雅、富贵相和的形象代表全国人民对明天的美丽憧憬和美好的愿望有纯洁与爱情的“意符”。再比如艺术学院的灯笼中“艺”字的运用,正是体现出学艺术的设计美感,火热的红色也体现了对这个专业倾注的热情,具有一定的艺术特色。 
  4、色彩运用方面 
  由于各个国家风俗习惯的不同,以及人们对于事物认知情感的差别,从而形成了不同的审美观。这在颜色的偏好方面就有着鲜明的体现。由于我国传统文化发展与流变的历史较长,很多颜色也具有了特殊的内涵与象征意义。中国人偏爱红色与黄色,这两种颜色常被作为标志的主色调。因为在中国人的审美观念中,红色代表着喜庆、吉祥,同时代表着热情与活力。黄色是中国古代帝王龙袍的颜色,并且中华民族又被称为炎黄子孙、龙的传人,华夏文明主要起源于黄河流域,因而黄色对于中国人来说具有特殊的意义,象征着尊贵与权力。例如,在很多的白酒、香烟、月饼礼盒包装上,都以红色作为主色调;在女性产品的标志设计中,红色也是使用最为频繁的颜色,这与人们追求吉祥如意与喜庆的心理息息相关,也取得了良好的市场效果。黄色与金色因为符合中国人追求富贵的心理,也常被作为标志设计的主色调。青色、青绿色也是中国人非常喜爱的颜色,能够给人以柔和安详、宁静深沉的感受,体现了中国传统审美文化中对清静、安宁精神世界的追求与向往。目前,市场上许多绿茶饮料的标志设计都以青色为主色。这种颜色的选取,一方面,与绿茶的特征相一致;另一方面,也可以传达绿茶让人品味宁静、享受安详之意。 
  我国传统文化元素对现代标志的设计具有非常重要的意义,我们一定要注重将这些传统文化元素巧妙地和现代标志融为一体,从而设计出具有民族气息的独特的现代标志。而在设计期间,还要特别注意从实际出发,注重结合人们的审美需求、可接受能力等各方面的因素,让标志设计更加合情合理,不能勉强迁就,这样才可以让现代标志实现内容和形式上的完美统一。 

文/北京设计公司
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